这届女生，开始拒绝“粉红税”

图片来源@视觉中国

又是一年3月8日，各大电商平台紧锣密鼓地为女生造节，拉动平台商品销量。相比于节日本来的意义，围绕女性、进行促销的“购物节”氛围更浓。有微博网友直呼，“这哪是购物节，明明是‘粉红税’节。”

“粉红税”一词，由美国在1930年起草消费税体系时提出。它指的是，某些产品在功能上相同或相似，但针对不同性别消费者的价格不同，一般来说，女性的价格更高。挑选“粉红”一词命名，或许是因为这是女性大概率更喜欢的颜色。这也是男女消费者价格差异的多发区。

比如消费者丫丫就发现，同一款的豆浆机，粉色比白色贵出了30元，“明明是同样的商品，只是换了一个大概率来说、更受女生喜欢的颜色，比如说粉色，价格就会比同类、同款、其他颜色的产品高。价格的差异如何得来？因为颜料费用不同吗？”丫丫十分不解。

但颜色只是“粉红税”最表象的表现，燃财经在豆瓣的“粉红税抵制者联盟”小组中看到，不少小组成员在吐槽，同个品牌、同系列的男女短裤，男生的短裤价格比女生更低，质感还比女生的更好；某品牌同款的男女鞋，男鞋价格比女鞋低了不少；以及某品牌的键盘，粉色价格也比其他颜色高……

2015年，纽约市消费者事务局曾做了一项研究，数据显示，从孩童时期的衣物玩具，到长大后的健康消费，女性平均比男性多消费7%。同时，摩根大通的数据也表示，每位女性平均每年多支出1300美元（约合人民币8300元）“粉红税”。

与女性需要额外付出更多的“粉红税”相悖的，是女性收入并不如男性。联合国秘书长古特雷斯在2020年演讲中指出，从世界范围看，女性的收入仍然只有男性的77%。

这些年，随着年轻人消费意识、反消费主义的觉醒，除了男女款不同价格这种“粉红税”之外，女性开始反思一些“男性不需要”、针对女性而塑造的消费需求。“为什么女生要跟‘美’有关，而且为了‘美’折腾自己，买护肤品、健身、美容。但男生就不用？还活得颇为怡然自得？我们真的需要为了所谓的‘美’去消费那么多东西吗？”丫丫疑惑道。

女性向来是消费的主力。比如《人民日报》就综合各大平台数据指出，2020年女性消费市场规模达到4.8万亿元；在垂直电商领域中，有70%-80%的购买群体为女性，占据了消费者的“半壁江山”。这也是各电商平台、商家愿意围绕女性消费需求做文章，甚至为了拉动女性消费而去营销、鼓吹一些不存在的消费需求的原因。

但现在，越来越多女性意识到商家布下的“粉色”消费陷阱，不再心甘情愿当“韭菜”。他们开始有意识地规避这些“粉红税”，回归理性。比如不再购买“女性专用”、寻找“平替”等。

本期小酒馆，我们和几位女性朋友一起聊聊“粉红税”，看她们是如何识破和应对日常消费中的“粉红税”陷阱的。在她们中，有人抛弃“颜值溢价”，爱上“经济适用”；有人购买个护用品不再局限于性别限制，反而发现便宜好用的好物；有人尝到甜头，不爱女装爱男装；有人通过“粉红税”识破消费主义真面目，开始践行极简生活……

“她经济”时代，作为商家的营销策略，女性消费者可以为更好的设计和服务买单，但不能接受商家将成本有意转嫁到女性消费者身上的歧视行为。女性想要的并不是“特殊待遇”，而是作为普通的消费者能被平等对待。

楠楠丨27岁 广告策划

针对女性的消费套路无处不在。

前段时间，家里的洗面奶用完了，需要新买一个。因为男朋友总蹭我的洗面奶，就想着顺便也给他买一个。于是这不看不知道，一看吓一跳，同一个品牌的洁面，成分基本一样，但女性的产品价格就是比男性的贵出20元。

