预售票房不及以往，春节档要失宠了吗？

一超四强三动画，2022年春节档票房格局初现，近半数观众对《长津湖之水门桥》青睐有加

今年共计8部影片即将进入今年春节档的角逐中。作为全年最大档期，春节档的票房产出以及对全年票房贡献率近年来一直持续维持高位。

《长津湖之水门桥》作为最迟定档的影片，猫眼专业版显示，想看人数已经超过百万，也是唯一一个超过百万“想看”的影片。45%观众春节档观影首选为《长津湖之水门桥》，想看这部电影的用户占其他四部真人影片比例均超15%，对《狙击手》《奇迹》的分流尤其明显。并且，同为历史战争题材影片的《狙击手》，与《长津湖之水门桥》同档期上映面临较大挑战。

而曾经作为春节档的热门喜剧电影，票房占比已经两年出现下滑趋势，不过，它仍是合家欢场景的必备题材，今年《这个杀手不太冷静》以唯一喜剧主题材影片出战春节档；《四海》“喜剧+爱情”的元素，满足不同观众的选择；亲子动画方面，三部动画电影竞争春节档，《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》时隔六年再度相遇。

不过，今年春节档的热度不及以往，截至APP发稿，今年春季档预售票房为7亿元，相较去年14.6亿的数据，有了极大的差异。今年春节档，预售排名前三的分别是《长津湖之水门桥》（3亿元）、《奇迹·笨小孩》（1亿元）、《四海》（1亿元）。

今年春节档自《长津湖之水门桥》定档以来，想看迅猛攀升跻身头部，而《奇迹·笨小孩》《四海》《是这个杀手不太冷静》《狙击手》竞争激烈，2022年春节档整体呈分组竞争之势。

截至2021年1月31日，春节档预售情况

去年，春节档的票房情况为整个电影市场打响了开门红。最终票房达到历史新高78亿元，而在档期日均票房首破10亿。其中元，《唐人街探案3》《你好，李焕英》两部影片占比，甚至达到春节档总票房的八成，进一步凸显了年度第一大档期竞争的激烈。

2022年春节档的票房格局已经初现，呈现一超四强三动画，二至四名竞争激烈的状况。猫眼研究院分析师刘振飞告诉APP，今年春节档票房市场将继续呈现三大趋势：

第一，票房集中流向头部电影。2017年-2019年票房前三名占比达到八成，2021年春节档《唐人街探案3》《你好，李焕英》前两名票房占比就达到八成，票房三甲占据九成票房。

这背后是近年春节档期内人均观影数量稳定在1.2部，暂未明显提升，虽然竞逐档期的影片数量从2017年、2018年的5至6部，到近年少则7部，多则9部，但是，在春节档期间八成观众只能观看1部电影，所以观影选择一定会向头部集中，拉动的低频观影用户带动的票房增量也会流向头部影片，进而头部票房占比进一步提高。

第二，年长观众和多人观影占比提高。结合春节档合家团圆的特点，30岁以上的人群和多人观影占比都会有明显提高。比如，2021年春节档30岁以上观众占比达到46.9%，2021全年30岁以上购票用户占比43.6%；三人及以上观影用户，2021年春节档占比26%，而2021全年这一比例为16%。

第三，三四线城市观众占比提高。春节返乡过年的特点，带动了春节档期下沉城市观众占比大幅提升，2021年，全年三四线城市观众占比46.8%。虽然，去年春节部分地区倡导“就地过年”，春节档期间，三四线城市观众占比出现了小幅下降，但占比仍高达55.3%，大幅高于全年整体水平。

虽然，因为“就地过年”等倡导的趋势，各地的电影票房市场受到了一定的影响，但是，这只代表票房在三四线城市、南北方之间转移，而非消失，并且与全国大盘整体表现的关系较小。另外，部分有疫情的城市或地区，所在地影城可能存在春节档营业限制的情况。不过，从2021年春节档的表现来看，也不影响大盘表现。

在放映总场次出现一定下降，上座率限制保持在75%的情况下，去年春节档票房78.25亿，再创历史新高，并且还将原纪录大幅提升19.2亿。这说明，零星的影响终究是局部的，整体的表现还要取决于档期影片的整体质量。只要有好电影，就会激发高涨的观影热情，这也是电影市场永远不变的硬道理。

