新消费要闻
喜茶入股和気桃桃
10月17日，喜茶入股桃味茶饮品牌「和気桃桃」。据国家企业信用信息公示系统获悉，喜茶母公司喜茶（深圳）企业管理有限责任公司持有「和気桃桃」母公司上海宫桃家餐饮管理有限公司股份5.102%。这并非喜茶首次开展投资，早在今年7月21日，消研所曾报道过，喜茶领投了精品连锁咖啡品牌Seesaw。（更多相关阅读《新咖啡内卷：喜茶入股的Seesaw才更像“中国版星巴克”？》）
茶言悦色经营范围新增酒、饮料及化妆品等销售
10月18日，企查查显示茶言悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司经营范围发生工商变更，经营范围新增酒、饮料、日用品、化妆品及卫生用品、蜡烛、鞋帽、家用电器等。湖南茶悦文化产业发展集团有限公司于2017年9月5日成立，主要经营包括餐饮管理、连锁企业管理、企业营销策划等，茶颜悦色是湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司旗下品牌，以中国风为特点，经营特色茶饮甜品。
毛戈平计划上市
10月15日，证监会官网消息显示，毛戈平化妆品股份有限公司的首发事宜将于 10 月21日开始审核。2016年，毛戈平已有上市计划，曾递交招股书，计划在A股进行IPO，但是2017年暂停了 IPO。据申报材料显示，毛戈平将募集的资金主要用于渠道建设、形象设计培训机构建设与研发中心。
茑屋书店母公司联合高岛屋成立合资公司
10月14日，日本茑屋书店母公司宣布称，将与高岛屋及旗下商业开发公司东神开发合作，成立「TTC LIFESTYLE」合资公司。合资公司将灵活运用各自优势与渠道，围绕艺术品提供艺术中介服务及开展门店拓展与经营活动。三家公司共计出资2500万日元，其中，高岛屋持股10%，东神开发持股23.4%，日本茑屋书店母公司持股最多，为 66.6%。
美团推出「馋阿狸」餐饮店
10月20日，美团于郑州、北京两地开设「馋阿狸」餐饮店，目前已上线美团APP。「馋阿狸」已可通过外卖下单使用，主营麻辣香锅，食材均来自李锦记、梅林、安井等知名品牌。此前，美团曾推出「美象小厨」、「美象美茶」品牌，此次推出餐饮品牌是美团对线下餐饮市场、扩大营业范围的一个举措，借此探索餐饮自营连锁模式。
阿里天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群
10月20日，天猫超市和进出口事业群总裁刘鹏发布内部信，称该事业群升级为「B2C零售事业群」。天猫超市和进出口事业群是由同城零售事业群中天猫超市相关团队和天猫进出口事业群合并而来，调整主要包括新组建FC事业部、B2C零售事业群供应管理中心、风险治理中心，此次调整也表明了阿里在自营业务中的投入决心。
潮流新品
「奈雪的茶」推出麦丽素可可宝藏茶
10月18日，奈雪的茶宝藏系列宣布推出「麦丽素可可宝藏茶」，运用童年影视剧中最经常出现的「仙丹」零食麦丽素，打出「生活再苦，总能被童年治愈」的核心卖点，用「童年杀」来拯救打工人。
「茶颜悦色」推出新版自摇沫泡奶茶
10月20日，茶颜悦色推出2.0版本自摇沫泡奶茶，包括「幽兰拿铁」经典口味，并可搭配加购喷射淡奶油及官方刻度杯，目前已在茶颜悦色天猫旗舰店出售。
「moody」联合天猫超级品牌数字主理人推出 NFT 数字藏品
10月18日，美瞳品牌「moody」入驻NFT数字藏品馆，联合天猫超级品牌数字主理人共同打造首批 NFT 数字藏品「星空花语」，限量发行1000枚，每个产品均具有唯一序列号，旨在诠释moody对时尚的无限探索。
「喜茶」推出芝芝莓果3.0
10月18日，喜茶推出新品芝芝莓果3.0，实现经典迭代、升级回归。新品首次融入蔓越莓风味，加入手工现制弹力精华蔓越莓冻，融合蔓越莓香、蓝莓香、草莓香三种果香，馥郁迷人。目前已在除交通枢纽店、GO店之外的全国大陆地区常规菜单门店上线。