至于为什么女士洁面比男士洁面贵，客服也没给出理由，只是说“不同产品定价不同”。

图/某品牌洁面男女款价格不同  来源/楠楠提供

不死心的我上网一搜，才发现遇到这个问题的不只我一个。在小红书就有博主分享，阿玛尼的男士洁面价格也远低于女士洁面，分别为380元（男士）和780元（女士）；娇韵诗的男士双萃价格也远低于黄金双萃。豆瓣也有用户表示，“某知名品牌男士润唇膏比女士好用”、“雅诗兰黛集团的某男士牌子，其精华配方是兰黛集团数一数二的，而且比女性用品便宜多了”……

男女产品价格不同，背后或许有成分的细微差异。比如我看到的某品牌洗面奶，男士款与女士款虽然前几位配方成分都一致，但后面的成分却有了细微变化，比如女士款的配方里多了狗牙蔷薇果油、白椰树皮提取物等，而男士款成分则有薄荷醇。该品牌客服也告诉我，男士洁面一般具有更强的控油和清洁力，女士也可以用，但更适合偏油的肌肤。

于是作为一个大油田的我，果断选择了男士款。没想到使用效果不错，相比于以前每次洗完脸过一会儿脸就泛油，这一款男士洁面洗完后清爽多了。之后，再买护肤我都不会区分男女，而是仔细区分成分和功效，选择性价比更高的那一个。

不过我感觉女性在护肤和彩妆方面的“粉红税”并不在于男女款价格的差异，因为也有打着“男性专用”名号的护肤品，价格跟女性护肤品差不多，甚至更贵，也有男性消费者表示不少男性护肤品成分更差、使用效果不佳。女性在护肤、彩妆方面的“粉红税”更在于被灌输了更多护肤、彩妆的需求，为了达到美的效果，用上层层叠叠的护肤品，以及各式各样的彩妆产品。

但实际上，我们需要把爽肤水、柔肤水、滋润乳、抗老精华、美白精华、眼精华、眼霜、面霜等等全糊在脸上吗？粉底需要包括BB霜、粉底液、气垫、粉饼等等产品吗？口红需要十几支吗？无论男女，追求美都是合理的。但还是要分清，这种“美”的追求是商家、消费主义灌输的，还是自己真正想要的。

李然 | 26岁 互联网运营

从去年开始，年仅25岁的我就开始痴迷女生保健品了。原因就是小红书里铺天盖地的广告，不断强调女性要注重保健，把抗老防衰放在第一位，我也不知不觉受到了影响。

从阿胶、燕窝到美白丸、阻断剂、抗衰抗氧化补剂，我几乎把市面上有名的品牌都买了一遍，一个月仅保健品的花费就在2000元左右。

宣传益气补血又美容的东阿阿胶，一盒均价近1000元；同样宣传滋补美容的燕窝，我也坚持一周一次的频率食用。听说美白丸宣传能抑制黑色素，全身美白，我又花了988元入手了几盒日本某品牌的美白丸。

同时，我也陷入了“保健焦虑”里。每天我会在手机上设定闹钟提醒自己按时服用各种保健品，如果偶尔遗漏了一次，我就会变得非常焦虑。

直到偶然的一次，我在淘宝里搜索“保健品”，发现几乎每款都在关键词里添加了“女性”字眼。我随手在汤臣倍健的店铺里一搜，标注为女性保健品的产品有27种之多，包括维生素、钙片、抗氧化抗衰老补剂等等，而标注为男性保健品的仅有十几种，并以补钙产品为主。

我意识到，这些高价保健品似乎更多收割了女性的“钱包”，借助所谓的女性专用的概念，在助长女性的保健焦虑。

图/淘宝搜索出现品类众多的女性保健品  来源/李然提供

但实际上，我们真的需要这么多保健品吗？需要每天服用抗糖、抗氧化、防衰老、美白、补气等这么多产品吗？虽然保健是每个人的自由选择，但是这究竟是我们自己想要的，还是受到消费主义的影响呢？

