图片来源@视觉中国
今天，谷爱凌不负众望，顺利夺得北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台金牌，这也是中国代表团在本届冬奥会获得的第三枚金牌。
虽然大跳台项目并不算谷爱凌最擅长的一项，但她还是凭借超水平的发挥，在最后一跳中实现逆转。当最终94.50分的成绩公布时，比赛现场和网友们都激动不已，#谷爱凌金牌##谷爱凌世界最高难度#的话题也在第一时间冲上热搜第一。
“混血天才少女”，不到19岁就斩获多项世界顶级赛事冠军的滑雪运动员;以1580的SAT(美国高中毕业生学术能力水平考试)高分被斯坦福大学录取的高材生;有着出众的外貌和身材，为多个时尚杂志拍摄封面的美丽模特;一口地道京片子的阳光开朗少女……谷爱凌身上的种种话题与标签，让她的热度居高不下。
谷爱凌为时尚杂志拍摄的照片 图@时尚COSMO
2019年，谷爱凌加入中国籍，并宣布加入中国国家队参加2022年冬奥会，又进一步提高了其国民好感度。2月4日冬奥会开幕式前的现场，就不断有粉丝争相与谷爱凌合影;只要出现在赛场，谷爱凌的一举一动都会引起网友高度关注，#谷爱凌首秀#、#谷爱凌超稳#、#谷爱凌#等话题频频登上微博热搜。
品牌自然不会放过如此高人气的谷爱凌。据不完全统计，一年之内，年仅19岁的她已经陆续签下至少20个品牌。
为什么谷爱凌会成为被品牌们疯抢的“香饽饽”?
一年签约超20个品牌代言谷爱凌可能是过去一年中最受品牌欢迎的雪上运动员之一。
2021年以前，谷爱凌合作过的品牌还不到10个，包括安踏、蒙牛、滑雪护目镜品牌Oakley、苹果旗下耳机品牌Beats by Dre、滑雪社区平台GOSKI、瑞士滑雪板品牌Faction Skis、奥地利红牛和科颜氏等。
北京冬奥会前后，谷爱凌在国内的知名度不断提升。过去一周内，谷爱凌在微博上的粉丝数以每天几万的速度增加。截至发稿，其粉丝数已超269.7万。
迅速上升的人气抬高了谷爱凌的商业价值，品牌们也纷纷向她伸出橄榄枝。
冬奥会开幕前半年，谷爱凌就开始频繁出现在咖啡馆海报、地铁站和电梯间广告牌，以及微博等App的开屏广告上。优酷、微博体育、慕思寝具、中国联通等品牌和平台的冬奥宣传片中，也总能看到谷爱凌的身影。
谷爱凌地铁海报 图@张茜茹Cherry
仅2021年以来，谷爱凌已经成为至少20个品牌的代言人，除了与体育相关的品牌，还有夸克、科勒、元气森林、美的、瑞幸、汤臣倍健、三棵树、慕思寝具等，覆盖了美妆、饮品、家居、电器和保健品等多个行业，甚至还有中国移动、中国银行。
安踏天猫官方旗舰店上，谷爱凌同款卫衣、同款羽绒服被放置在店铺首页。在淘宝搜索关键词“谷爱凌”，也可以看到不少谷爱凌相关滑雪服和周边产品。
除了国内品牌，路易威登、雅诗兰黛等国际知名的时尚和奢侈品牌对谷爱凌也是青眼有加。去年，谷爱凌在繁忙的学业和比赛之余，还不断在各类时尚活动和拍摄工作间穿梭——6月，她与好莱坞明星共同出现在蒂芙尼的广告大片中;8月，IWC万国表宣布谷爱凌成为其最年轻的代言人……
谷爱凌为LV拍摄宣传大片
滑雪和高尔夫、帆船等运动类似，属于相对高端的体育运动，爱好者多为“有闲有钱”人群，这或许是谷爱凌受高端奢侈品牌青睐的一大原因。
代言费或超2亿，冬奥会超强“吸金”运动员代言接到手软的谷爱凌，这一年挣了多少钱?
