焦点播报:《苍兰诀》：坦白了，我是土狗我爱看

《苍兰诀》完结了，大家一起“赛博追剧”的日子也结束了。

不少人的预期里，这个暑期档的主角会是《星汉灿烂》和《沉香如屑》，《苍兰诀》只能以低姿态搏一搏；观众这么想，广告主也这么想，恒星引力CEO、制片人王一栩发微博直言，“平台广告是根据演员知名度招商的”，言下之意，该剧不被看好，初始的招商不算高规格。

其实观众，行业，广告主都不看好也正常。因为不论从故事梗概还是演员阵容上看，《苍兰诀》似乎都没什么特别的吸引力。

(资料图片仅供参考)

这部剧改编自九鹭非香的同名小说，讲述的是息兰一族被人灭族，受到举族保护的息山神女万年后重生成天界低阶仙女小兰花，无意间复活了困于昊天塔的月尊东方青苍。两人因同心咒被迫“绑”在一起，谱写了一段甜虐交织的爱情故事。

故事看起来不“新颖”，主角的人物设定上也没跳脱出“霸总x傻白甜”的大框架。而两位主演，一位是去年刚刚被评为“古装丑男”，被观众吐槽“AI式演技”的王鹤棣；另一位是演什么都像在演自己的“小作精”虞书欣，这个搭配怎么看都不像是值得期待的阵容。

但结果却是，爆了。

《苍兰诀》从播出次周起，热度持续走高，收官时站内热度突破10500，成为爱奇艺今年热度排名第一的剧集。网络上，出现大把自称身患“诀症”的“诀人”，具体症状表现为说话一定要自称“本座”，每天热衷于披着床单“四处征战”，就像回到了童年时期的角色扮演。

同时，剧集的热度也反哺到了演员身上，男女主微博粉丝增长百万，各项数据持续高升，求二搭的声音不绝于耳。

从最初的不被看好，到网友口中的“高开狂走”，《苍兰诀》就像它的故事结尾一样做到了“逆天改命”。那么在套路的古偶框架下，它到底做对了什么？一部爆剧背后，收获的不应只是观众的满足，行业更应当从中得到一些什么。

不用尬吹，从一些人设和情节上看，《苍兰诀》其实没跳出以往仙侠古偶类型剧的老框架。最开始平台和剧方在营销端还称《苍兰诀》是“反套路”的尝试，但很快做出了调整。

先看人设，女主小兰花真身是息山神女息芸，但化形为一颗普通仙草，在仙界掌管命簿的司命殿工作。因身份低微，平日里不受重视，任谁都能上来踩一脚。但好在她性格单纯善良，不论受到什么样的欺负，都秉持着以德抱怨的态度，如果用剧里的话来形容就是“至纯至善”。

问世间，何处能量产“至纯至善的女孩”？答案一定是国产偶像剧。

类似小兰花这样初始设置为傻白甜的女主，在过往整个偶像剧领域都不少见，在古偶中更是一抓一大把——《花千骨》里的小骨，《香蜜沉沉烬如霜》中的锦蜜，《琉璃》的女主璇玑，《沉香如屑》中的颜淡都是如此。

而这些出场时看似柔弱的女主，真实身份通常是大人物。比如小兰花的真实身份是“息山神女”，锦蜜是“花神之女”，花千骨是“世间最后一个神”，合并同类项后会发现，这些角色的身份大多是世间唯一的、不可替代的。

而在初期，这些角色总是无法以真实身份示人，通常都是兰花、葡萄、菡萏之类花草水果的化身，因为她们身份背后往往掩藏着一段前尘旧事，只有剧情发展到一定程度，才会揭露身份，回归真身。

除了人物设定，《苍兰诀》的人物关系设置，也基本走的是“霸道总裁爱上我”的老套路。三界说一不二的最强霸主“月尊”东方青苍和单纯善良身份低微的小兰花草，搭配起来甚至有了些古早台偶的味道。

例如，许多90后的“霸总”偶像剧启蒙，《王子变青蛙》里的集团董事长单均昊和女骗子叶天瑜；《命中注定我爱你》里的集团执行长纪存希和“便利贴女孩”陈欣怡，还有近一点的《一起来看流星雨》《杉杉来了》等内地现言剧，走的都是这个路子。

配合着这个套路一同食用的，一定还有“霸总文学”。比如在《苍兰诀》前几集被网友拿出来疯狂讨论的，东方青苍的台词“本座的人你也敢动”“本座要让她成为这世上最开心的女人”以及“从现在起，你是我的，你的命属于我，你的呼吸属于我，你的心跳属于我，你身体里的每一滴血都属于我”。这些古早霸总台词搭配着超燃的BGM，使男主的中二之魂尽数展现。

