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蔡妍代言手机新军 本土品牌觊觎国际市场

作为全球通信第一大国,中国的手机市场历来都是兵家必争之地,上有世界顶级的手机巨头,下有庞大的山寨军团,按照工信部日前最新发布的“1-5月我国通信业运行情况 ”最新数据显示,目前我国手机用户已经达到7.96亿。庞大的市场容量和手机产品较快的更新换代速度,吸引了大批企业的加入,甚至包括一些IT、数码、互联网企业,竞争之激烈堪比远在南非举行的世界杯足球赛。

在经历了早些年洋品牌一统天下的局面后,本土国产品牌近年来迅速崛起,尤其是我国3G牌照的发放,为国产品牌赢得了更大的发展空间和机遇,其无论是产品本身的品质还是市场投入力度,都有了很大的提高。而随着原本在其他领域本身就具备了一定的研发技术生产实力企业的进入,更是推动了国产品牌普遍的水涨船高,如被喻为数码行业四大金砖的爱国者、魅族、oppo和索爱,都在手机市场有着不俗的表现,而手机市场的新军索爱更是一上来就展现出了国际大品牌的风范。

天后蔡妍代言成焦点

早在今年年初,作为国内数码行业的黑马和新贵,索爱就提出了MP3/MP5、DV/DC、手机三驾马车齐头并进的大品牌战略,尤其是面向手机市场,索爱董事长刘建佳先生更是用了“十年磨一剑”、“处心积虑”来形容。果不其然,在年初业界就疯传韩国性感女神、在亚洲有着百变天后之称的蔡妍将成为索爱手机的代言人,而日前这一传言随着蔡妍现身索爱i时尚手机的广告片场及近日在相关媒体宣布全球大规模手机招商两大事件被得到证实。看来这一次,索爱是要真刀真枪的进入手机市场了。

作为在韩国家喻户晓的超级巨星,蔡妍早已完成了冲出亚洲、走向世界的三级跳。性感、时尚、热辣的她在世界各地都拥有自己的粉丝,如此显赫的明星效应和地位的背后,自然意味着一笔不菲的代言费用。难怪代言消息一经传出,市场上就一片哗然,不少业界专家都表示出极大的惊叹和意外。要知道也只有象摩托罗拉这样的国际手机巨头才敢大手笔邀请国际一流巨星出任代言人。作为一个新进企业,索爱何以一上来就如此大动作?

有业内人士介绍,目前国内手机市场的竞争简直可以用惨烈来形容。抛开山寨军团不谈就有上百家手机企业,市场容量虽然大,但一样有着巨大风险。尤其是象索爱这样,高投入必然意味着高风险。索爱凭什么对手机市场如此有信心?同时鉴于蔡妍在国际上的地位,索爱是否开始面向整个国际市场?一时间成为业界讨论的焦点。

索爱完成三级跳

纵观现在的手机行业,其中不乏半路出家的成功案例,象前面提到的魅族、oppo都是由数码转战手机市场。索爱也是其中之一,其几年来在数码市场的表现也完全可以用惊艳来形容,短短数年时间已经发展成为数码行业的佼佼者,尤其是在整个数码市场表现不佳的大背景下,索爱2010年第一季度年仍然较上一年同期实现了22%的增长。超前、创新、出奇的营销思路和品牌战略已经使得索爱不再是一匹简单的黑马,也许这就是索爱对自己进军手机市场充满信心的原因之一。

据介绍,索爱自成立一来,就一直坚持着多元化、国际化的发展战略,不仅拥有自己的产品研发团队、生产加工工厂、核心渠道,还积极进行人才储备、不断完善企业文化和管理,并在几年前就开展了手机项目的论证。有人认为,从2007年推出MP3/MP4,到2008年的DV/DC,再到如今的手机项目,索爱也迅速的完成了自身的三级跳,而手机的这一跳,更是被索爱上上下下认为是其国际化道路的重要一步。

对此,索爱总经理付建军表示,经过多年的精心准备,索爱对于手机市场是充满信心的,也是志在必得。邀请蔡妍作为索爱i时尚手机的形象代言人,除了蔡妍本身的时尚风格和气质十分契合索爱的产品外,也是希望让更多的合作伙伴看到索爱进军手机市场的决心,同时也符合索爱一贯坚持的娱乐营销路线。更重要的是,索爱希望借助蔡妍的国际影响力,在完成数码、DV、手机三驾马车布局后全面吹响品牌国际化、产品国际化的号角。

i时尚手机的神秘面纱

一边是厚积薄发的手机新贵,一边是韩国超人气天后,两者直接的碰撞究竟会擦出什么样的火花尚不得而知,但终究是一次令人兴奋的牵手。虽然索爱i时尚手机目前尚未上市,但业界关于它的猜想自年初以来就一直没有停止过。据调查,目前大多消费者对索爱i时尚手机的外观、功能表现出很大的期待,而业内人士则更多的是对索爱手机将追求什么样的路线,这种风格能否取得成功更加感兴趣。

付建军先生也介绍到,蔡妍身上所具有的那种独特时尚、音乐气质,自出道以来就一直感染着喜爱她的人,索爱也是十分看重这种气质,认为蔡妍是代言i时尚手机最合适的人选,不仅风格吻合,也能更好的释放出i时尚手机那种内在魅力。也有专家认为,随着手机作为一种必不可少的工具,除了越来越多的功能外,更成为一种使用者个性、习惯、品味的象征,走时尚的个性路线应该说是未来手机发展的趋势。

据悉,索爱i时尚手机将在8月份正式上市,而随着i时尚轮廓的越来越清晰,不少业内人士和消费者对索爱这种坚持走国际化的发展战略表示肯定。很多专家表示,随着中国企业综合水平的提高,越来越多的企业勇于走出国门、面向世界,对发展民族品牌、促进经济增长将起到重要作用。

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