出手就是几万，半年消费超348吨：疯狂买黄金，正成为年轻人“新潮流”

图片来源@视觉中国

潮流总是瞬息万变，黄金热虽然还在继续，但可以预见的是，下一波，已在到来的路上。

时尚好轮回，风水轮流转，前几年还在猛追潘多拉，这几年却开始流行攒金豆。

年轻人的心思，变起来连自己都害怕。从Ins吹到抖音、微博、小红书，从“不敢晒朋友圈系列”，到“金首饰叠戴搭配”，曾经土掉渣的黄金首饰，摇身一变为新的潮流游戏。

要知道，在五年前的2016年，年轻人对黄金还是完全不“感冒”的。当时，世界黄金协会出具的《中国金饰消费趋势洞察》报告显示，18-24岁的中国女性购买黄金的意愿仅为16%。

当初有多嫌弃，如今就有多打脸。就在今年国庆期间，多地金店就因人满为患喜上头条，媒体形容“买黄金像逛菜市场”，顾客群体不再是退休大妈，而是90后甚至00后。

▲图/CCTV

10月27日，头部红人李佳琦的黄金珠宝专场直播间，短短十几分钟，上架商品就被抢购一空，速度之快，好像不要钱；双11大促期间，保守统计全网直播间至少卖出5万多根金条。

另据中国黄金协会公开发布，2021年上半年全国黄金实际消费量547.05吨，与2020年同期相比增长69.21%，其中黄金首饰为348.56吨，同比增长67.68%。

头豹研究院的数据也显示，中国黄金首饰行业市场规模将呈现波动上涨态势，预计2023年国内黄金首饰市场规模将达到2618亿元。

“一入黄金深似海，从此钱包是路人。”对于来势汹汹的黄金消费潮，有网友幽默地表示，“这届年轻人对成长的感悟，是从买黄金开始的。”

那么问题来了，这场神奇的反转到底是如何发生的？

“宝宝们看过来，999足金天使吊坠，硬度是传统黄金的两倍，配合烤漆工艺，又时尚，又保值，怎么搭配都好看。”

某宝直播间里，年轻的主播正详细介绍手中的产品，不知有意还是无意，总能恰到好处地露出身后琳琅满目的黄金饰品，流光溢彩间，仿佛拥有致命吸引力。

另一边，分工明确的助理“啪嗒啪嗒”地按着计算器，飞速计算出克重跟手续费，一气呵成地完成报价。

屏幕上的评论瞬间沸腾，只有最快留言的买家才能抢得先机。伴随着振奋人心的“开单”声，一锤定音，买卖成交。

观看、开单、再蹲直播，意犹未尽的循环往复中，“囤金”成为年轻人的心头好。根据数据服务平台“直播眼”，克徕帝金条的用户画像，95后占比过半。

为了获得年轻人青睐，各大金饰品牌们的努力也是有目共睹。过去，黄金的标签只有18K金、24K金，但现在，5G金、古法黄金、珐琅金等新名词不断刷新着消费者的认知度。

这些新工艺自带“高大上”属性。比如3D金指的是用“电铸”，让原本柔软的足金变硬，立体感更强；5G黄金比传统黄金更轻薄闪亮，可以制作出多种造型；古法则是用失腊、搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等非遗手法精雕细琢，营造出“高级”感；珐琅金相当于给黄金上了几层颜色，使单调的黄金变得绚烂，可以满足各种消费需求。

而在设计上，打通“任督二脉”的老字号们，也一改“十二生肖”、“转运珠”等土冒设计，转而与迪士尼、哆啦A梦、兔斯基等超级IP联名，新品从“惊吓”变“惊喜”。

据爱企查数据显示，2020年以来，周大福申请了128个商标信息，其中一个已经上市的子品牌“MONOLOGUE独白”，就跨界故宫博物馆、大英博物馆，将金饰做出了甜酷时尚的效果。

除了积极布局年轻化，金饰品牌在“网红爆款”的打造上，也下足了功夫。以周大福的“小桃花”为例，整个金饰品外形精巧似桃花，其在小红书上的相关笔记高达4400+篇，还引发了“编绳挑战”，热度与话题齐飞。

▲图/小红书

随着购买频次的增多，金饰在日常穿戴中越来越常见，有网友表示，“之前也胡乱跟过风，后来发现这些大牌只是名声在外，质量其实一般，我买的卡地亚项链戴了不到一年就掉钻了，而黄金材质相对稳妥”。

更重要的一点是，Z世代的年轻人，恰恰在近些年逐渐进入试婚年龄，作为习俗的“三金”、“五金”也是购买黄金的动力之一。

占尽天时、地利、人和，黄金的爆红并非偶然。事实上，颜值或许只是敲门砖，黄金独有的保值神话及低门槛的购入标准，才是最终吸引年轻人走上“逐金”之路的关键。

对理财更为敏感的千禧一代，热衷“搞钱”，但屋漏偏逢连夜雨，2021年的基金市场一片绿油油，逐渐陷入焦虑的年轻人，终于相信“黄金才是硬道理”。

《中国金饰消费趋势洞察》曾对18-24岁年轻人进行调查，发现这一代人已经清楚地认识到黄金的价值和持久性。

源源不断买来的金饰，好比钱换了种方式陪伴在身边。但在这股淘金热下，也有暗流涌动，与之并存的，是普通买家们未必能看得清的行业内幕。

“富时当首饰，穷时当盘缠”。乍看起来固然没错，但被忽略的下一句是，“交易有风险，投资需谨慎。”

