2021全景生态秋季报告：多平台流量助力头部APP跃迁，小程序差异化玩法显现

文 | QuestMobile

全景流量拓展已成互联网发展共识，头部应用加深布局应对流量瓶颈

1、互联网企业持续加深全景生态流量布局，小程序已成为扩展APP流量来源的重要渠道，TOP500APP中超半数已布局小程序

2、尤其垂直服务行业不断加速布局脚步，生活服务行业已成为头部APP中布局小程序最多的行业

3、小程序为头部APP突破流量瓶颈提供重要支持，多流量入口助推更多应用冲刺亿级大关

4、数字化生活全面发展下，小程序成为应用深入用户生活的重要方式，各类垂直服务行业加速全景流量布局

QuestMobile数据显示，2021年8月，亿级以上APP与全景流量行业分类占比分布对比来看，移动购物、生活服务、办公商务、出行服务、旅游服务的全景流量分布占比较APP的更高，显示出这五个行业的全景流量布局更为突出。

5、移动互联网流量渠道日益丰富，各类应用扩大流量来源的同时，也在根据自身特征和发展需要扩展渠道布局

1、各大综合电商平台通过小程序渠道保持流量的持续增长，生鲜、社区等后起的购物平台基于小程序渠道实现市场的快速覆盖

2、电商购物平台通过小程序获取更广泛的流量来源的同时，也在布局更多样的营销模式

3、国产品牌快速崛起下，小程序成为其线上运营的重要渠道，承载和积蓄其用户流量

4、小程序带动生活服务行业的快速发展，快速便捷的应用特征使其成为该行业应用主要的流量场

5、外卖服务应用基于自身战略布局，通过不同小程序平台为其核心平台赋能，加速市场占据

6、小程序也已成为各大餐饮门店点单订餐的主要方式，打通线上线下场景，及时快速满足用户下单需求

7、办公商务行业持续加强线上化发展，各大应用平台基于多元布局实现用户群体的快速增长

8、不同应用根据平台特征和用户需要进行差异化布局，功能丰富操作复杂的应用以APP为主，方便使用、操作便捷的应用则以小程序为主

9、多元渠道布局的同时也使得应用可以实现更广泛的服务场景覆盖和更大范围的用户群体触达

10、出行服务行业通过全景流量布局也实现了更广泛的用户覆盖，其中用车服务、共享单车、公交服务等应用更多以小程序流量为主

11、小程序灵活便捷的使用特性也更能及时反映市场的突然变化，过去两个月各大打车软件均实现一定程度增长

12、小程序已成为用户下载APP前的主要试用渠道，各大打车软件通过小程序实现对用户的稳定性积累

13、旅游服务行业依附不同小程序平台展开全景流量的较量，同程、马蜂窝等小程序流量占比甚至超过半数

14、小程序为旅游服务行业APP提供显著引流，其中对酒店服务和民宿短租类赋能更为明显

15、北京环球度假区的开幕再度掀起主题乐园热，其小程序用户也实现快速增长，与上海迪士尼形成南北呼应

1、基于小程序平台特性实现流量赋能

1.1 菜鸟作为阿里系重要的物流版块，丰富支付宝平台功能的同时，其平台也成为菜鸟重要的流量来源

1.2淘票票充分借助百度用户搜索选片的需求场景，实现用户引流，多平台部署以广泛获取用户

2、多终端布局打造全场景服务形态，提升用户体验

2.1 打通线上线下渠道流量，深入用户日常生活，加速线下用户的线上私域化导流

2.2基于应用服务特征广泛布局生活智能设备，打造全场景多终端服务形态

3、多屏扩展服务场景，广泛覆盖用户群体

3.1 基于媒体集团资源进行多屏终端部署，跨屏内容信息联动覆盖用户更多的生活场景

3.2加深与终端设备厂商合作覆盖更多的用户群体，构建多元化全景生态流量布局