从那以后，我不再盲目为所谓的女性专用保健品“买单”了。想吃阿胶，我会买原料回家自己动手熬制，用料更足吃得更放心。想要内补美白，我更注重调整作息，多吃维C丰富的水果，药房几块钱一瓶的维生素片效果惊人。

现在的我，摆脱了保健焦虑，更多的把钱投入到运动和旅游里，气色自然而然地好了不少。

悠悠丨28岁 职员

我以前对男装是很“嗤之以鼻”的，毕竟颜色常常是黑白灰，剪裁设计也几乎就是一个直筒，没有女装的丰富多样。

但前年回家，却让我认识到了男装的“好”，并且一发不可收拾。我是东北人，在北京工作。前年回家，一方面是走得匆忙，一方面是错估了东北的气温，所以没带够衣服。回到家乡后，我的薄绒打底裤根本无法抵抗北方的寒风，而因为临近春节，线下服装店和网店都关门了，我不得已穿上了我爸新买的秋裤御寒（我的身高有170+，在家里只能穿下我爸的裤子），外出拜访亲戚。

在穿上我爸的秋裤之前，我是很嫌弃的。但穿上之后，我立马“真香”了，感受到了“春天般的温暖”。女款紧身打底秋裤的保暖性，根本没办法与这种较为宽松的、棉质的男款秋裤相比。我去网店分别按“秋裤 女”、“秋裤 男”两个关键词搜索，发现网上推荐的同等价位商品，女款秋裤主打的是美体与薄，男款的则主打质量和保暖。

这个发现，让我这个“爱美”girl开始注意服装的性价比，仔细观察后我发现，男装因为比女装缺少剪裁或装饰上的设计，因为往往会更便宜或穿起来更舒适。更有甚者，有一次互联网购物节，我在某品牌服装淘宝店上看到同款运动短裤，女款不仅比男款的长度短、使用布料少，价格还比后者高了20元。这让我直接联想到了“粉红税”和“智商税”。

此后，每次逛街或逛淘宝，我都开始尽可能地挑简单大方的女装款式，不再追求女装上收割“智商税”的累赘设计。因为我的身高，我偶尔也会试着买一些男款T恤等看起来很中性的衣服来穿。

最让我觉得“捡到便宜”的一次是我去商场逛街时，发现了一件男装羽绒服，内里填充鸭绒、外面是防水面料，我试穿后也很合身，保暖舒适不说，最重要的是不到200元。而平时我根本遇不到同等价位的女款羽绒服，或者质量、款式根本没眼看。我高高兴兴买下了这件羽绒服，它也直接成了我冬天通勤御寒的“战袍”。

这让我觉得，男装“真香”，我以后也要多多“捡漏”。

丫丫丨25岁 行政人员

我是从同事口中第一次听到“粉红税”这种说法。那天我去同事家里做客，猛然发现她家的豆浆机和我家的是同款，只是颜色不同，聊天中，我发现我们都是在这款豆浆机刚出的时候就入手了，顺口一问价格，却发现我比同事多花了30元钱。并且我们都是在同一家官方旗舰店购买的。

在好奇心的驱使下，我打开了淘宝，分别找到了这两款商品，发现这两款型号和功能确实完全一样，但奇怪的是，对于两个不同颜色的产品，商家使用的是两个独立的链接，这就能解释为什么在我购买的时候没有发现两款的差价了。细看之下，我所购买的这款商品名称中的关键词出现了“女生最爱”的字样。

“这就是粉红税啊。”同事脱口而出，我这才了解到，因为商家的营销策略，女性在购买相同产品或服务时往往要比男性花更多的钱，因此出现了粉红税这种说法。 “这年头，女生的钱也太好赚了吧。就拿卫生巾来说，本来就是男性根本不需要但女性缺少不了的生活必需品，可是一条成人纸尿裤只要两三元，一条安心裤却要近10元，问题是这两者的成本相差无几。”

