主导主机大战的两家公司正相向而行：索尼将重心转移至北美，而微软再次向对手的老巢发起冲击。
索尼互动娱乐北美公司(SIEA)的话语权逐年扩大，早已超过日本本土，甚至盖过欧洲。PS4全球销量累计1.13亿部，日本本土贡献了不到1000万部，成绩甚至不如PS3，索尼对此难掩失望之情。
在公司的电玩业务版图中，日本游戏市场仅占一成，而美国占35%，孰轻孰重一目了然。索尼互动娱乐(SIE)早在成立之时就将总部设在加州圣马特奥，而非日本：
留在欧洲及日本当地的SIE部门则不断缩减雇员规模，日本本土技术支援团队的人员规模较巅峰期萎缩了三分之一，历史悠久的SIE日本工作室(Japan Studio)则中止了一批派遣工的雇佣协议。美国总部认为游戏在日本卖得好不好并不重要，PS5首发也轮不到日本，PS5手柄也不再迁就日本玩家的习惯，向国际惯例看齐。
但微软这边仍未放下对日本的执念，XSX在日同步首发，比Xbox One世代热情得多，后者曾滞后一年在日发布，时至今日市场占有率仅有……千分之一(PS4占10.1%，Switch占89.8%)。
分析师认为，微软之所以不顾游戏开发商的白眼搞出两款主机，就是为了在日本争得一席之地。据说日本玩家普遍认为美国人的游戏机都是傻大个儿，这一次微软祭出史上最袖珍的Xbox主机(XSS)。
微软正游说日本游戏公司为次世代Xbox开发游戏，游说名单中Koei Tecmo榜上有名。
光荣的老总久志幸沼(Hisashi Koinuma)表示，如果微软继续开展猛烈的求爱攻势，公司会考虑在Xbox平台发行更多游戏。
但微软并不仅限于求爱，还要强娶。几家规模不一的日本游戏公司均匿名表示，微软派人与公司接触，涉及收购意向。
彭博社向Xbox亚洲地区业务负责人Jeremy Hinton求证此事，后者表示公司始终在寻觅合适的对象，收购完全有可能，但目前无可奉告。
日本当地的行业顾问对微软如此痴情十分不解，日本游戏市场不仅在规模上落后于美国和中国，而且过去是，将来仍然是任天堂的地盘，他个人看不出微软有一丝一毫的可能性在日掀起海啸。
也有分析师对微软持同情态度：“取代索尼成为日本第二暂无可能，但事在人为，小浪花也能促成大潮。”
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