对于院线电影来说，春节档影响的不仅仅短短的7天。

从票房贡献上，春节档票房在全年票房市场的占比，已经逐渐走高。资料显示，2016年、2017年春节档票房占全年总票房的比例为6%-7%，2018年，2019年约为9%-10%。

在2021年，这一数字已经高达17%。用全年2%的时间，春节档拉动了17%的票房，春节档对于全年票房整体产值的贡献显著，而且持续快速提升。

从时间角度上，作为传统四大档期（春节档、暑期档、国庆档、贺岁档）中最先拉开帷幕的档期，春节档承担着为新的一年打下开局的重任，同时，作为首日日均票房破10亿的档期，春节档极高的市场效益，也能够为行业提振心气。

6月-8月为期三个月的暑期档，整体产值最大，负责撑起全年票房体量；作为第四季度开端的国庆档，是全年累计票房的加速器；11月底或12月初开场的贺岁档，为全年打好收官之战。

所以，春节档承担着提升中国电影市场票房上限的重任。纵观全年，除暑期档6月份外，春节档在四大档期中独自镇守上半年，目前大盘单日票房16.92亿（2021年大年初一）、单周票房59.03亿（2019年春节档）、单月票房纪录122.69亿（2021年2月）均是春节档创造。

那么，今年春节档的票房预售不及去年，是否意味着春节档的优势已经不在？

刘振飞认为，电影市场对于档期的依赖情况仍会存在。

他向APP解释说，因为热门档期票房越来越高，相对来说，非档期票房越来越低，热门影片自然倾向于选择热门档期。而当前，观众年均观影数量暂未明显提升，近年人均观影人次的峰值2018年3.06部，去年2.43部。观影选择在市场供给端的影响之下，各方都会自然倾向于热门档期。

需求市场随供给市场趋势而发展，因此，形成了产能和观影，都向档期越发集中的循环，而春节档作为年度第一大档期，依然会是各大热门影片的竞逐之地。

从现实状况来看，2017年至2019年，假日档期票房在全年票房的占比，从15%不断攀升至22%，2021年，假日档期票房占比已经达到了36%，即，为期31天的假日档期，贡献了去年1/3的票房。

今年春节档的电影，除了近年热门的主旋律电影，以及常规的喜剧片之外，与以往相较，最大的亮点莫过于动画电影定档增多。今年春节档的动画电影多达3部，其中包括两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作。

8部春节档电影中，有3部动画电影，其中，《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》时隔六年再度相遇。

经过长期发展，动画电影已经形成了类型宽泛，观影人群结构差异显著的特征。近年在用户构成上，与《喜羊羊》相比，《熊出没》观影将更偏亲子向。

灯塔研究院行业分析师张荣棣告诉APP，动画片是节假日的刚需产品，家长有带孩子看电影这种天然的需求，而春节档与寒假的叠加因素，因此，春节档也是动画电影的必争之地，直到今年排片多达3部。

那么，这是否意味着春节档的其他类型影片受到了挤压？张荣棣称，不太会有这样的问题。因为亲子电影和成人向的电影，本身面对的是不同的受众，这两个不同的受众，整体的比例肯定还是成人向的电影比例更大。

而从近两年的定档趋势来看，更多的影片，尤其是头部影片，还是更倾向于把作品放在重大档期，尤其是像春节档这种头部大型档期中。所以，从这两个方面来看，虽然今年春节档的动画片真的非常多，但是不太会影响到成人向电影的市场。

从以往的趋势来看，重度亲子类动画由于需求稳健且制作成本相对较低，保持着更高的供给量。票房上，各类型则基本围绕全年龄动画进行正态分布。

对于属于需求消费的亲子动画电影来说，购买方是家长，但是真正的观影方却是孩子，因此亲子动画常常会出现一部电影重复看好多遍的情况，这是孩子去社交需求的一个反映，也使得亲子动画影片多刷率更高。

不过，对于全年龄动画定位下面临IP老化问题的影片，行业分析师认为，需要在后续作品中更好地调节“青少”和“亲子”属性的比重，在新生代亲子观众中建立良好的号召力。因为那些即将年满30，经历过国内电影市场快速发展“第二峰值”的观众，对于亲子电影也会提出更高的要求和标准。

（本文首发APP，作者｜李程程）

关键词： 票房 春节 电影