QuestMobile2021微信小程序秋季报告

文 | QuestMobile

微信生态日益完善，互联网及品牌小程序蓬勃发展

1、随着微信生态日益完善，月活跃用户规模已达10亿量级，承接服务功能的微信小程序与生态连接加深，渗透率稳步在八成以上

2、微信小程序承接来自微信生态的流量以及线下流量，助力品牌商完成线上私域流量的建立，实现用户数据沉淀

3、伴随微信小程序场景覆盖的深入，千万级流量平台不断涌现

根据QuestMobile数据，月活跃用户规模千万级以上的微信小程序峰值达195个，2021年8月数量为115个。

4、微信小程序行业时长集中度提升显著，手机游戏热度保持依旧，社区团购的兴起带动移动购物行业时长的增长

5、围绕生活便利而提供服务的小程序仍为流量聚集地，办公商务类微信小程序持续迭代升级，满足跨场景协作需求，收获亿级流量

6、消费场景碎片化趋势下，小程序成为品牌商数字化建设的重要基础设施，多领域品牌陆续开展布局

1、伴随微信生态商业环境的不断完善，尤其社区团购电商模式助推下，用户通过微信小程序购物习惯已逐渐养成

2、社区团购赛道竞争激烈，头部平台橙心优选逐渐收缩战场，美团优选及多多买菜流量持续提升

3、巨大流量支撑，社区团购业务主APP首页露出，拼多多、美团自带团购基因，孵化不同消费场景延伸地

4、社交通信与效率办公场景逐步打通，腾讯文档、金山文档微信小程序均突破1亿流量大关

5、去中心化信息交互文档在社会抗洪救灾发挥积极作用

在河南洪灾期间，腾讯文档发挥多人协作编辑功能，在帮助救援人员与受灾民众信息对接上发挥重要作用。

1、茶饮品牌

1.1 茶饮品牌纷纷布局微信小程序助力数字化转型，加快品牌升级

1.2茶饮品牌微信小程序稳步发展，节假日需求激增；数量较多、更多选择性的中价位茶饮为主流平台，以蜜雪冰城为代表的低价茶饮平台在2021年系列热点营销中脱颖而出，小程序流量持续提升

1.3 假日经济需求激增，茶饮品牌微信小程序周末活跃度相较工作日明显提升

2、高奢品牌

2.1 高奢品牌布局微信小程序成效显现，迪奥、路易威登、古驰品牌微信小程序用户均突破百万，小程序私域流量池价值突显

2.2迪奥时装、美妆精品店营销策略不同，平台用户独立性突出

更多已婚男性用户通过迪奥美妆精品店微信小程序挑选美妆礼品，迪奥时装精品店微信小程序则受到更多未婚女性用户青睐。

2.3路易威登新品体验店进行流量分发，丰富垂直平台的应用场景

3、运动品牌

3.1 奥运和全民健身驱动国内体育经济快速发展，国潮趋势下，鸿星尔克、李宁等本土运动品牌微信小程序流量均达百万量级

3.2“小程序+直播” 助力品牌直接面对用户，让销售场景更加丰富

1、微信小程序用户规模TOP榜

餐饮品牌微信小程序用户规模TOP榜

食品饮料品牌微信小程序用户规模TOP榜

4、汽车品牌微信小程序用户规模TOP榜

5、服饰品牌微信小程序用户规模TOP榜

6、百货零售品牌微信小程序用户规模TOP榜