2021年绝地逢生的旅游演艺引发的冷思考

2021年，尽管新冠疫情管控向好，但仍旧无法避免其反复暴发，这也让旅游演艺行业在复演和叫停中不断横跳，特别是年中的《张家界·魅力湘西》因出现新冠肺炎确诊病例将旅游演艺复苏的火苗浇灭在本该需求旺盛的暑期。

再度被按下“急刹车”的旅游演艺行业虽然令从业者万分沮丧和懊恼，但也因此引发了更多思考，如何在疫情常态化下确保演出在安全的前提下顺利进行也成为全行业不得不迈过的关卡。令人振奋的是，旅游演艺行业在阵痛后迎来了转型发展的关键期，“云演艺”逐渐成为现实，而旅游实景演出也随之成为中国的“突出创造”，河南卫视春节节目《唐宫夜宴》以及全景式全沉浸戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”都是其中的典型代表。

2021年旅游演艺在跌跌撞撞的发展中画上了句号，有阻碍、有思考、有创新，那么，留给2022年的行业发展轨迹又将是什么？

2021年，旅游演艺的复苏之路并不顺遂，甚至在不少看来，就是“关键时刻掉链子”。

在景区去门票趋势下，特别是疫情后的恢复期，演艺项目对于景区引流及促进营收方面所起到的作用越来越明显，包括苗族千年古村落实景演出《西江盛典》、大型沙漠实景演出《敦煌盛典》、歌舞实景剧《梦幻桃源》等在内的实景演出在“五一”小长假前相继复演，甚至引发了“观演热”。中国演出行业协会披露的数据显示，五天小长假共上演1600余场旅游演艺项目，接待观众超过240万人次，票房收入3.6亿元。在疫情笼罩下，这组数据无疑像一针强心剂为从业者提振了不少行业信心。

然而，正当大家摩拳擦掌，准备在暑期旺季中乘胜追击，大干一番时，仅活跃了10天的暑期游就因疫情多点暴发而被摁下“暂停键”，其中，一场涉及2000余观众的演出——《张家界·魅力湘西》因出现新冠肺炎确诊病例而将旅游演艺推到了疫情防控的焦点位置。

紧接着，根据疫情防控工作需要，为确保游客健康安全，陕西、山西、河南等省区市超50场旅游演艺停演，这令才刚刚有起色的旅游演艺行业再度被蒙上一层阴霾。

此次旅游演艺因公共卫生事件而再度遭遇滑铁卢的同时，也让整个行业不得不停下脚步，重新审视过往产品和商业模式。据了解，《张家界·魅力湘西》的剧场设置是2800个座位密集排列；宋城演艺《千古情》系列为代表的很多室内旅游演艺环境则更加封闭、空气流动性更差，且观众席多达3000人以上。

“魅力湘西”演出现场  图片来源：张家界智慧旅游官方平台

景鉴智库创始人周鸣岐指出：“这种产品结构在疫情前当然效益极佳，但不同于城市里电影院和剧院里仅几十或上百人的观众规模，大型旅游演艺为了更好的经济效益，观众席位要高一到两个数量级，达到数千人之多。观众来自全国各地，流动性极大，若出现疫情，很容易出现跨省份、跨地区的大规模传播。”他认为，现在，很多疫情前的商业模式和产品结构在当下都应该被重新审视，适时转变、转型才能让文旅企业更稳定地经营下去，活着度过这个漫长的、时不时风云突变的时期。

在北京第二外国语学院文化旅游与规划研究院执行院长、中国文化和旅游大数据研究院副院长钟栎娜看来，《张家界·魅力湘西》等旅游演艺的暂时关停，对当地的旅游业收入会有一定的、暂时性的损失，但是对未来旅游演艺的发展不会有太大的影响。同时，钟栎娜认为，旅游演艺依旧会遵循着宏观环境、市场供求等客观规律进行发展、变化和革新。因此，她建议，旅游演艺可以在项目体量、表达内容、组织形式等方面进行转型升级，使自身的发展形态适应当前常态化的疫情防控，增加对不确定风险的抵御能力。

近年来，演艺产品逐渐成为文旅产业中的重要抓手。演出行业所起到的规模性消费作用极大地带动了以演艺产品为核心的文旅多次消费，特别是演艺产品现在常用于填补夜间空档、演出前后，为饭店、酒店、商业街的再消费提供了可能性，演艺产品也由此成为拉动夜间经济的重要一环。