精准护发品牌「effortless」推出新品周日发膜
10月19日，「effortless」推出新品周日发膜，该系列包含针对细软发质的硅丰盈柔顺型与针对细软发质的致密滋养柔顺型两款，主要为生活的忙碌者打造，是市面首款免蒸、微蒸两用发膜。
有创意营销
「Bananain蕉内」官宣王一博为品牌代言人
10月18日，家居生活品牌「Bananain蕉内」宣布王一博正式为品牌代言人，并特别推出「蕉内绒绒家居服」系列，在天猫旗舰店及线下门店上市。这也是蕉内继5月底官宣三金影后周冬雨后，拿下的又一重量级代言人，也体现着年轻消费者对于像蕉内这样的新锐品牌的肯定，让更多群体看到中国品牌的魅力。
「安踏」官宣品牌代言人白敬亭
10月19日，安踏官宣白敬亭加入安踏大家族，成为安踏篮球运动推广全球代言人。同时推出官宣广告片，打出「不管懂不懂篮球、只要保持热爱就能享受酣畅淋漓的快乐」的品牌理念，诠释热爱是平等的，助力年轻世代通过篮球感知这个世界。
「完美日记」官宣品牌代言人刘昊然
10月19日，美妆品牌「完美日记」宣布刘昊然为品牌全球代言人，并推出新品「银翼」小细跟口红，同时公布与品牌首位全球代言人周迅合作演绎的全新广告片，彰显代言人与品牌「下一步，更出色」的共同信念。
lululemon宣布Jordan Clarkson成为全球品牌大使
近日，运动生活方式品牌「lululemon」宣布，目前效力于犹他爵士队的篮球运动员Jordan Clarkson成为「lululemon」全球品牌大使。此次合作基于双方对运动和时尚高度一致的理念。Jordan加入「lululemon」大家庭后，也将助力男装品类继续快速增长。
「白小T」举办首次品牌发布会
10月21日，白小T举办了首次品牌发布会，将国家级重点实验室的创新成果搬到大会现场，例如，用世界十大新材料之首的气凝胶打造的中国老百姓第一件“宇航服”；防污防油防水的T恤；用金属相变材料制作的吸能储能放能的高科技鞋垫，在寒冷的冬季走路五分钟温暖一整天；用3D打印技术把羽绒压缩融合进针织面料的长袖T。
「逐本」举办东方疗愈之道艺术展
10月15日，护肤品品牌「逐本」官博发文将举办东方疗愈之道艺术展，展览时间为10月16日至17日，于上海市延安西路「上生新所」举办。艺术展用自然元素做布局，设置闻香熏嗅、颂钵吟诵、品茗阅书等场景，展示了初见、自在、不染等系列精油，展现其芳香疗愈护肤理念。
「三顿半」联合贾樟柯拍摄广告片
10月19日，三顿半发布与导演贾樟柯共同打造的一则名为「贾樟柯的个人声明」的 H5广告。广告片中主推的产品为「超级桶」，具体产品包括三顿半数字系列冻干咖啡、燕麦奶、椰奶、保温杯、盲盒、新品茶咖和徽章等赠品。这也是三顿半首次上线的广告片，为双十一预热。
大事件和风向标
盒马、宜家等因虚假消费被罚
10月21日，上海市市场监管局微信公众号公布2021年第二批虚假违法广告典型案例，其中包括盒马、宜家、丝芙兰等多家公司，合计被罚260万元。其中宜家「GUNRID古恩里德空气净化窗帘」产品广告，宣传「旧材料，带来新空气」等内容，误导消费者，构成虚假广告，被罚款172.5万元。
微信支付上线品牌视频号
10月20日，微信支付正式推出品牌视频号，此举将提升商家交易与付款场景的流量价值，提升品牌曝光度与流量聚焦。其中包括支付后跳转视频、支付后直播预约、品牌红包、支付后小程序跳转视频号、品牌发券等功能，助力商家建立品牌经营新渠道。
投融资新闻
「果蔬天团」获千万级人民币天使轮融资
10月21日，儿童健康零食品牌「果蔬天团」获险峰长青与资深业内人士千万级人民币天使轮融资。本轮融资资金将主要用于产品研发与市场拓展。「果蔬天团」专为2-8岁儿童提供以蔬菜和水果为核心的好吃、无添加健康零食，合作国内外知名食品工厂，联合食品研发专家共研儿童健康零食，主要产品包括 0添加真果蔬曲奇、0农残山楂棒棒糖、0防腐剂果蔬鳕鱼肠等，产品于今年上线，目前果蔬添加的山楂棒棒糖和果蔬芝士鳕鱼肠月销已过万。
