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粉丝迷惑,币圈围观,YG等偶像公司做NFT能行吗?

时间:2022-02-18 13:29:09       来源:钛媒体

图源:YG官方网站

然而,当前YG旗下最具影响力的组合BLACKPINK自2020年以来,团体活动空白期已经长达16个月,出道五年也仅发行了一张正式专辑,"能让她们赶紧回归吗,这是个啥玩意?"才是大多数BLACKPINK团粉的心声。

图注:海外粉丝的不满则主要集中于"挖矿"对环境的影响会伤害偶像的形象

公司的管理不善也直接体现在股价上,YG娱乐的股价在1月底跌至半年内最低的45300韩币每股,但随着NFT合作企划的公开,公司股价涨幅接近20%。尽管自比特币风起以来,已经有不少文体明星入局发币,最终无疾而终,但仍有投资者愿意用钞票下注,驳斥粉丝的质疑,哪怕这些"什么都不懂"的粉丝才是真正为偶像买单的人。
娱乐资本论关注到,国内也有艺人团队试水NFT市场,周杰伦、林俊杰等人纷纷以个人身份入场,大陆圈内亦瞄准了NFT的潮流属性,希望跟上这波浪潮,其中也不乏顶流艺人。但NFT交易与区块链、炒币的强相关属性,面对越来越收紧的监管环境,注定了这是一片难趟的浑水,先行者在尝试推进的过程中,也遭遇了不少实际问题。
然而,相较于几年前的发币浪潮,NFT交易的社交属性更强,但急需消费场景落地和市场教育普及,在海量资本的加持下,或将自愿与明星偶像结合,成为收割饭圈的崭新镰刀。

01 饭圈与资本,能通过NFT互相成就吗?

在全世界范围内,关注加密货币的资金寻求明星的放大效应早有多个先例,YG和币安两家各自行业的老牌巨头是事实上的后来者。

今年1月份,美国最成功的橄榄球运动员之一汤姆·布雷迪牵头创办的明星NFT代理公司Autograph,轻松拿到了高达1.7亿美元的B轮融资,这家公司通过整合手中的明星资源,并帮助他们发行NFT藏品获利,目前已经签下了老虎伍兹、大坂直美和博尔特等多个项目上的顶流运动员,俨然NFT领域的超级MCN。

Autograph的展示页酷似球星卡。图源:Autograph官方网站

以"去中心化"为根基的NFT,还是接受了资本的规训和整合。

最为国人所熟知的一场NFT营销则是今年1月1日上午11时,一家名为Ezek的平台联合周杰伦的PHANTACi品牌,官宣推出首个NFT项目——Phanta Bear(幻影熊),周杰伦将其称为"哥收到的第一个特别礼物"。

不过,事后周杰伦所属的杰威尔音乐还是第一时间发出声明,表示这套藏品并非周杰伦本人推出,也不享受售卖收益,仅仅"为该产品的销售成功感到开心"。Ezek的三位创始人均以虚拟形象示人,但其中之一疑为周杰伦的好友刘畊宏,因此有粉丝质疑这不过是对周杰伦名气的一种消费。

但40分钟内,10000个藏品销售一空带来超过6200万人民币收入的战绩,以及周杰伦社交网络头像的"常驻广告位",也为国内的NFT领域带来了空前的关注度。

事实上,虽然目前像素画和算法生成的数字艺术品是主流的NFT表现形式,流通性最好,但其本质还是一种利用区块链技术实现的数字产权确权。简单来说,可以理解为给数字内容打上专属于持有者的水印,并且这种水印带有这件收藏品的所有交易记录,可以确保藏品的唯一性并永久追溯所有权。

NBA球员勒布朗·詹姆斯的投篮视频,也可以被制作成NFT。图源:NBA Top Shot

逐渐走高的热度和多种灵活的形式,让国内不少团队跃跃欲试,思成曾为新裤子乐队成员庞宽操盘过NFT发行项目,与周杰伦的Phanta Bear项目类似,藏品的创作主体也并非艺人本人,而是"团队共同塑造的、基于艺人的理念打造的虚拟艺术家和制作人形象",这个形象也被团队广泛应用于与喜茶等品牌的合作中。

至于NFT藏品的售卖收入,思成的团队并不视其为项目的重点,"主要为了扩大影响,以及在不同平台传递出艺人的人设与思考"。

02 强监管,合规难,粉丝不买单

但对于许多粉丝来说,nft依然属于知识盲区。

"如果YG真的做了,我可能也会了解一下,但现在确实不太懂NFT是什么,一个头像卖几十万?我不理解。"
饺子是BLACKPINK的团粉,但她的昵称源于对"甜酷辣妹"Jennie的偏爱,作为Kpop十年老粉,对于专辑代购、轮博控评、循环刷量都深有心得。尽管经历了从实体时代向数字时代的转型,但对她来说,"销量、播放量最后都是数据,有数据就是有实绩",无论组合还是个人,"实绩"越突出的偶像自然会有更多的舞台机会和品牌代言,饺子也就有更多机会看到自己心爱的"闺女们"。

"演出-吸粉-做数据-接代言-更多演出-更多粉丝"的链条,自偶像工业诞生以来已经演化为一条成熟的流水线,在饺子看来,正是因为"数据"可以让她们以较低的成本帮助到偶像成长,"饭圈"才会自发地形成聚集、形成力量,在简单了解过NFT之后,她认为这个所谓的"新鲜事物"并不是一般粉丝能参与其中的,理由也很简单:
"我知道有能消费得起的人,但我们这样的小粉丝最想要的还是作品和舞台,而不是一张像素画。"