此前谷爱凌的商业合作由Endeavor巍美独家代理，据媒体报道，目前双方合作关系已经结束。国内一家经纪公司的工作人员向《天下网商》透露，现在由谷爱凌的母亲谷燕负责她的经纪事务。
谷爱凌和妈妈谷燕
希望合作的品牌可以通过经纪公司建立联系，最后直接与谷爱凌本人签约。这意味着目前谷爱凌在商业合作方面，拥有更大自由度和话语权。
《新京报》曾援引业内人士的消息称，2021年前谷爱凌的签约合作费用约为100万美元级别，到这年11月已涨到税后250万美元。而《天下网商》联系到的一名与谷爱凌合作的经纪人称，现在她的商代报价为200万美元/年左右，约合人民币1269万元，最终费用视品牌和具体合作权益而定。另据媒体报道，东京奥运会后大火的“亚洲飞人”苏炳添，小米给出的代言费大约为1年520万。
如果按2021年至今签约20个品牌，以及单个代言200万美元简单估算，过去一年，谷爱凌代言收入可能达4000万美元，换算成人民币超2亿元。这对于滑雪运动员来说已算是非常高的收入。
在任何体育项目中，比起赛事奖金的分成，品牌代言都是运动员更加可观的收入来源。例如在2020/2021赛季(2020年10月至2021年3月)高山滑雪世界杯巡回赛中，拉拉·贝赫拉米(瑞士)拿到的最高奖金收入也只有48.5万瑞士法郎，折合人民币330万元。
斩获50多个冠军的“天才少女”近两年，娱乐圈明星接连“塌房”，有着过硬成绩做背书、形象健康正面的运动员，越来越受到品牌关注。
在重要赛事中取得出色成绩，又会进一步抬高运动员的商业价值。去年东京奥运会期间，杨倩代表中国获得首金后很快被小米和吉利汽车签下;闯入男子100米决赛的苏炳添，两周内签下小米、七匹狼等4个品牌;就连此前名气较小的举重冠军吕小军、吊环冠军刘洋等人也都在夺冠后拿下新的代言合同。
而谷爱凌在冬奥会之前就已经成为品牌宠儿。
为什么这么多品牌都“pick”她一人?用一句话回答，目前在国内还很难找到和谷爱凌一样，集齐众多华丽标签的第二人。
谷爱凌可以说是出道即巅峰，其成长经历和体育生涯之顺利堪比“爽文女主角”。
2003年，谷爱凌在美国出生。她的母亲谷燕来自中国北京，父亲为美国人。受身为滑雪教练的母亲影响，谷爱凌从3岁就开始滑雪，很快展现出惊人天赋，9岁就拿到全美自由式滑雪少年组冠军，13岁参加成人组国际比赛获得银牌。2020年，年仅17岁的谷爱凌上榜福布斯中国30岁以下精英榜，是年龄的最小入选者。
谷爱凌在雪道上有多强?
至今她已斩获超过50枚自由式滑雪比赛的冠军。去年1月，谷爱凌在X Games世界极限运动会中U型池和坡面障碍技巧赛中夺得2金一铜;3月又在自由式滑雪世锦赛女子U型池决赛中夺冠，成为首个在世界锦标赛该项目上获得金牌的中国选手。
即使在自己相对薄弱的大跳台项目上谷爱凌也屡获佳绩。两个月前，在2021/22赛季国际雪联自由式滑雪大跳台世界杯美国斯廷博特站比赛中，她不仅获得冠军，还首次创造性地完成两周空翻转体1440度，成为世界上第一个完成这一动作的女子选手。
对于品牌来说，在赛前“押宝”状态良好、成绩稳定的谷爱凌看起来是一门稳赚不赔的生意。而此次她在本届冬奥会代表中国夺金，创造中国雪上项目的历史性突破，无疑又会带来新一轮巨大流量。
“运动天才+学霸+模特”，谷爱凌在冬奥会上的不可替代性，使其成为品牌首选。接下来她还将参加自由式滑雪女子坡面障碍技巧和自由式滑雪女足U型场地比赛，冲刺金牌。如果一切顺利，其商业价值有望再上新高。
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