你在看付费短视频，我在刷短视频赚钱。
近日，拼多多客户端再度升级，将旗下直播页面更换成了多多视频，并且直接移至首页底部一级入口，这也表明作为电商平台的拼多多进一步向短视频领域下手。
与百亿补贴、好友砍一刀等拼多多病毒式营销套路如出一辙，这次在多多视频里的试水同样也拿出了补贴政策，由此，也就出现了刷短视频赚钱的现象。
拼多多为何加码短视频业务？是电商混不下去，还是短视频红利太多？拼多多模式在短视频领域能否成功复制经验？拼多多又该如何权衡好电商与短视频之间的关系？
拼多多里的短视频内容要大于电商拼多多想做短视频已经不是一两天了。早在2020年1月，拼多多就正式上线了多多直播，并且随后不久，便继续在站内上线了“多多视频”功能，当时入口是放置于“个人中心”板块内部，与多多果园、多多爱消除等板块平级。
虽然多多视频才刚上线，但是整体风格与头部短视频应用并无较大区别。采用的都是观众所熟悉的单列信息流模式，点击进入后即显示短视频界面，上下划动即可切换播出内容。
如果说拼多多早期发展直播，只是为电商平台做衍生功能，那么后来拼多多发展短视频，则是为直播业务做刚需建设。
到了2020年的双十一活动时，迎合节庆大促销的氛围，拼多多在首页上线了统一直播入口，在各种琳琅满目的商品直播内容之外，也添加了关于“歌舞娱乐”的内容。
从去年5月开始，拼多多更是进一步发展内容，通过不断内测，后来直接将产品底部栏的“直播”位置改为“大视频”功能，从中也可以看出拼多多对于短视频领域的勃勃野心。
而这一次升级之后，多多视频更是战略性放弃自身的电商属性，在早期发展电商短视频中，绝大多数都是些纯带货向视频，视频底部会附购物链接。虽然能够目的鲜明地直接打通相关商品链接和商家直播间通道，但是却很难吸引到观众主动观看的欲望。
相反，升级后的多多视频增设了诸多日常、生活、剧情、搞笑、新闻、影视等娱乐性内容，以此来稀释平台原本所具有的浓厚商业属性，这样一来，可以增强观众的浏览欲望，从而增加平台的日活跃人数和流量。
以直播和短视频来引流的电商平台，其实并不止拼多多一家，淘宝和京东也不同程度地加持这一赛道。淘宝不仅衍生出了内容种草主阵地逛逛，而且还衍生出电商直播平台点淘，长期以来，阿里系一直是电商直播领域的佼佼者；无独有偶，京东也将直播视作特别好的营销工具，甚至上升到行业标配的高度。
从很大程度上，这些都是“内容电商”的一环，也可以称之为“兴趣电商”。以消费者为中心，以内容或兴趣为切入点，以此来刺激用户消费需求，实现流量池和商品池的适配转化。
短视频为何有补贴先社交再是电商拼多多既然想做短视频，自然也需要拿出诚意，此前一系列的百亿补贴、好友砍一刀的成功经验，这一次也同样被用到了多多视频的身上，继续发挥着拼多多的“壕”模式。
一方面，拼多多以现金激励圈揽内容创作者。拼多多为了鼓励更多达人为平台带货，推出了“多多种草达人计划”，面向全网5万-300万粉丝量级的高潜力达人，以及更多的MCN机构，提供商单保量、现金激励、流量扶持的机会。
另外，多多视频也发起了百万佣金助力计划，在绑定多多进宝的账号中，选择每周发布视频并且成为“本周爆款”商品池中的“奖”字商品，可以瓜分百万佣金。
与此同时，拼多多也极力地从其他平台挖人，只需要用户提供截图和其他站外的粉丝信息，便可以实现视频内容的一键搬运，从某种程度上，这也是“站在巨人的肩膀上”。
也正是如此，各大电商平台在拉拢创作者方面都不遗余力，采取了类似的相关奖励机制。2021年，临近天猫双11，点淘推出了“超级种草官计划”，拿出千万奖金和亿级流量奖励招募短视频种草达人；此前，抖音也发布过“抖音种草计划”，为种草达人提供官方资源扶持；京东也启动过超级合伙人计划，要孵化出一批购物圈种草达人。
另一方面，拼多多继续以现金补贴吸引更多用户。在多多视频上线之初，拼多多便为观看短视频的用户提供了激励方案，观看短视频即可获得数百金币，一万金币即可兑换一元现金。
当然熟悉拼多多套路的用户也能明白，拼多多的钱是很难直接到账的。在最新版的拼多多页面中，通过短视频赚钱同样需要分为两步。
第一步，完成相应任务即可获得奖金至“我的零钱”，初期任务同样相对简单；第二步，需要获得提现份额，每日登陆获得0.06至10元不等的提现份额，官方给出看多多视频7天可领最高34元的口号，也就是7日内连续登陆该应用该功能，其中，“最高”二字被缩小显示。
此前在不同阶段，拼多多都有着不同的提现标准，从创立初期，满足10元即可提现，后去年8月，多多视频提出满20元即可提现。不过自始至终，拼多多的现金补贴由于提现难，为用户所诟病与不耻。
不过综合来看，这些都是“社交电商”的套路，基于人际关系网络，利用互联网社交工具，通过社交网络获得裂变式的爆发，完成社交到电商的无缝衔接。
补贴抢占下沉市场极速版成新卖点拼多多模式在短时间内确实可以迅速抢占市场，但是，这样打下的江山既是不稳定的市场，同时也是转化率相对较低的下沉市场。
在去年拼多多第一季度的财报中，就已经显示，拼多多的年度活跃买家数达到8.238亿，这其中下沉市场的集聚，成为了拼多多用户画像里的重中之重。
为了应对拼多多低价模式带来的冲击，各大电商平台也纷纷效仿，像是阿里巴巴推出了特价版淘宝的淘特APP和以批发为出发点的1688，还有像京东打造的特价购物平台京喜等。
不仅电商平台如此，短视频平台也纷纷有所行动。抖音和快手等平台相继都推出了极速版，以此来抢占下沉市场，甚至在一些地方，为了增加新用户，也出现了下载注册极速版赠送相关礼品的活动。
与正常版本不同，极速版的安装包比较小，浏览时也更省流量，与此同时，基本上绝大多数极速版都打出了可以赚钱的名头，通过刷短视频让网友获得金币和收入。虽然分摊到用户的金额并不庞大，但是却可以极大地增加用户的使用粘度，成为正常版本的后备军。
而如果拼多多不能够通过短视频来留住用户的话，这些下沉市场也将会被其他极速版本的应用一抢而空。
值得注意的是，在2月23日，快手电商发布公告表示因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日起，淘宝联盟和京东联盟的商品链接无法在直播间购物车、短视频购物车等显示。拼多多可能也很难从中幸免。
此前，抖音就曾短暂停止过与淘宝合作，虽然后续恢复，但是在淘宝直播间和短视频购物车中仍旧是以抖音小店的商品为主。
由此也能看出，拼多多发展短视频电商迫在眉睫，与其任人鱼肉，不如先下手为强。至于后续能否成为一匹黑马，还要看平台的决心和魄力。
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