8K电视为何销售局面迟迟不见起色,电视厂商却仍乐此不疲呢?

时间:2019-07-05 16:20:53       来源:ZOL中关村在线

番外:8K游弋于梦里梦外

在写这篇文章之前,我一直被一个问题困扰,8K电视集中问世超过半年时间了,为何销售局面迟迟不见起色,电视厂商却仍乐此不疲呢?

2019年注定是8K电视风起云涌的一年,关注电视行业的朋友想必也都有所耳闻,从CES到AWE,再到4月扎堆儿的春季新品发布会,整个上半年关于8K的消息甚嚣尘上,漫天飞扬。有那么一刻,我甚至觉得8K真的要立马落地。

短暂的热血上头之后,身为媒体人应有的理智提醒我认清局势,客观看待问题。毫不煽情的讲,在8K这座”火焰山“上,我有去了解关于8K的大部分报道文章以及众多网友毫不吝啬的评论,吃瓜的,唱衰的,义愤填膺的,还有字里行间言辞诚恳的。。。

而之所以把8K比作火焰山,是因为我觉得8K技术的崛起往往还依托用户,依托市场,也依政策,就像篮球战术中早些年的铁三角。

01市场并不具备8K电视繁衍的土壤

截止到5月8号的8K电视产品发售价格表

截止到5月8号的8K电视产品发售价格表

上面是一份截止到5月8号的8K电视产品发售价格表。可以直观的发现,8K在不被市场看好的前提下,抛开别的先不谈,光是相关产品推出的发售价就能拒绝大部分用户于门外。

028K是否还为时尚早?

8K内容少之又少

8K内容少之又少

众所周知,8K技术的衍生应该得益于4K技术的日臻完善。放眼市场,再看看评论区,哀鸿遍野,网友们发出声讨最大的呼声莫过于在4K片源都无法全部到位的情况下,谈8K不是鬼扯吗?4K电视经历了6、7年时间已然成为市场主流规格,即便如此,4K分辨率的内容仍然是凤毛麟角,8K内容就更是少之又少。作为来日新晋,8K是否还为时尚早?

03最能左右8K价格的是面板

在文章的最开始,我放了一张8K电视发售价格表。毫无疑问,8K电视的主要成本来自面板,而目前全球能够稳定供应8K电视面板的上游企业只有三星显示一家,这就意味着面板价格的下探空间被严重限制。就上半年市场情况来看,不容乐观、至少短期来说是这样。

至此,8K值不值得买,诸君自行体会、不必多说。

可是你以为文章到这里就完了嘛?当然不是。据笔者了解,它完全有可能在下半年出现转机,完成逆转。

04地利:政策扶持

回顾前不久工信部发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,国家相关政策总体路线是“4K先行、兼顾8K”。大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用,并提出到2022年,8K前端核心设备形成产业化能力,全国8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%。

央视报道《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》

央视报道《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》

可以看出,政策形势明确敲定了将大力发展超高清视频产业的方向,不难想象,电视行业下半年势必会在政策的影响之下快速向8K技术的队列迅速靠拢。

值得一提的是,国内外大型体育赛事也将推动8K直播及产业化。日本NHK电视已于2018年12月1日开始正式通过卫星播放8K内容,2020年东京奥运也采用8K直播,而中国CCTV将于2021年试播8K,北京2022年冬奥会也将采用8K直播,借助体育赛事的推动,以及通过整个产业的不断推进,致力于8K电视时代的加速。

05天时:面板下跌

再一个,根据研究机构WitsView表示,面板价格持续下跌,恐面板价格跌破现金成本的可能性大增。

简单来讲,单从价格波动趋势来看,面板下半年持续走低的可能极大。WitsView表示32英寸面板成本在35~36美元,而最新报价已经来到38~39美元位置,利润已经相当微薄,而主流的55英寸和65英寸规格同样面临这个问题。

其中意味,不言而喻。面对面板一跌再跌的糟糕局面,没有哪家制造商会愿意任其一直赔钱。生产8K电视可以缓解部分面板产能过剩。加上2018年、2019年多条面板高世代线陆续量产,大尺寸面板市场供过于求已成必然,面板厂面临整体产能过盛的问题,亦可由此来加快高端产品的渗透消耗产能。

06人和:不再一家独大,百家争鸣

据笔者了解,目前京东方、夏普、华星光电等企业都已具备量产8K电视面板的能力。整机厂商都希望借8K提高盈利。了解电视行业的应该也清楚,目前电视整机厂商利润率在电视产业链各环节中处于非常低的水平,尤其是中国的电视厂商面临巨大盈利压力,价格战频繁上演,整机厂商希望通过8K及其他高端产品提升利润率,使企业处于良性的发展,上心的读者,可以看看三星及夏普的8K电视售价便悉数了然。

另外,根据奥维睿沃(AVC Revo)预计,2019年全球8K电视面板出货将达到30万片,全球TV整机出货预计会达到28万台。

综上所述,笔者认为8K电视有望在下半年出现转机。随着8K技术的发展,相关技术也会逐渐成熟。8K作为电视产业发展的方向,势在必行。而且随着面板良率的不断提升,成本终会下降,整机价格也肯定会有下降空间,价格更为亲民。当然了,以上仅代表笔者自己的一点看法,欠妥之处也欢迎大家在评论区留言,我们共同探讨。