被德尔塔毒株搞突然袭击而乱了阵脚的旅游演艺在疫情得到控制后又陆续回归正轨，但这一次，显然有备而来。

2021年9月22日，停演55天后，民俗大戏《魅力湘西》恢复演出。据了解，复演后的《魅力湘西》严格执行网上实名购票、预约限流、观众间隔就座等措施以此保障演出安全有序进行。

除此之外，《张家界·魅力湘西》品牌推广负责人曾透露，相较于此前单纯考虑产品升级、更好地满足游客观影需求等方面，旅游演艺亟待变革：一方面，要尽快打造“吃喝玩乐于一体”的民俗文化园区，不再依靠单一的演艺门票收入；另一方面，改变单一线下演艺模式，尝试“线上+线下”模式，提升品牌知名度的同时，探索一条线上付费观看演艺的新路子。

实际上，旅游演艺因疫情原因被叫停仅仅是演艺类产品向线上拓展的一个动因，更为深远的背景在于数字科技对旅游演艺产业的推动，2021年文化和旅游部联合工业和信息化部等九部门共同印发的《5G应用“扬帆”行动计划》已明确“5G+文化旅游”发展路径。数字化已成为有效应对疫情冲击、恢复生产、扩大消费的重要手段，文化和旅游产业开始向数字消费转移，线上演出产业升级有着“文化新基建”的长远意义。

此外，需要强调的是，“云演艺”不是单纯地将节目“搬上网”，而是立足于线下演艺，重新打造一台高质量的线上演出，这对硬件设备、高新技术等都有很高的要求。基于此，不少被迫“上云”的制作方也开始主动求变，开发数字化演艺产品和将演艺资源数字化。从最初单场演出线上试水，到深化“演出+科技”提高内容品质，再到有主题、成规模的演出季出现，“云演艺”领域不断升级，例如弹幕上墙、实时连线等互动功能，开始营造沉浸式体验，增强观众参与感和互动感。

要说2021年，哪家旅游演艺产品在创新方面一枝独秀，非建业集团联袂知名导演王潮歌历时四年共同打造而成的“只有河南·戏剧幻城”莫属。

“只有河南·戏剧幻城”，总投资金额60亿，占地面积622亩。不再依托山水，而是依靠剧场群落，将实景演出和情景体验两种艺术巧妙地结合在一起，构建一种全新的旅游演艺形式，整体演出以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，通过讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，让更多人感受戏剧文化的魅力。

在这座戏剧幻城内有21个剧场，将有近千名演职人员上演30多个剧目。园区所有剧场可同时容纳一万名观众，其中三大主剧场可同时容纳观众近5000人，单是其中的幻城剧场，就有近3000个座位。所有剧目单次演出总时长近700分钟，旺季单日演出总场次可达近200场、总时长近5000分钟。

“只有河南·戏剧幻城”于2021年6月开园，一开园就引起了轰动，尽管其间因不可抗力两次闭园，却依旧取得了不俗成绩。公开数据显示，《只有河南·戏剧幻城》2021年接待游客50万人次，实现收入1.4亿元。值得一提的是，2021年11月20日，由文化和旅游部正式认定并公布的“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”名单中，“只有河南·戏剧幻城”赫然在列。

只有河南·戏剧幻城

在中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安看来，沉浸式演艺作为未来演艺的主流依旧有很大的提升空间。他认为，旅游实景演出成为中国的突出创造，首先，创造了乡土与现实的深度结合，最大的好处就是惠民——当地的老百姓充当群众演员，不仅在其中得到了实惠，而且也得到了个人价值的肯定；其次，创造了文化与市场的良好结合，这种结合程度也是创举；再次，创造了中国旅游的全情体验，即沉浸感；最后，创造了世界旅游的亮点，就世界旅游范围来说，这样成体系、成规模的实景演艺是世界旅游的一个亮点，今后也会成为吸引世界旅游者的亮点。

此外，魏小安也指出，发展旅游演艺，要聚集文化，突出特色，延长产业链，扩大产业面，形成产业群，“旅游演艺是真正可以把中国故事讲好的，是可以随风潜入夜，润物细无声的。”

未来，旅游演艺在转型升级的路上能否继续讲好中国故事，创造出更多、更好的““只有河南·戏剧幻城”，且看2022年市场的答卷。

关键词： 旅游