快手做弹幕，可以但没必要

图片来源@视觉中国

快手悄无声息地给自己的产品做了升级换代。

在“单列还是双列”的选择题里，快手进一步向“单列”靠拢，将“精选”所代表的“单列刷视频”模式再度强化，放在用户进入后的的底部菜单栏默认位置。同时，在首页保持“双列”的刷视频模式，并针对快手特有的“私域”属性做了强化。

不过，对于单纯刷视频的用户来讲，最直接的改变，还是快手上线了弹幕功能。

作为一个诞生已有十余年的功能，弹幕这个名词在国内几乎和B站牢牢绑定在一起。尽管诸如斗鱼虎牙等直播平台、腾讯视频爱奇艺等流媒体平台都具备类似的功能，但更多时候，这些平台的弹幕都只具备工具化的属性，难以形成一种文化。放在全球来看，除了弹幕创始国日本以及中国之外，并没有其他国家的互联网产品具备如此的文化范式。

在国内互联网产品集体上线弹幕功能的时候，快手并没有跟进。如今伴随着诸多功能改版，弹幕这个古早功能又被放入快手的产品体验一环中。但是，对于今天的快手来说，弹幕真的有用吗？

尽管目前大众都理所当然地将弹幕当成是B站独有的文化属性，但实际上，B站并非弹幕的创始者，在国内，AcFun第一次将弹幕引入中国。而在日本，是弹幕网站Niconico发明了“弹幕”。

弹幕本身的语义也经历过一次转变，起初，只有用户发出的大量吐槽和评论显现在视频相关区域，形成一种轰炸式的吐槽氛围，与飞行射击游戏中的弹幕相似，才会被称之为“弹幕”。但后来，即使只有一条飘过，也可以称之为弹幕。

弹幕射击游戏东方project

某种程度上，弹幕是评论的一种变体。但与单纯的评论所处的场域不同，弹幕是“超越实际时间，虚拟的时间共享”（管理层称之为“非同期Live”）。这意味着，用户在不同时间发布的不同评论会在视频的相同时间出现，这让用户在发弹幕的过程中充满了集体的参与感，也因此让Niconico获得了空前的成功，截至2015年有超过4800万人注册，并拥有超过200万会员。

以二次元文化起家的Niconico也吸引了来自国内的模仿者，A站和B站先后成立，并以同样的文化圈层吸引了第一波用户群体，弹幕功能，也理所应当地被照搬到网站之上。而作为中文互联网最新潮前沿的一批用户，A、B站玩家们将弹幕功能进一步发扬光大。

弹幕的初始发展离不开A、B站用户对“梗文化”的挪用，作为一种身份认证门槛，发只有圈内人明白，而外人则云里雾里的“梗”到弹幕区，并形成一种氛围，是A、B站用户们乐在其中的事。彼时，以鬼畜为代表的亚文化，成了A、B站小众梗的来源，用户们在弹幕区输入自己熟悉的“渣渣”“我到河北省来”“美国圣地亚哥”“金坷垃”等热梗，形成一片只属于二次元们的舒适区，成为了弹幕最开始的文化形态。

后来，用户们则习惯于在弹幕区玩一些专属梗，比如说计数党，统计视频中出现某种事物的次数；空耳弹幕，将视频中的外语直接音转为中文；以及更多B站专属弹幕的诞生，2333以及AWSL等等，前者后来成为了B站代言人的形象代表，而后者则在2019年弹幕年报中成为年度热词，一共被用户们发了3296443次。

可以说，弹幕建构了B站最原始的社区文化，弹幕的存在，表明这个UGC的平台当中，不仅创作者是重要的，每个参与其中的用户都在同步构建其社区属性。以至于发展到后来，一个没有弹幕的视频是不完整的，有些很早刷到相关视频的网友，会留下“养肥再看”等弹幕，都反映了弹幕对于B站视频的重要性。

作为平台方，B站也十分明白弹幕的意义，因此格外注重对弹幕的维护和运营，弹幕礼仪是新人来到B站的入门课，剧透、人身攻击、恶意刷屏等内容都会涉嫌违规，被关进“小黑屋”。在对外宣传方面，B站也屡次发布弹幕报告，输出自己的弹幕文化。并将一些只在圈层当中流行的热梗变成全网热词。

