一袭黑衣，库克带着标志性笑容，穿得像邻家大叔一样登场了。
线上发布给了苹果更多空间去发挥设计感。发布会依旧围着美轮美奂的Apple Park展开。如之前爆料的一样，这次的发布会苹果发布了入门款HomePod mini以及四种型号的iPhone 12。
苹果每年对于新机的保密级别都是很高的，但这两年的预测和爆料似乎也越来越准了，发布会前我关注的几乎所有数码博主都拿着新iPhone的四个手机模型讲视频，让我一度感到很不解——我们对于新机的期待有这么狂热吗?
但这也反证了行业的日趋无聊，关注“科技界春晚”无可厚非，苹果的商业成就和技术水准也值得这个地位，但对着机模都能纸上谈兵，是否也体现了某种对于苹果的盲目信任呢。
具体到刚刚发布的iPhone12，它的长相如同外界传言那般，重返iPhone 4时代的垂直中框设计。看来流行是个圈，iPhone12也要走复古风，致敬经典款了。
即刻网友@陆小鸟 的评价道出许多观察者的心声：iPhone迭代就和菜刀差不多，钝了就去换把新的，不容易生锈了，价格不贵，壳还挺好看。
01
苹果的家庭智能中枢野心
首先发布的是苹果智能音箱的入门版——HomePod mini， 主打的卖点是人机交互与智能生活。
苹果应该是智能手机行业对隐私最为重视的厂商了，把数据的保存与使用的权利都交给用户，当然这其实应该是所有厂商都应该做到的，但由于开源的特性，安卓至今仍然难以在隐私管理方面与苹果平起平坐。
具体到HomePod mini，就是在搭载了Siri之后，用户仍然可以放心地与HomePod mini进行交互，因为可以在系统中进行设置不保留数据，这也成为苹果引以为傲的卖点之一。
受惠于Siri的搭载，HomePod mini可以成为一个合格的智能音箱，不仅可以实现查询天气定闹钟的功能，如果消费者“财力雄厚”，除了可以买两个组成全景声，甚至可以每个房间放一个当室内对讲机用。声纹识别也让HomePod mini成为家庭智能中枢变得更加合理。
外形上看，外观上仍然给人一种易脏的感觉，但看过同类竞品之后会发现，这种设置是在外观与音质的权衡后，做出的最合理的选择。
99美元的价格只能说还行，至少给了用户HomePod之外的更经济实惠的选择。但相比竞品就显得有点无力了。
在国内市场，无论是小米的小爱音箱还是百度的小度音箱，都能实现HomePod mini的大部分功能，而且售价上，国产品牌能把99美元换成99人民币甚至更低。在国外市场，Google 的Nest mini也不遑多让，HomePod mini作为苹果入门款智能音箱的姗姗来迟让苹果失去了很多机会。
当然，对于苹果全家桶用户来说，HomePod mini仍然是一个好的选择，因为HomePod专门为与iPhone的交互做了很多努力。
02
苹果的牙膏学
苹果的设计师和消费者可能每年都要思考的一个问题是，怎么设计和买哪个型号才能让用户知道我手上的是新iPhone?