「超级职物」获2000万元天使轮融资
10月20日，零食品牌「超级职物」获宏威控股2000万元天使轮融资。本轮融资将用于产品的研发及完善线上与线下两个零售体系，实现品牌的进一步发展。超级职物为新式轻食养品牌，由人民日报数字旗下好物甄选平台——「人民好物」推出，主打轻养生滋补零食，为职场人研发全方位养生轻食。目前，超级职物已开始在线上售卖，同时将进驻线下商超kkv、盒马及ole。
「冰博克」获Pre-A轮融资
10月20日，创新乳制品品牌「冰博克」获数千万元Pre-A轮融资，由不惑创投投资，资金主要用于建设乳品研究院及布局供应链。「冰博克」为山西必如食品有限公司旗下的乳品品牌，是一家由中国和欧洲研发团队共同创办的以技术为导向的新兴乳制品企业，专注于乳制品的生产研发及销售，目前已在牧场和生产端申请多项乳制品行业技术专利。
「研卤堂」获千万元A轮融资
10月18日，卤味小吃品牌「研卤堂」已于近期完成千万人民币A轮融资，本轮由华映资本独家投资，由追光资本担任独家财务顾问。据悉，本轮融资将主要用于产品研发、品牌符号与文化传播、市场战略拓展等。「研卤堂」创立于2019年，主要销售休闲卤制品，包括虎皮糯爪爪、招牌卤面等，以「香浓软糯」为产品核心卖点，通过小吃+主食的双品类模式与聚焦商圈门店开店，占领更多时间段的消费场景，让卤味变得更高频与刚需，实现市场的拓展，截至目前，研卤堂已开设100+家门店。
「麻爪爪」获数千万元人民币投资
10月18日，卤味品牌「麻爪爪」宣布已完成数千万元A轮融资，由大望资本独家投资，由黑马工场独家担任FA。据悉，本轮融资是「麻爪爪」成立以来首次融资，融资资金将用于市场拓展、新中央工厂和冷链建设。「麻爪爪」定位「重庆卤味引领者」，专注研发新鲜麻辣休闲卤味产品，是麻辣泡凤爪品类的开创者。
「三胖蛋」获过亿元 A 轮融资
10月18日，瓜子品牌「三胖蛋」宣布已完成过亿元人民币 A 轮融资，由沣途资本独家投资。据悉，本轮融资资金将主要用于工厂建设、设备自动化升级、人才引入以及产品开发。高端瓜子品牌「三胖蛋」成立于 2010 年，聚焦高端休闲食品，主打「十斤瓜子选二两」的原味大瓜子，连续 7 年居于原味瓜子销量 Top1。现部署有线下旗舰店、经销商、团购、联营等线下渠道与天猫、京东、抖音等线上渠道，同时还部署有海底捞、西贝莜面村等To B 渠道。
「WOSADO悦瞳」已连续完成两轮融资
10月21日，眼妆品牌「WOSADO悦瞳」宣布已完成 A 轮与 A+轮融资，半年连续完成两轮融资累计近 3 亿元，由红衫中国种子基金、高瓴创投领投，达晨创投、联想之星、深圳中小担创投、魔量资本和风物资本等跟投。融资将主要用于供应链投入、产品研发、技术研发等。「WOSADO悦瞳」成立于2017年，主要产品为眼部彩妆单品，主打「0 胶轻感假睫毛」，通过精确分段式磁吸技术，减少胶水对眼部带来的伤害。目前，已经进入了天猫、京东、小红书等线上平台，并在全国一、二线城市开设近40家门店。
「霸王茶姬」完成超3亿元融资
10月18日，茶饮品牌「霸王茶姬」宣布已连续完成超3亿元A轮和B轮融资，其中A轮融资由XVC和复星联合领投，B轮融资由琮碧秋实领投，XVC跟投。霸王茶姬创始人张俊杰表示融资资金将用于品牌建设、组织力建设、茶园供应链建设、门店扩张、加盟商赋能和IT数字化建设。「霸王茶姬」定位新中式国风茶饮，目前全国已有400多家门店，主要分布于西南地区。
「萌兽医馆」完成数亿元B2轮融资
9月27日，高肉猫粮定义者「高爷家」完成 5000 万 A 轮融资，由金鼎资本领投，众晖资本跟投。此次融资主要用于新品研发、渠道拓展与工厂建设。「高爷家」成立于 2018 年，主要从事猫粮的研发、生产和销售，目前产品以益生菌粮为主，是国内首个把益生菌粮打出圈的品牌。高爷家做产品的核心理念为「安全、透明、健康」。
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