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游戏版号时隔263天重发,但行业信心恢复尚需时日

时间:2022-04-12 08:08:55       来源:钛媒体

图片来源:视觉中国

4月11日晚间,国家新闻出版署官方网站公布了2022年4月份国产网络游戏审批信息,共45款游戏获得版号。这是自2022年7月以来,国家新闻出版署审批通过的首批国产网络游戏。

APP发现,此次通过审批的游戏共45款,其中,移动游戏39款,客户端游戏5款,Switch游戏机产品1款。

值得注意的是,本轮拿到版号的,大多数是国内二线游戏公司,以及一些中小游戏厂商。国内游戏行业巨头腾讯和网易暂时不在名单之列。

其中,A股上市公司三七互娱的《梦想大航海》、吉比特的《塔猎手》、游族网络的《少年三国志:口袋战役》、恺英网络旗下《龙腾传奇》《前进之路》等在公布名单之类;港股上市公司有创梦天地的《小心火烛》、心动公司的《派对之星》等。

版号重发的消息还未落地之际,美股资本市场与游戏相关的公司股价已经大幅上涨。

在盘前,美股中概游戏股涨幅持续扩大,哔哩哔哩涨超10%,此前一度跌超9%;虎牙、网易盘前涨超8%;随后均小幅回落,截至美东时间4月11日美股收盘,哔哩哔哩股价上涨7.23%,美股报价27.57美元,网易小幅上涨2.12%,虎牙上涨2.59%。

腾讯、网易旗下游戏暂未获批

自2021年7月国内游戏版号停发以来,国内游戏版号审核信息公示已停摆8个月。这次发放的版号,属于2022年第一批。此前,3月,市场有传言称今年都可能不会发放版号,但音数协游戏工委相关负责人已经辟谣。

当然,这也不是游戏行业第一次经历版号“寒冬”。在此次版号审批暂停之前,2018年4月起,游戏版号也曾暂停审批约8个月,当年12月恢复发放后,版号审批明显更加严格,通过审批的游戏版号数量较暂停之前明显减少。

据APP观察,本轮拿到版号的,大多数是国内二线游戏公司,以及一些中小游戏厂商。国内游戏行业巨头腾讯和网易暂时不在名单之列。而前不久被爆裁撤游戏业务消息的百度公司,是这次唯一一个拿到游戏版号的互联网大厂。

这背后或许有政策层面的思考。目前我国游戏产业竞争加剧,产品市场的“马太效应”愈发明显。头部企业的技术研发能力、渠道运营能力、产品推广能力、用户规模和市场份额等方面都具有较为明显的优势。

相对而言,中小游戏企业的产品市场竞争环境更为严峻,加之开发资本、渠道推广等手段的限制,中小企业的产品很难在短时间内追赶头部企业的产品开发效率,随着运营成本的不断提高,它们的生存空间受到进一步挤压,进一步提升了企业竞争的激烈程度。

也有业内人士向APP反映,大厂后续大概率是会拿到版号的,一切只是时间问题。

在3月23日,腾讯第四季财报发布之际,在回答分析师采访提问时,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Mitchell)就曾表示,对于国内游戏行业的增长,无法做出判断,因为目前的情况还处于不明朗的状态,“但已经看到有一些游戏产品已经收到版号,只是还没有上市,我们相信这些产品将在今年上市。”

从过往的经验来看,如果新游戏上市断档,那么旧游戏的创收能力还是非常强的,不过在过去几个月中,由于未成年人游戏时间限制方面直接和间接影响,这种情况并没有出现。行业都遵守和执行了相关的规定。

这一次版号时隔八个月重发,腾讯为什么没有拿到版号?公司预计何时可以拿到版号?对此,腾讯方面对APP表示,没有相关回应,一切以官方公告为准。

受限于国内市场,网易已经将海外市场的战略级提升。在四季度财报发布后的电话会议中,网易CEO丁磊表示,“国内已经有很长一段时间没有发版号,海外的市场开拓和制作人投资,是网易非常坚定的战略方针。”

有人欢喜,有人忧

与资本市场对版号重发的信息兴奋不同的是,APP观察到,部分行业从业人员对于版号重发一事没有想象中的激动,并不像一些媒体报道的“像极了过年”那样。

据APP了解,在审批文件正式发布之前,一些游戏公司内部已经小范围开始讨论此事。但大家对此都表示怀疑,而当正式公告文件落地之后,又在忧心下一轮审批将何时出现。

忧心的背后,是游戏产业近些年来多方承压之后的体现。疫情的反复,加之政策的不确定性,已经打压了部分游戏行业从业者的信心和对未来的预期,尤其是,最近疫情爆发相对严重的上海和广州地区,属于中国游戏产业的重镇。

中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年的游戏产业在特大城市的布局依旧明显,北京、上海、广州、深圳等城市成为头部企业的集聚地并释放了巨大的产业能量。

而一位在成都的游戏业从业者告诉APP,版号的消息并未引起周边同事过多的关注和讨论。其中很大一部分原因是,受限于版号难拿的现状,他们公司目前主打广告游戏(通过广告的方式变现的游戏),以及主攻游戏出海,这类业务,不需要版号也可以正常运作,只需要通过内容审查即可。

对于版号限制,监管趋严,有部分声音认为这可以倒逼游戏产业精品化——随着版号的珍贵性游戏市场的产品精品化成为企业追逐重点,频出的爆款产品也会推动行业回暖。

但不是所有人都对此表示赞同。有游戏发烧友对APP分析称,版号限制过于严格和稀缺,游戏的开发者和运营方,会想方设法在已经拿到版号的游戏上,攫取更多的商业价值和利益。换句话说,他们会绞尽脑汁,以各种方式鼓励玩家氪金,这未必对玩家以及整个游戏生态友好。

而对于新游戏来说,在公司逐利的本质属性之下,版号资源愈发珍贵,某种程度上会使得其对于创新性游戏的立项和研发变得谨慎。因为创新意味着高风险和不确定性,而亏钱的局面是大家不愿意面对的,尤其是在对未来预期下降的情况下。快捷的途径便是模仿市面上已经成熟且稳定的题材。

2021年,中国游戏产业的增幅已经大幅回落。官方发布的《2021年中国游戏产业报告》数据显示,2021年,中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元,较去年增收178.26亿元,同比增长6.4%。虽然收入依然保持增长,但在宅经济效应逐渐衰减、爆款产品数量下滑影响下,增幅较去年同比缩减近15%。

中国游戏市场实际销售收入及增长率,图片来自《2021中国游戏产业报告》(中国音像与数字出版协会)

移动游戏依然占据国内游戏市场主流,总收入占比为76.06%。2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元,较去年增收158.62亿元,同比增长7.57%。由于2021年移动游戏新品上线明显减少,收入来源主要依靠原有产品支撑,致使增幅同比缩减28%。

但无论如何,版号审批重开,至少是释放了积极的信号和一丝暖意——市场需要游戏产业,政策层面亦是如此。

(本文首发APP,作者|李程程)

附:2022年4月份国产网络游戏审批信息

关键词: 移动互联网