同事是极简生活的践行者，比起我厨房里一堆粉粉嫩嫩却派不上什么用场的瓶瓶罐罐，同事家的厨房显得简洁而宽敞。“我们买豆浆机用的是它的功能，又不是它的外壳，所以仅仅是因为外观更受女生欢迎，而让女生多花上30元买单，凭什么！”

同事一席话让我有种醍醐灌顶的感觉，我可以为好看的外表买单，但要一视同仁，而不是因为性别差异而被区别对待。从同事家回来以后，我反反复复想了好几天，才发现自己因为盲目消费多买了很多没用的东西，更花了好多冤枉钱。

在同事的带动下，我也开始理性消费，把关注点重新拉回到产品本身的价值上，满满当当的厨房也开始变得简洁宽敞，自己的心情也更加轻松自在。

毛毛丨24岁 会计

作为一名家族遗传的“毛手毛脚”星人，我从大学就开始尝试用各种办法去体毛，一开始是用脱毛膏，但不知是皮肤敏感还是使用不当，用后胳膊和小腿都会起小红点子。于是我就停用了脱毛膏，转而选择了更为安全的剃毛刀。

在选择剃毛刀时，经网络信息和身边朋友的推荐，最终选择了某大牌号称可以“减少对皮肤伤害”、“亲肤润滑”的“女士专用剃毛刀”。说实话我对这些功能丝毫没有察觉，毕竟剃毛刀的作用就是刮干净体毛，而且要接触皮肤还要刮，所以说不伤害皮肤我是不相信的。

不过因为使用感受还行，我也没在意，就一直使用着。“女士专用剃毛刀”的价格不算高，100元包含一个刀架和两个刀头，因为刀架是金属的，非常结实，所以后续只需要换刀头。但因为刀头是带肥皂的，一旦肥皂没了就得换。所以我一年也得买个五六个刀头，一般买个80元3个装。

后来有一次临时出差，我用了酒店里的一次性剃毛刀刮毛，感觉就是和平常用我的“女士专业剃毛刀”差别并不明显，刮得也很干净，就是刀片差点用起来不够流畅。或许也是这次替代品的使用体验还行，退房时我还将酒店第二天更换的新剃毛刀带了回家。

再认识到我的“女士专用剃毛刀”是“粉红税”则是某次和男友逛超市的时候。当时刚好我们俩的替换刀头都没了，到了货架我用的那款女士用的刀头没货了。就在我说上网下单时，我男友告诉我这牌子的刀头都差不多，还说他有多余的刀架和刀头让我回家换上试试。

到家后将信将疑的我，回家试了试男友用的剃毛刀，体验感确实很好，可以说和我原用的女士专用款毫无差别，关键是刀片就差了周围那块皂头。但相比于我100元一个刀架、两个刀头的价格，男士剃毛刀的价格低了不少，99元可以买一个刀架、五个刀头。单买刀头的话，也只需要120元就可以买八个。

现在我已经习惯用普通刀头了，毕竟所谓皂头和亲肤润滑功效也不是我所需要的，关键是价格更便宜了而体验感毫不受影响，那我没必要多一些我觉得无用的功能花钱。

青萍 | 31岁 商务运营

我之前是个超级颜控，就是那种生活中所用到的东西基本都是不考虑性价比，而是颜值必须放在第一位。现在买东西，虽然也会看外观，但却收敛了很多，其中变化最为明显的就是买手机。

我是高考之后拥有的第一部手机，是妈妈送给我的毕业礼物。我记得当时买手机还是去线下的国美或者苏宁，而那会儿最火的手机品牌是诺基亚。但在买的时候，我就一直觉得诺基亚的设计特别丑，还特别厚，根本不适合女生用。最后在功能差不多的情况下，多花了好像是300多元，买了一款摩托罗拉的手机。虽然具体什么型号我已经记不住了，但可以很清楚的记得主体是黑色、边边是红色，然后绝对是属于当时那个“年代”的轻薄款。

