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当地时间周三（1月19日），娱乐巨头迪士尼宣布，它刚刚成立了一个国际内容创作中心，以扩大其在海外不同地区市场的流媒体服务。
这一新成立的部门将由迪士尼流媒体业务高管Rebecca Campbell负责，她将直接向迪士尼首席执行官Bob Chapek（查佩克）汇报工作。
虽然新冠疫情的大流行为2020年Disney+从0到1的开疆拓土提供了条件，但北美接近饱和的市场，为迪士尼流媒体本土的进一步拉新带来了挑战。此前，迪士尼发布第四季度财报显示，其Q4营收185.34亿美元，较去年同比增长26%，但低于市场预期的187.92亿美元。此外，Disney+ 210万的用户增长量也低于市场预期。
在北美的流媒体故事不再好讲的当下，拓宽国际市场，成为了迪士尼必须另辟的路径，也被认为是对Netflix全球化进程的一次迎击。
去年，流媒体之王Netflix自制的、韩国现实主义惊悚电视剧《鱿鱼游戏》席卷全球，尤其是亚洲地区，这为Netflix带来了该季度高达220万的用户拉新，该数字超过了全球第三季度拉新用户数——438万的一半。可见优质的原创本土内容足以对流媒体在不同地域文化的攻城略地带来巨大影响。
如今，迪士尼也开始遵循Netflix步伐。
作为外来的流媒体，制作原创内容首先需要的是对当地内容制作的了解，避免水土不服。于Netflix而言，在自制《鱿鱼游戏》《王国》等内容之前，就已经与韩国的电视台JTBC签订了涉及600小时节目的版权协议，包括著名的韩国综艺《拜托了冰箱》《非正常会谈》，韩剧《经常请吃饭的漂亮姐姐》等，积累了本土化的制作经验。
对于迪士尼来说，在打造国际内容创作中心之前，也因收购20世纪福斯等娱乐产业，已经拥有了20世纪福斯的全资子公司——印度的流媒体Hotstar。随着该流媒体在印尼、马来西亚和泰国也先后上线，迪士尼也汲取了亚太本土化的相关经验。
2021年10月，迪士尼公布了一系列亚太地区原创内容，包括少女组合BlackPink的纪录片、韩国演员郑海主演的爱情连续剧、铃木亮平和贺来贤人主演的医疗连续剧《移动的急救室》等。迪士尼还将推出印度尼西亚喜剧系列剧《坏信号》，导演Joko Anwar的《Bumilangit》系列等，共50多部全球原创剧目以打开地区市场。
除了Rebecca Campbell上任与国际市场的内容布局，迪士尼直接面向消费者业务部门（即流媒体业务）的最新高管变动还包括迈克尔·保罗（Michael Paull）。
保罗被提升为迪士尼流媒体的总裁，负责监管Disney+、ESPN+和Star+，他曾是流媒体技术公司Bamtech Media的首席执行官，在2017年Bamtech Media被迪士尼收购后，加入了迪士尼。
迪士尼流媒体部门高管的频繁变动，也可见该业务部对这家老牌影视公司而言不断突显的重要性。据迪士尼2021财年的财报显示，去年整个财年，迪士尼直接面向消费者业务的营收已经增长了55%，在全年的营收占比超过了16%。自2019年底推出Disney+以来至2021财年末，迪士尼的流媒体服务用户也已达1.79亿。
未来，在Disney+的国际化拓展进程中，迪士尼的流媒体用户规模有望在增速减缓后突破瓶颈、再次攀升。为此，迪士尼刚刚订立了一个“小目标”：到2023财年底，将其Disney+旗舰服务所覆盖的国家数量增加一倍，达到160个。（本文首发App，作者 | 陶淘）
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