文丨蓝洞商业，作者丨赵卫卫
10月28日，Facebook硅谷总部的标志已经改为“Meta”，“Meta”是元宇宙单词“Metaverse”的前四个字母。
扎克伯格说，元宇宙是互联网的下一个篇章，他们不再是一个社交平台，而被视为一个元宇宙公司。
改名，往往是因为过往涵盖不了未来。
就像2018年，抖音崛起，“今日头条”的Logo从北京中航广场上拿下，换上了“字节跳动”四个字一样，“今日头条”只是一个代表性产品，“字节跳动”才是更为广泛的“头条系”。
在名字这一点上，张一鸣想在了扎克伯格前头。5年间，市场早已经接受“字节跳动”这个称呼，尤其是今年6月，字节系产品在全球月活跃用户数达到了19亿，而同一时期，Facebook系的产品月活用户数为29亿。
全球化市场的统治力，30亿的月活，是巨头们挑战的目标。双方都保持着增长，而扎克伯格是一个竞争意识很强的人，这一次，在元宇宙的概念上，他不能输。
率先坐在元宇宙大船上的，是张一鸣和扎克伯格，他们都是更广阔的历史进程中的一部分。
如何理解Facebook的大船驶向元宇宙？这场元宇宙可能就是一场豪赌，月活19亿用户的中国公司，跟一个月活29亿用户的美国公司的对决。
2030年，你可能也会拥有元宇宙，但你别把这个元宇宙预设的太过美好，肯定的一点是，扎克伯格说的元宇宙是充斥着电商带货的。
错失
Facebook与字节跳动的第一场竞逐，起了大早但却赶了个晚集。
《沸腾新十年》一书里提到，当初收购Musical.ly的时候，Facebook是在2016年年底就给过收购邀约的。Facebook给Musical.ly开出了比字节跳动高一倍的报价，但Musical.ly的CEO阳陆育并没有接受。
这其中的原因有三个，一是Facebook给的全部是现金，今日头条除了给钱还给股票；二是比起扎克伯格，阳陆育与张一鸣更加熟悉；三是当时的Musical.ly还有一战称王的可能。
从这个时间点看，Facebook的动作是早于字节跳动的。2017年年初，张一鸣给阳陆育打一个电话，谈的还是竞争的事情。他告诉阳陆育，字节跳动也在做类似的短视频产品，而且已经做了6个月。
张一鸣和阳陆育一直保持顺畅的沟通，生活中也有往来。但因为增长放缓，猎豹不给力，出于对字节跳动算法体系的渴望，最终阳陆育以接近10亿美元的价格将Musical.ly卖给字节跳动，自己和合伙人朱骏进入字节跳动工作。
后来，Musical.ly改名为Tiktok，经历过砸钱买量和字节跳动的推荐引擎技术，让Tiktok成为全球化最为成功的中国互联网产品。
2020年，Tiktok在美遭遇危机被迫出售的时候，字节跳动也曾控诉竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。扎克伯格不仅称Tiktok存在数据泄露风险，还推出过模仿Tiktok的短视频产品Reels。
扎克伯格的竞争意识是很强的，但这一切没有阻挡张一鸣的步伐。
Facebook所创造的神话正在被Tiktok打破，2021年7月，TikTok应用（包括iOS版抖音）在App Store和Google Play上的全球安装量已超过30亿次，这是一个只有Facebook系产品应用达成过的成就。
恰恰就是在这一个时间点上，扎克伯格再次炒热了“元宇宙”话题。他说，未来五年会把Facebook从社交媒体公司变成元宇宙公司。如今的更名，只是再一次给市场表明其坚定的信心。
但与此同时，他在刚刚过去的财报会上承认，未来一到三年，主要还是打基础的阶段，这些投入都不可能在短期内实现盈利。而且Facebook预计其对硬件部门Facebook Reality Labs（FRL）的投资将使2021年的整体营业利润减少约100亿美元。
什么会对Facebook构成威胁，扎克伯格再清楚不过。苹果隐私政策的调整令Facebook的广告业务承受压力，明年营收的增速肯定会放缓，而更重要的是，TikTok和Snapchat等同行的激烈竞争，让更多的年轻人开始逃离Facebook。
所以如今的元宇宙，是孤注一掷还是别无选择？只有扎克伯格自己最清楚。
豪赌
《Facebook：一个商业帝国的崛起和逆转》描述了Facebook帝国从2004年至今的历尽波折与崛起之路，描摹了如今Facebook面临的用户安全等诸多争议问题。
在“收购未来”一章中，还原了当时扎克伯格收购虚拟现实设备组制造商Oculus的故事，这是Facebook元宇宙故事的起点。
当时的扎克伯格已经开始考虑手机不再流行之后，什么产品将会对Facebook构成威胁。2014年，经过董事会成员安德森的引荐，他体验了Oculus，但没有立马抛出收购的提议，而是五天后又参加了一次演示。
扎克伯格当时认为：“虚拟现实的普及可能还需要10年，但是有一家公司正在打造基础。”如果Facebook能拥有这家公司，并投入大量资金来帮它实现预期，扎克伯格不仅会为下一次大的范式转变做好准备，他还将拥有未来。
扎克伯格最初提价低于10亿美元，遭到了拒绝，最后改价20亿，以及7亿美元基于财务表现的额外对价，最终促成了当时Facebook的第二大收购，仅仅一周前，Facebook以40亿美元现金以及价值120亿美元的Facebook股票收购了WhatsApp。
事实上，扎克伯格当时过于乐观，距离那次收购已经过去了7年，虚拟现实技术还远远没有普及。
但这并不妨碍远在中国的跟进。根据《财新》的报道，2021年6月，张一鸣抵达山东潍坊，现身微电子厂商歌尔集团，亲自出马谈判歌尔内部孵化的一家VR硬件公司Pico（小鸟看看），“张一鸣见面时，就已经有意买下Pico。”
最初张一鸣开价90亿，最终以100亿元的价格收购Pico，Pico将并入字节跳动VR相关业务。字节跳动的收购，这无疑是给“元宇宙”的中国叙事增加了更强烈的色彩，在此之前的数年间，中国VR行业经历过火爆和泡沫迅速破灭。
根据接近交易人士给《财新》的说法是，“张一鸣在收购时透露了发展游戏业务的野心，希望能复制Quest 2的成功，与腾讯一决高下。”
所以，元宇宙的故事可以归纳为一个赌桌，桌上坐着的是一个月活用户19亿的中国公司，另外一边坐的是一个月活用户29亿的美国公司，带着筹码的两人都是80后，两方都在豪赌未来。
先做再说，是字节跳动的风格，张一鸣没有对元宇宙公开说过什么；反观事前张扬的扎克伯格，他的计划是，2030年之前，帮助10亿用户用上元宇宙，并支持几千亿的电商市场规模。
看起来，这个元宇宙也是充斥电商广告的。
元宇宙太远，电商才是迫在眉睫的争斗，所以最先需要验证的悬念是，扎克伯格什么时候能推出一位比肩罗永浩的带货主播？
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