今年苹果的答案是复古——“圆滑当道时代的锐丽异类”。
重返iPhone 4时代的垂直中框设计，的确能让消费者在2020年有耳目一新的感觉，而如今还在坚持这种设计的，恐怕也只有已经卖身字节跳动的坚果手机了。
除了“强行创新”这个可能，苹果进入5G时代也需要在外观上作出相应的仪式感的设计。5G缺席被认为是去年苹果发布会最大的遗憾，但苹果在3G到4G时代也没有选择立马跟随，而是等到自己能拿出成熟的技术时才发布，5G也是如此。
然而，看着苹果宣传海报上为苹果5G预热的的“Hi Speed(Hi 速度)”，以及库克一口一个“New Era(新时代)”和“Big Day(大日子)”，我仍然感到一阵尴尬——安卓机已经把5G终端的价格杀到千元以内了，苹果的第一部5G手机才刚刚发布，这明明一点也不Speed。
在屏幕上，iPhone12做出了不小的升级，无论是从LCD改用OLED，优化边框，提升耐摔程度，还是提升分辨率和最大亮度，都是可以切实提升用户体验的升级。
但相比安卓的友商来说，屏幕的提升仍然有限，没有什么新意，更何况，被认为是中高端手机必备功能的高刷新率还没有登陆iPhone，这被认为是今年苹果的最大遗憾。虽然坊间议论苹果此举是为了提升续航，但至少可以给用户一个选择的机会，在这一点上苹果依旧傲慢。
可能是英特尔基带带来的怨念太深，害怕用户担心信号问题，苹果发布会上特地吹了一下自己的5G信号与智能切换，但能不能摆脱前代的阴影，还要看之后的实际表现。
关于A14仿生芯片，虽然具体性能的提升不能算是挤牙膏，但也确实没有提升很多，更重要的还是5nm制程带来的能效比优化。有趣的是，苹果还请来了拳头游戏的《英雄联盟》手游来为苹果的性能背书，但我想，背书这种事还是用一个IOS独占的高性能游戏来做更好，毕竟像《英雄联盟》这种大作在各平台的优化都不会太差。
在充电和续航方面，苹果终于也有的可说了，通过Magsafe技术让无线充电变得更方便，同时把充电效率也提升到了15W。
但这仍逃不脱挤牙膏的范畴，在苹果依旧不愿意把电池做大的情况下，杯水车薪的充电效率提升对用户体验的提升影响并不大，重度使用的用户仍然要背负着电量焦虑，不得不在包里放一个移动电源备用。更何况，苹果这次还以环保为名取消了随机送充电头的设计。
可能是尝到了上半年iPhone SE2带来的小屏手机和更廉价的手机带来的福利，这次苹果在iPhone 12之下还发布了6寸以下的小屏手机iPhone 12 mini，有数码博主说这可能才是很多人心中iPhone SE2该有的样子。
03
苹果的骄傲与对科技的期待
在iPhone 12的两款Pro机型中，我们隐约看到了苹果对未来的部分思考。
在影像系统方面，苹果依旧保有自己的坚持，在越来越多厂商选择用AI参与优化成像质量的时刻，苹果依然觉得所见即所得的才是最好的，但苹果也并不排斥算法优化，细数新iPhone在影像系统的升级，无论是OIS光学防抖、HDR与10bit、开放4K60帧视频录制，长焦镜头，都是很实用主义的提升。虽然这些在苹果的安卓同行中已经屡见不鲜了。
真正让新iPhone独一无二的还是搭载在Pro版上的激光雷达，这颗激光雷达之前只存在于iPad Pro上，不仅可以通过测距实现更快的自动对焦，而且也能为设计师等专业人士提供更便捷的解决方案，应该说激光雷达是一个很有想象力的硬件配置，但未来能被开发到何种程度还得时间来检验。
从iPhone X发布以来，消费者最期待的就是苹果什么时候能把“可恶”的大刘海和能停航母的大黑边解决一下。
2020年，折叠屏走进万元以下，屏下摄像头也成为现实，苹果也终于象征性地优化了这个问题，但在我观察之下，今年期待和批评苹果不积极推进全面屏方案的声音都小了很多，大概也是觉得前置听筒和传感器的确不易解决，也只好接受了苹果这份骄傲。
苹果依旧骄傲，这是发布会上随手可得的结论。“无时无刻引领行业”“行业第一”“让友商追赶”“amazing”“beautiful”“powerful”，类似的表达在苹果员工的表达中俯拾皆是。
苹果的确有理由骄傲，无论是从利润率、市值等商业成就来看还是苹果在数码爱好者和消费者中的地位，苹果都有理由骄傲，但正如《圣经》所说：“骄傲在跌倒之前。”苹果毫无疑问有着优秀的产品力，但也出于骄傲牺牲了用户在续航充电等方面的体验。
此外，作为科技的观察者，我觉得还是应该对对科技产品的发展抱有更高的期待，一个机模的爆料带来的关注不应成为我们对于数码产品的主要期待，即使被关注的厂商强如苹果，这种拜物教式的追随和关注也是不合理的。
iPhone就是这么一种东西：只要做的不是太差，每年的年货，消费者还是买账的。但这种情况是否能一直持续下去?(千寻专栏 略大参考)
关键词： 苹果
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