MV播放量是粉丝看重的数据指标之一,图源:BLACKPINK官方社交媒体

追星多年的饺子很清楚,偶像工业是资本的造梦游戏,虽然自己对偶像的情感是真实的,但无论是专辑还是舞台,都是公司和团队精心设计的结果,这是一份真金白银打造的真爱。"我喜欢她们的表演,不管是谁在幕后操作,那至少是她们努力呈现出来的,但是所谓的数字艺术品,根本不能算她们的实绩。"

正在为公司和艺人设计制作NFT作品的Jason证实了饺子的猜测,他所供职的经纪公司拥有多组横跨各国的音乐人,主攻说唱,具有较强的个性和潮流属性,Jason认为他们玩NFT是一件很自然的事情。Jason目前执行的项目由他负责前期的概念设定和美术把控,作为从业多年的职业设计师,"做NFT其实跟做一张封面或者画一张画是一样的",由公司提供需求,和日常的工作没有出入,"它生产出来的收益也和我没有关系,我只拿工资"。

对于饺子这样的粉丝来说,购买的NFT藏品除了像素画,也可以是舞台表演的视频,或是一首歌曲、一张专辑,但她认为,"这和在平台上买数字专辑好像也没啥区别,他们那个专属铭牌我还可以发朋友圈,也可以多买几张送给朋友安利。"比起呈现形式,国内NFT藏品的交易难和社交展示属性弱,是直接将粉丝拒之门外的两大障碍。
对此,思成也感同身受,"平台的新用户注册、账户建立这些,就已经把很多人劝退了"。

饺子认为,这样的生产和交易流程直接决定了公司做NFT就是挂着偶像的名号,由背后团队操盘对粉丝进行直接收割,不仅给粉丝带来麻烦,还容易让偶像站在监管的对立面,"YG干过的这种事儿太多了,天天挨骂都是活该"。

在国内,虽然《民法典》第一百二十七条明确了"数据、网络虚拟财产"被纳入民事财产权利的保护客体范围,海南、宁波和成都等各地方,也都推出了鼓励相关产业发展的文件和条例,但都还没有成体系的法律法规和行业标准。

目前,国内相对熟知的周杰伦、林俊杰、陈冠希等人做过的NFT项目,主要都在大陆以外的地区开展活动,正是因为国内政策环境对炒币行为的严格监管,波及了NFT藏品的发行和流通,思成的团队也选择了"反正是要挂梯子"的新平台做小规模尝试。

2021年10月,腾讯的"幻核"平台和阿里巴巴的"蚂蚁链粉丝粒"均去掉了所有NFT的相关字样,转而使用"数字藏品"概念,并被大厂们有选择地保护起来,更多用于推广公益事业和公共事务。

尽管小粉丝们不买账,执行起来困难重重,但币圈从来不想放过明星和饭圈。

币圈投资者胡涂涂曾在即刻社区公开表示:"NFT最大的特性在于流动性!!!fomo(害怕错过)时价值暴涨,甚至无上限;当热度散去,就是个图片,一文不值直接归零!"

针对明星粉丝的NFT自带海量的潜在消费者,或者说是"接盘侠",在这个目前还在靠认知差异和炒作热度维持的市场上,将NFT与明星挂钩能够形成充沛的流动性,对投资者来说是一个稳健的选择,这也正是Autograph拿下高额融资,币安找到YG合作的底层逻辑。

在过去几年间,国内的明星和偶像已有多次和区块链接触的历史。其中,打着"TFBOYS饭票"旗号的"全球首个区块链粉丝数字娱乐通行证(TFBC)"项目最为出圈。这个诞生于炒币热潮的项目,甚至在官网上特别声明与TFBOYS和时代峰峻公司没有关联,但要把60%的代币赠送给三位组合成员,并与被广泛认可的以太坊(ETH)挂钩,涉及资金量达数千万,在短暂地吸引了千余名粉丝之后,随着监管对发币炒币的打击销声匿迹。

可有趣的是,这些所谓的区块链项目无一例外,均被相关的明星和团体否认关联,并在脱钩之后迅速贬值和销声匿迹。在各国监管收紧前,以"共识"为基础的区块链和比特币领域,"空气币"一度泛滥成灾,明星的参与便形成了强有力的背书。

思成认为,相较于发币,NFT藏品发行为市场提供了可供交易和展示的"作品",这也一定程度上能够满足一部分粉丝对偶像的期待,"NFT作品还是有一些门槛在的,需要了解到作品的起因经过,还是要先解决平台和大众消费习惯的问题,才有可能普及。"

然而,领导人在2021年12月6日在十九届中央政治局第三十五次集体学习时的讲话中指出,要从完善法律入手对“邪教式”追星、“饭圈”乱象、“阴阳合同”等娱乐圈突出问题进行规制,补齐监管漏洞和短板,还强调了平台经济、数字经济野蛮生长、缺乏监管的相关问题。

在新的监管形势和要求下,明星要想主导或参与NFT发行和交易,稍有不慎就可能断送自己的整个演艺生涯,不少曾经的"币圈大佬"只能活跃在海外,就是前车之鉴,想拿起这把崭新的"镰刀"再割一把韭菜,可谓风险重重。

“做nft的收益是加法,但风险可能动摇根基。尤其是对于具备粉丝基础的流量艺人来说,可能还来不及蹭上潮流快车,就先被政策风险拉下马了。”思成感慨。

作为明星的"衣食父母",饺子对这场"资本家的游戏"也提不起兴趣,"我只希望YG赶紧让四个闺女回归,少搞有的没的。"

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