第二章 产品策略：时尚风格、精确定位

　　6月诞生的蓝魔数码音悦汇品牌，其新品给人的第一印象，就是“不像国货”，它在推广理念、产品特性等方面都表现出“向国际品牌靠近”的风格变化，学习也好、模仿也罢，至少在音悦汇品牌身上，我们没有看到弥漫在传统本土品牌身上的那种千篇一律、细节疏忽、老气横秋的痕迹，取而代之的是一种更具创造力、想象力、生命力的气质。尽管这个新锐品牌还很稚嫩、未来的路还很长，但在它身上，我们能看到比其它国内品牌更多的希望。下面，我们就来分别分析音悦汇品牌三款产品的特性与定位。

1、音悦汇V8“爱它”（iClick）

　　首先，在4GB/599元主流价位，采用瑞芯微RK2706主控方案、3英寸WQVGA分辨率（400×240像素）、支持RM直播与TV-OUT功能的音悦汇V8“爱它”（iClick）已经陆续在各地上市。作为音悦汇品牌的开山利器，蓝魔数码十分重视V8的内外兼修，它参考了RM970及国外产品的优秀元素，历经半年潜心磨练，首次将高端的镁铝液体压铸工艺应用于V8的外壳制造流程，并对其金属框架结构进行严格测试与实验，实现了超薄精细的设计品质与工艺水准。

[插图5] 音悦汇V8，爱它的美

　　同时，在操控与UI（用户界面）设计方面，音悦汇V8也表现出色，一方面，V8采用了T-Click触控技术，用户可通过触摸屏幕四边中央的四个微凸触点来完成各种操作，其易用性和可靠性较好，误操作率明显降低；另一方面，V8采用了动画式UI，简约化、科技感的图标令人耳目一新，搭配T-Click触控技术，显著提升了操作性。

[插图6] 爱它iClick，摸得到的爽快

　　与同价位的主力产品相比，音悦汇V8对比台电T50具有屏幕尺寸优势及制造工艺优势，在操控的实用性方面表现较好，对比昂达VX777，音悦汇V8在整体设计、制造工艺、视听功能等方面具有优势，在操控方面也颇具特色，对比其它新锐品牌的产品，其优势更为明显，此外，音悦汇V8还具有潜在的品牌优势，年轻用户对于青春时尚、新鲜创意的品牌好奇感不可小视。

2、音悦汇T8“爱慕”（iMovie）

　　音悦汇T8“爱慕”（iMovie）作为蓝魔神秘的T系列新品，其定位侧重于设计感与体验性，此次时隔多年后的再度出击，音悦汇T8以其简约雅致的设计品质与大气时尚的功能配置惊艳全场。

[插图7] 音悦汇T8，奢华之美

　　此次推出的T8采用了与V8相同的主控方案和制造工艺，不过，得益于正面的窄边框设计与背面的圆弧收缩工艺，T8的视觉效果简洁明快，极富美感，它的厚度成功控制在10毫米以内，刷新了大尺寸屏幕产品的厚度记录。作为整机最大的亮点，音悦汇T8在业界首次采用了4.3英寸WQVGA分辨率（480×272像素）触摸屏，整机仅保留开关和锁定键，其它操作均由触摸操控，让人对其操作性与UI设计充满期待。

[插图8] 爱慕iMovie，挚爱电影

　　目前，市场上采用4英寸以上屏幕设计的闪存产品相对较少，其中，采用4.3英寸触摸屏的产品目前仅有爱可视 605 WiFi一款，其整体品质较高，但其价格达到了4GB/1700元，超出了主流用户的消费能力。除此以外，采用4.3英寸WQVGA分辨率屏幕设计的产品只有采用华芯飞方案的昂达VX767和采用瑞芯微方案的纽曼A5，两者价位均为4GB/699元，相比之下，音悦汇T8具有十分明显的设计和操控优势，如果T8的价位能在4GB/799元以内，其对于白领阶层、大学生、商务人士的吸引力将较为明显。

3、音悦汇Q18“爱炫”（iShine）

　　蓝魔Q系列瞄准经常被国内品牌忽视的女性用户，无论是平价可爱的Q13和Q12，还是近期登场的Q16，Q系列靓丽出众的设计总能一直得到广大美眉的追捧与厚爱，此次首度跻身音悦汇品牌的Q18“爱炫”（iShine），以便携、时尚作为主要诉求，采用了2.4英寸QVGA分辨率屏幕，整机厚度仅有7.7毫米，在韩国设计师的精心调理下，Q18的外形设计（尤其是背部和细节处理）具有典型的韩系唯美风格。

[插图9] 音悦汇Q18，魅力惑彩

　　音悦汇Q18首度应用了国内领先的In-Mole Decoration工艺，它结合了丝印油墨和注塑技术，通过在主机外壳透明片材上丝印（IMD的丝印油墨），再经过注塑形成一个透明基片，这一高难度的工艺使Q18相对于普通产品更显光鲜靓丽，并且显著提高了耐磨损性。此外，值得一提的是，音悦汇Q18将发行四种颜色，包括钢琴黑、象牙白、玫瑰红、宝石蓝，其中后三种颜色为限量发行版本，创新的色彩营销与限量推广进一步体现了产品的个性化特征。

[插图10] 爱炫iShine，多彩时尚

　　在内涵设计方面，得益于蓝魔对于女性用户的需求把握，音悦汇Q18秉承“以音乐为主、视频为辅；以设计为主、以功能为辅”的产品思路，它没有过分追求“高、大、全”的功能，而是以女性化的细腻思维把握了简单、好用、好看的原则，通过靓丽新颖的全动态菜单营造浪漫的UI体验，具备音乐、FM、视频、电子书、图片等简单功能，放弃了过于花哨和复杂的功能，贴合女性消费者的使用心理。此外，其续航时间也达到18个小时，足以媲美主流纯音乐播放器。

[插图11] 感性唯美，精致简约

　　目前，市场上采用2.4英寸屏幕设计的产品主要有台电M23、昂达VX979LE以及蓝魔RM550+等，其多以功能性作为卖点，主流价位在2GB/299元左右，Q18与此类产品的消费定位有所区别，其价位可能不会进入该区间，OPPO S9与Q18定位类似，其在设计工艺和功能配置的融合方面较为出色，目前其调整后的价位在2GB/499元，因此，Q18的定价可能在2GB/399元左右，相信其可以填补低价女性用户市场的空白。