中国“炙手可热”的内存市场,从来就是世界各大品牌厂商必争之地,六十多个国内外内存品牌,同质化的产品,使得竞争可谓是“白热化”。而当GEM(杰迈)今年十月登陆中国时,却在这一片同质化的市场中奏响了一个不同的音符。在她的活动和市场策略中处处能够感觉到爱心和责任,较之IT业内惯常的冷漠表情,GEM似乎显得有些“另类”。
GEM的“另类音符”
低调入市,高调“慈善”
在GEM公司进入中国市场之初,不同于其他IT厂商高调入市的做法,没有举办隆重的媒体发布,没有大张旗鼓的渠道招募,也没有铺天盖地的产品广告,取而代之的是以“爱心进校园”为主题的系列公益行动。如联手IT168举办的“情系学子 寄望未来”爱心助学义卖活动。这个近期席卷全国的公益活动的口号是“捐出您的电脑,圆贫困大学生一个电脑梦”。这是首次由NGO(非政府机构)和IT行业网站联手发起的大型公益活动,在社会上引起了较大的关注。GEM积极参加了此次活动,捐赠出新近在中国市场推出的优质内存产品,获得了热心公益事业公众的一致认同和好评。
除此之外,GEM还携手天极网共同推出“教师节问候”大行动,让大家在GEM的网络平台上,通过信息留言、图片故事、动画作品等形式表达对老师的感激之情,最后经过在线投票,获得支持率最高的30位选手得到了GEM公司准备的教师节特殊礼品。
对贫困学子的关怀,对教育事业的支持,使得GEM的入市更像一个“慈善机构”,而没有以往IT公司“锋芒毕露”的霸主气势或者吸引眼球的噱头。
不同的点将标准
GEM在管理层的选择上,有着自己与众不同的标准,那就是对GEM企业文化的高度认同度是先决条件。只有有了对文化的认同,才可能有对GEM各项策略的共识。这可能是GEM高层“高”人一着的考虑。
这种认同不仅是感性的,更要升华为理论和实践的一体。所以,GEM在确定中国管理团队后,立刻进行了类似军事化的企业理念培训。招集了各区域经理在总部封闭集训一周,要求把企业文化融会贯通,并能生动演示、准确传达给GEM的员工和合作伙伴。
企业爱心日
GEM的“企业爱心日”是GEM员工最引以自豪的日子。即每月的第一个周日为企业公益活动日,每月一个主题活动,分为三大主题:“爱社会”,“爱他人”,“爱自己”。在“爱社会”的主题中,包括迎奥运英语进社区、环保宣传、电脑城免费IT咨询、希望图书募集、义务植树等。在“爱他人”的主题中,包括敬老院义工、智障儿童辅导、照顾孤寡老人等。在“爱自己”的主题中,包括健康类的登山、羽球竞赛、旗牌大赛,以及欢乐主题的和谐家庭烹饪赛、卡拉OK大PK等。
据GEM负责人介绍,爱心日的设立旨在带领全体GEM员工奉献爱心的同时收获更多的健康和快乐,增强企业凝聚力。GEM未来的目标是要邀请所有GEM的合作伙伴、媒体记者、学生爱心大使、用户代表等,共同参与到这个传递爱心的日子中。据悉下个月爱心日的主题是要去“太阳村”与老人们同度重阳节。