自此之后，我每次换手机，都不是先关注品牌或者是性能、配置，而是先找到市面上热门机型中配色比较好的几款，之后再去对比性价比。而如果某一款手机的颜色特别出众或者特别独一无二，那我就会直接放弃其他的方面，直接下单。

记忆中第一个因为颜色加价购买的手机是2013年发布的iPhone5S的“土豪金”。当时就因为它独特的颜色，很多人蹲守着准时准点的抢，但最后我也没抢到。而彼时这款颜色的手机在市场上已经被炒到了过万元。我是找到了一个在北京中关村卖手机的朋友，友情加价2000元左右买到的。

不过后来，随着年龄的上涨，慢慢的这种“颜值溢价”对我的吸引力就小了很多。最近一次有想换手机的冲动是2021年12月，小米12的发布。当时确实被手机的尺寸和“原野绿”的配色吸引了，还特意去了小米之家去试了试手感。但因为我目前用的这个手机是2020年底才买的，思前想后之后，果断放弃了。

反正手机嘛，用的是性能，而非颜值。可能之后再换手机，我也不太会再受这些外在的东西所吸引。毕竟工作的时间久了，深知一个打工人的不容易，这些噱头的东西就不那么重要了。

淼淼丨26岁 媒介

打开朋友圈或翻看小红书，各色漂亮的杯子盛满颜色鲜艳的低度酒，似乎总能抓住看客们的眼球，收获更多的点赞。文案中，更是将这些小甜水称为“女生酒”，一时间，低度酒似乎成了女生们的时尚潮流新密码，不来上一杯，拍照晒晒，都不配当独立女性了。

我酒量还行，高度酒尚可一试，自然对低度酒没有需求，但在社交平台和电商平台的反复攻势下，也动了尝新的念头。小红书上关于“女生酒”的笔记近10万篇，高颜值、低度酒和方便调酒成为安利的关键点。近两年，天猫美食品类日还推出了“女生酒”专场，低度零卡、高颜值、气泡感十足的小甜酒成为专场主推的产品。 

有次闺蜜到家中玩，正赶上家里没酒了，我们不约而同地想到了最近大热的“女生酒”，既为尝鲜也为晒图，就到便利店买了七八种。结账时，我们才发现，这些“女生酒”还挺贵，一瓶300毫升的就要40元。为了图片好看，我们还特意买了几种水果，按照种草文的调酒教程，做出红橙蓝紫等颜色各异的特调。忙活了个把小时，终于完成了拍照的仪式。

终于到了畅饮的环节，我尝了一口很多博主推荐的一款杨枝甘露味道的爆款酒，结果那叫一个甜，别说跟杨枝甘露扯不上什么关系，称作酒我都觉得牵强，一点酒味都没有。试了一圈下来，除了青梅酒尚可入口，其他的我们根本喝不下去。

我们只得又去便利店，买了两瓶红酒，这才有了一个微醺的夜晚。酒过三巡，我们开始吐槽今天买酒踩坑，“可能我们不像个女生，才喝不了女生酒”，“女生就只能喝这么难喝的小甜水啊”，“人家有些女生就是只能喝低度酒啊”，“那也不用买这么贵吧，买瓶高度数的洋酒，自己能调出一桶小甜水”。

吵吵闹闹中，我们度过了一个愉快的夜晚，并达成家里一定要囤好酒的共识，从此，小甜水在我俩的酒单里纷纷被除名。其实，喝酒尝鲜踩雷本是件十分正常的事情，只是我们觉得非要把这么难喝的酒包装成“女生酒”，且还买那么贵，通过营销让女生买单，感觉就是在交“粉红税”。

*文中丫丫、悠悠、毛毛、青萍、楠楠、淼淼、李然为化名。

关键词：