苹果iPhone的销量，有很明显的季节性变化，在秋季iPhone新品推出的前一季度，销量最低，推出并上市的当季略有回升，随后一个季度大幅提升，后一个季度开始下滑。
但在推出支持5G网络连接的iPhone 12之后，iPhone销量的季节性变化，看起来并没有之前那般明显，7月份就有投行在报告中表示，尽管下一代的iPhone将在9月份发布，但目前仅有有限的迹象表明，消费者正在推迟购买新的iPhone 12，iPhone的整体销量依旧可观。
而投行的分析师也在最新的报告中表示，虽然距离iPhone 13系列发布可能已不到一个月，但iPhone目前的销量依旧强劲。
这一投行的分析师，是在对7月份美国电信运营商的销售趋势进行分析之后，认为在iPhone 13系列即将发布之际，iPhone的销量并未出现此前典型的季节性变化的。
分析师在报告中还表示，由于苹果避开了此前iPhone销量典型的季节性变化，iPhone 12系列销量强劲，加之部分厂商因为芯片短缺而面临库存问题，iPhone的总体份额，在7月份也并没有下滑。
从分析师的报告来看，在7月份，iPhone中销量最好的是iPhone 12，随后是iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 Pro，iPhone 12 Mini的市场份额虽然依旧低，但比较稳定。
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