“还会有更多好的品牌。”
这是年末复盘季我们听到最多的总结，每一年我们留下最值得的名字，同时也是谨慎而理性的复盘，变化也直接地反应在新消费年度榜单中，例如“年度新消费品牌”评选结果虽然未满十位，但是在“持续创新品牌”的提名中，我们确实看到了更多的自我迭代和持续引领。
我们常常在日常交谈中听到这样的评判“XXX还不算不是一个品牌。”、“XXX这个牌子挺好的，真心推荐。”
经过2020年的上市即巅峰，2021年的冷静与反思，当我们再去思考“什么是品牌”，答案在“流量红利”和“营销标签词”之外，变得更全面，也更直达本质。在新消费的时代机遇下，除了对标星巴克、可口可乐和优衣库，中国新品牌们逐渐走入了一个“找自己”的探索阶段，在这个不算短的过程中，产品核心竞争力，对细节的打磨，对人心的洞察，甚至于内容质感和创意能力都在深刻影响着品牌成长的每一步。
当你的每一个举动、细节都会被看到，被放大，被消费者记住，“品牌是谁？正在成为谁？”这样的问题就在时刻考验每一个创始人、决策者的心力与行动力。
经历过半年的全领域筛选，集团EDGE Awards创新评选最终数百家前沿企业进入候选，12月9日，在2021T-EDGE全球创新大会上， 2021 EDGE AWARDS全球创新评选之新消费类榜单正式揭晓，消研所（微信公众号ID：trendmakers）联合对过去一年在新消费领域有着突出表现的公司进行了梳理与评选，我们也希望一起透过这些持续创新中的品牌，全面展现“新消费与中国品牌生长大树”。
在网红变长红的新消费领域，每一步都值得记录。
年度新消费品牌年度新消费品牌颁给2021年度深刻影响用户消费习惯，引领生活方式，独具创新精神，在品牌价值、行业评价、消费者口碑方面均树立标杆作用的优秀品牌。Bananain蕉内BEASTERHARMAY話梅MannerCoffee观夏元气森林年度新消费产品年度新消费产品颁给2021年度令市场印象深刻，引领潮流，在品类创新、满足差异需求、翻新体验认知等方面成绩突出的新消费单品。Haa | 小片装精华液Keep | 动感单车miniminayo | 富铁软糖Ubras | 肌底衣菲诺 | 厚椰乳科大讯飞 | 讯飞听见App里性 | 宠爱内衣每日盒子 | 燕麦奶王小卤 | 虎皮凤爪逐本 | 卸妆油年度新消费营销先锋年度新消费营销先锋颁给在2021年中做出深入人心的整合营销案例，在营销内容能力，口碑与传播力，创意互动力，审美风格推动力等方面引领市场的先锋品牌。7or9lululemonUNISKIN优时颜珀莱雅三顿半卫仕Nourse年度新消费持续创新品牌年度新消费持续创新品牌，颁给在新消费领域持续深耕，不断拓展创新边界，助推中国品牌影响力的新消费品牌代表。bosieKK集团SeesawCoffee波司登好利来泡泡玛特瑞幸咖啡网易严选喜茶钟薛高年度新消费新锐品牌年度新消费新锐品牌，颁给近两年成立，并迅速取得超领域成绩与关注的新消费品牌。BA饰物局BuffXmoodyPLUSMALL加点滋味墨茉点心局十点一刻MOMENTEN拾颜PUskinology熊小夕植物标签PLANTAG年度新消费场景新消费场景颁给在城市更新、创意经济、社区营造等领域，搭建多元消费场景、引领未来生活方式的企业与团队，他们在创新性、人文性、可持续性方面做出了优秀示范。CabanaHAUSHEAT喜燃Helens海伦司JetlagBooksRE而意WAT多抓鱼海马体照相馆奈雪的茶年度新消费生态服务商年度新消费生态服务商颁给助力新消费生态发展的优质服务商，包含不限于数字平台，数字化企业服务商，供应链整合企业，创新咨询服务商，创意设计类服务商等。ICY宸帆集团妃鱼富味亿超华熙生物快手电商条件反射ReflexDesign伟博海泰小宇宙友宝年度新消费投资机构年度新消费投资机构颁给助力消费新浪潮，为中国品牌的发展跃升贡献势能的先锋投资机构。BAI资本峰尚资本高榕资本洪泰基金清流资本青山资本天图投资挑战者资本五岳资本N5Capital祥峰投资
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