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腾讯“电商”之心不死 推出QQ惠购与直播带货

时间:2020-07-13 11:50:37       来源:对象说科技

微信前不久推出了"小鹅拼拼"的社交电商拼购小程序,说明电商依然是鹅厂割舍不下的爱,这不,腾讯的元老级产品QQ也开始全面融入电商了,一口气推出了QQ惠购、直播购物、QQ群橱窗的电商卖货三板斧。

看来,腾讯依旧没有放弃自己的"电商梦",只是不知道这次会不会像几年前的拍拍网一样昙花一现呢?

前浪——拍拍网

曾经辉煌一时的腾讯拍拍网是腾讯旗下电子商务交易平台,网站于2005年9月12日上线发布,2006年3月13日宣布正式运营,2014年3月10日被京东并购,一年之后的"双11"大战前夕,京东宣布因"C2C模式无法杜绝假货",决定于2015年12月31日停止拍拍网服务,2016年4月1日彻底关闭拍拍网。

QQ惠购

QQ惠购是一个分享型社交电商小程序,货物均来源于第三方电商平台,以拼多多为主,包含有京东、唯品会等第三方的商品,看来走的是淘宝客的卖流量带货分佣模式,看来目标还是老对手阿里。

QQ惠购中的商品主要以年轻人的物品为主,都是年轻人喜爱的风格。价格上也贴近年轻人,以低价商品为主。

QQ惠购的核心玩法依然是社交电商的自购省钱分享赚钱的淘客模式,用户除了自购外,可以将心仪的商品(一次至多添加3件商品)生成张海报图或者小程序分享给好友,好友购买商品后,自己即可获得佣金,佣金可在QQ钱包内进行提现。

QQ惠购以小程序的形式呈现,借鉴了拼多多的"拼团"模式,引导用户去主动转发到朋友圈或者微信群分享,而且分享成功后的交易支付环节也能在小程序中一键完成,用户体验完善。

QQ群橱窗

除了QQ惠购,QQ还推出了QQ群橱窗,群橱窗的入口在群应用和群聊天输入栏上,目前只有部分群主有权限开通该功能,群主可以上架不同的商品,群员可以进行购买。

之前QQ群的卖货交易主要通过小程序或第三方平台进行,这次QQ将商店直接根植于QQ群中,进一步满足了用户需求,特别是满足了群主变现的诉求。此外,据小道消息,微信群也在测试群橱窗功能,各位有群的群主们,你们的好日子要来了。

QQ直播带货

在QQ最新的8.3.9内测版本中,已经植入了"直播购物"功能,QQ主播可以在直播界面的商品上架新商品,用户可以直接购买。"直播购物"与"我的超级会员"一起都位于QQ的一级入口内,QQ直播带货的重要战略地位由此可见。

不过现在"直播购物"是邀请制的,个人用户还没有开通和申请通道。

在腾讯的电商野望中,QQ试图扮演更重要的角色,毕竟QQ作为用户数仅次于微信的第二大社交产品,有着别人无比羡慕的巨大流量池。

特别是如今的QQ用户,00后占比很大,消费力也很强。报告显示,00后的存款是90后两倍多,而且更加愿意为兴趣消费。QQ想通过增加新的电商业务开辟一条新的营收路线,还希望造就一批带货达人甚至网红,吸引和留住00后以及95后用户。

腾讯2020年一季度业绩报告显示,QQ月活跃账户数为6.935亿,去年同期为7.004亿,同比减少1.0%,这对于QQ并不是个好消息。QQ已不再年轻,但面对的用户则越来越年轻,QQ不断的推陈出新是必须的,但哪个新产品和功能会吸引住00后等年轻用户还未知。

QQ的电商体系是社交电商玩法,类似于淘宝联盟淘宝客,打造自己的QQ客,主要担负的还是引流和流量转化的角色,所以商品和供应链上仍然依赖于京东、拼多多这样的第三方平台。

此前QQ曾打造过鹅漫U品这样的电商平台,但最终不了了之,这次它能如愿么?00后会买QQ的单吗?腾讯的电商梦能成功吗?欢迎在评论区留下你的观点!

关键词: qq直播带货