▲图/小红书

需要厘清的是，投资黄金和黄金饰品完全是两个概念。跟金块金条相比，黄金首饰在投资价值上相对弱势，黄金首饰因为对外观的要求较高，款式越是精美，其工艺的附加值就越高。

要知道，传统金饰大多是按克计价方式，款式也相对单一朴素。而现在，因为克数不再是年轻人选购的衡量标准，品牌在设计上投入的成本高了，所以目前的黄金饰品，变成了以按件计价的“一口价”售卖，来获得更多毛利。

按照单克黄金计算的话，新工艺的单价更高，但因为克重轻，所以能相应拉低价格，让消费者在不知不觉间，就承担了溢价部分。

所以，这就会造成，黄金饰品的价值，很难单纯从外观来判断。以周大福的传承系列为例，粗款手镯40克以上的是实心，但30余克的多半是空心，一些看着唬人的大金镯子，其实厚壁中空，并不比某些小金锭子更值钱。

另一方面，黄金饰品的手工费普遍高昂。比如周大福的婚嫁九宝陪嫁黄金系列，光是工费就多达六七千，一对总价不到5000元的大牌黄金戒指，工费则要608元，如此看来，升值只是幻想。

再加上各家金店承诺的“回收”、“免费以旧换新”，基本都只停留在口头上，真到需要回收的时候，推三阻四或是需要折价是常态。而且各品牌对回收有不同的要求，有时还需要补贴不菲的差价，几乎很难全身而退。

比起尚算“靠谱”的门店，在直播间里吃哑巴亏的淘金者更多。除了少数拥有自己供应链的黄金品牌，其他品牌黄金直播间销售的产品都需要通过第三方渠道进货，而黄金饰品的进货渠道，很可能是来自深圳水贝、福建莆田、广州荔湾和番禺。

一些直播带货机构会强调，自己属于贴牌销售，只是借用别人的品牌来卖，这样做的优势在于，因为对供应链比较熟悉，清楚哪一块产业带或是基地供应的黄金质量更好，会做出别人没有的高性价比。

但里面可以做的“手脚”实在太多了。去年12月，深受假货困扰的快手不得不直接关停了黄金品类直播；无独有偶，今年9月，明星舒畅带货时称两位数就可以买到金戒指，在边秒杀边降价的直播间里，许多消费者都被价格冲昏了头，激情下单后才发现，戴了几天的金戒指变成了“铁戒指”。

商家可以套路，证书可以作伪，检验黄金的办法就剩了“火烧”。但与其说是鉴定，不如说是赌局，有些金子一烧就变黑了，几千上万在眼前瞬间灰飞烟灭，赚钱变赔本。

攒金江湖的水，非但不如想象中那样易于淌过，甚至赚的钱，还赶不上交的“智商税”。

为了投资收益最大化，有不少年轻人开始转而研究攻略，再利用“卖信息”赚钱，倒也形成了另一条独特的“致富链”。

有经验的老买家们会建立起黄金交流群，缴纳一定的费用才可入群，群主会及时分享各家品牌的促销动向。

有些号召力强的，一些黄金展厅的直播间会主动联系求“合作”，群主可以跟品牌方谈价定款，并收取不菲的“好处费”，再发布拼单信息，手快者得。

因为靠自己抢到低价黄金确实费时费力，所以不少淘金客都希望能够找到“组织”，在小红书经验帖的评论区，经常能看到旁人对加群的渴望，却很少能得到博主的回应，一“坑”难求的情况下，也让入群费用水涨船高。

尽管如此，多数入群的年轻人还是觉得这笔钱花的值。这个双十一，从预售阶段开始，群主会提醒群友掐点抢限量券，同时不要漏掉珠宝专场抢品类的满减券，晚上直播间还会有店铺补贴券，如果是涉圈未深的小白，没有指点，很难凑出好价格。

大促过后，群友们纷纷复盘自己的“成绩”。有新手以299.15元/g的均价，买到了自己心仪的两款足金吊坠，而当日该品牌的金价为477元/g，顺利薅了把羊毛。

▲图/齐鲁晚报

这还不是极致，更有甚者，因为看中某品牌的金饰，但又苦于专柜一口价太高，为了省钱，流向了另一个组织——自主打金。

一般打金需要四个流程，熔金、敲金、花纹和抛光，所用的工具比如喷火枪、熔金碗、隔热垫和平头锤子等，都可以通过网购得到。

精通手工的群主会为付费的成员详细教授打金过程，前两个工序是最难的，很多人尝试时，喷火枪容易充不进去气，金块如果烧不红只能半冷打，一敲就往下掉金末，形状难以锻成。

最后一次烧红也尤为重要，金条快速放冷，需要找到合适的手腕围度位置，敲掉多余金料，再将半成品卷成圆圈，继续调整形状。如果没有专业指点，失败是大概率事件，如果成员觉得麻烦，群主也可以代为打金，按照复杂程度进行收费。

一面为了买金疯狂出手，一面为了省钱绞尽脑汁，矛盾夹击下，后知后觉的消费者们倏然发现，起起伏伏的金价，并不能保证稳赚不赔，想借助黄金首饰跑赢通胀的想法，还是太天真了。

金价涨跌受多种因素影响，绝非“涨时出，跌时进”如此简单。最著名的案例是，金价曾高歌猛涨，一度将近每克500元，许多人看好黄金涨势，陆续买进。

但“大起之后有大跌”，金价非但没能陆续上扬，反而时至今日，都再未重现当时辉煌。不少恢复理性的淘金客们，渐渐从美梦中清醒过来，与“种草指南”相对的“退坑指南”越来越多，从中抽身的不少年轻人，开始将目光转向其他投资物。

潮流总是瞬息万变，黄金热虽然还在继续，但可以预见的是，下一波，已在到来的路上。

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