B站之外，诸多平台也尝试复制“弹幕”功能。据毒眸不完全统计，2015年左右，腾讯视频和土豆优酷等流媒体网站，均开放了弹幕功能。而自A站出走的斗鱼以及此后的直播网站虎牙，乃至后来的中视频平台西瓜视频等等，也均拥有弹幕。

尽管如此，在这些平台上，弹幕的存在并不是一个加分项。很多时候，弹幕对用户来讲仅仅是一个可有可无的功能，某些时候，弹幕甚至成为了用户观感的负面体验。

起初，腾讯视频等流媒体平台也在弹幕上下了不少功夫，诸如在特定的剧集开放角色弹幕，用户可以使用剧集中的相关角色发表弹幕。也比如在某些视频内容中邀请主创成员，在相关情节发表弹幕引导观众观看等等。

这一系列行动不能说没有作用，某种程度上，他给观众提供了一个实时交流的平台，完成了弹幕最早期的功能体验—时空交汇的集体参与感。但和B站这样的UGC平台不同，腾讯视频等流媒体平台的内容是由大公司大平台制作，用户缺少和创作者直接对话的渠道，这一定程度上降低了观众发弹幕玩梗的欲望。而从另一种层面上讲，弹幕的核心仍然是用户群体。当用户群体本身缺少创造力和玩梗能力的时候，弹幕就显得十分乏味。

在流媒体平台，部分弹幕可以直接通过长按+1复制一条弹幕，以及部分明星出场时山呼海啸的打Call声，都让这样的弹幕缺少“那味儿”，而仅只留下工具化的属性：方便参与，没有灵魂。

诸如斗鱼虎牙等直播网站的弹幕，则与视频网站的弹幕更加不是一回事。主播才是创造力和梗的核心，而观众发出的弹幕更像是实时滚动的评论。

可以说，尽管诸多平台都在弹幕功能上做了尝试，但大部分平台都不具备弹幕真正的核心：那批独有的用户群体。

快手做弹幕，相比于其他视频平台而言，倒是具有一定的合理性。

相比于斗鱼虎牙，快手是视频平台，因此用户发出的弹幕会形成时空交汇感，而相比于腾讯视频爱奇艺，快手是中国最大的视频社区（抖音并非社区），社区文化有利于形成弹幕文化。而在快手收购AcFun之后，快手也一定程度上具备了二次元文化的基础。

社区文化的基础或许坚定了快手做弹幕的信心，3月23号左右，在几乎没有任何宣传的基础上，快手上线了弹幕功能。

一开始，意识到这一功能的人并不多，为了让弹幕的功能更加突出，快手将部分评论区的评论直接置于视频的顶部，形成弹幕。而随着对弹幕功能了解的人增多，弹幕区则出现了更多原创弹幕，而评论区的内容则在减少。

相比于抖音，快手的核心仍然是私域流量和社区用户，这是其赖以起家的基础，也是其无法割舍的存在。一方面，快手面临着流量焦虑，因此要在用户增长上下更多力气，诸如吸引抖音网红入驻快手，邀请MCN入驻等等；而另一方面，快手仍需加固其的圈层壁垒，以保证核心用户不会外流，来增加其商业化的可能。

弹幕，这一被证明为牢不可破的圈层制造者，或许会有用。

不过，快手的弹幕仍有许多很重要的问题难以解决。相比于B站，快手是竖屏短视频平台，这使得其弹幕能存在的区域要减少很多，容量更小，弹幕的存在感也会减少。同时，因为大多数视频都不具备中视频的信息量，用户难以通过弹幕互动并挖掘视频中存在的“亮点”，至于时空交汇感。在短视频中几乎无法存在。毕竟，所有的信息量都停留在那几秒当中。

更重要的是，快手老铁们，是否具备B站二次元的造梗能力？以目前的用户体验来看，快手的弹幕，还是更像将评论直接发到弹幕区域，并不具备“弹幕”作为一种文化时独有的那种生命力和活力。这样的弹幕，或许给部分有需要的用户提供了方便，但对整个社区文化的巩固，并无实质帮助。

互联网平台对新功能的试错很正常，对于快手来说，弹幕或许只是一种“有枣没枣打三杆”的尝试，无论有没有用，做了，都能彰显态度。

不过，弹幕文化的核心仍然是那批独有的用户群体，这无法复制也难以迁移。互联网平台能做的，只有将评论滚动起来，让其形式上变成弹幕。但，每一个曾在弹幕文化中徜徉的人都知道，不是每一个滚动的评论都叫“弹幕”。

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