除此之外，在情节设置上《苍兰诀》还用了“男女换身”梗。毒眸在过往文章中分析过，“身体互换”的设置一般呈现的是一种身份错位， 是一种视角上的调整，在互换的过程中，两人要想尽办法伪装成对方，体验对方的生活和处境，这样的设置可以增加戏剧冲突，推动剧情发展。

但这样的套路也早就频繁出现在各种影剧之中，早期的网剧《太子妃升职记》，去年小火的《变成你的那一天》，今年的《反转人生》都是此类。

是的，上述以往仙侠古偶中的常见的老土套路，《苍兰诀》几乎一个不少。但它依然能够让观众心甘情愿承认：“我是土狗，我审美低下，我道德败坏，我没有理智，我爱看。”

所以有时候，土可能真的不是问题：上次看到这句话，或许还是年初爆红的韩剧《社内相亲》，一个霸道总裁爱上灰姑娘的老土韩剧，所有桥段肉眼可见的刻意甚至可以预料，最高收视率愣是破了13%.

既然套路都是老的，考验的就是玩转套路的能力——框架可以是老的，填的东西如果是新鲜的，一样可以很亮眼。套路“玩得好”，玩到让观众喜闻乐见，当然是一条路。

古偶剧的硬性条件自然要男帅女美，在近年接地气、让人产生亲切感的女主形象走红之后，观众对女主外貌的要求变得不那么高，但男主的形象依然要足够帅、足够苏、足够让观众产生梦幻的代入感。

《苍兰诀》在这一点上显然做得足够突出。去年观众因为古偶剧男主颜值水平下滑怨声载道，毒眸在盘点“古装丑男”时，也曾将去年《遇龙》中白发造型质感不佳的王鹤棣放入列表。（往期文章：《“古装美男”，丑出新高度？》）

然而，同样是王鹤棣，《苍兰诀》剧组在男主的服化道上做得足够完备，东方青苍的每一套造型几乎都是一片好评，王鹤棣也一跃成为观众口中的“八月男友”。

回忆此前爆火的古偶剧，《香蜜沉沉烬如霜》的总制片人刘宁曾在采访中提到，演员片酬没有超过制作成本的三至四成，于是，置景、服化道和特效上花了大心思。

《苍兰诀》的优势恐怕也同样在此：出演之时，男女主咖位不算太高、人气又够不上一线明星，匀出来的成本能够花在服化和特效上，也能帮助观众更好地进入剧情设置的场景之中。

而从剧情设置看，《苍兰诀》的走红，长在了套路上，但与此同时，也在完成着对套路、对模板的“解构”。

毒眸曾在往期文章中分析过仙侠剧的固定套路：男主要是高冷强大、心怀天下的神仙，女主出场要弱小但善良，女配要恶毒，男二要暖心，男女主的初遇最好“不打不相识”。

乍看之下，《苍兰诀》没有违背这套公式：男主东方青苍确实断情绝爱，女主小兰花是个被浇坏仙根的低阶仙女，倾心于她的长珩确实足够暖心，女配丹音登场时在欺负女主，东方青苍和小兰花的相遇也确实是“巧合”之后“不得不在一起相处”。

但男主的身份是一直被视作反派的“月族”（约等于魔族），已经给这出固定的剧本提供了多样化的选择，光是一出场就是“三界最强”的设定，就已经让不少观众直呼受够了以往打不了两下就吐血的“破碎感”男主。

用以往的仙侠剧打个比方，可能是《花千骨》中让男二魔君杀阡陌作为主角，长珩的角色反倒更像是过去的仙侠男主。

第九集男主为了带女主离开水云天（仙界），直接打碎了控制天水的四水宝珠，将女主和即将被淹没的仙界摆在男三的面前让他做选择，几乎是对过往的仙侠男主的一种挑衅。第十三集男主和女主换身时，以女主的口吻质问男三能不能为了女主反抗仙界的君主，也让部分观众想到了在《三生三世十里桃花》里被认为懦弱不敢反抗父神的男主夜华。

知名影评人毛尖曾言辞犀利地评价“影视剧就是中国最封建的地方”，《苍兰诀》前期刻画的仙界，恰恰是被当做虚伪迂腐的反面典型来刻画。先战神赤地女子为苍生牺牲，但几乎被仙界遗忘，她的徒弟容昊与长珩交好的原因，还是因为只在赤地女子的墓前见过这一位神仙来祭拜。

同时，正是因为男主与仙界的对立身份，不少讽刺的话语可以由他说出，比如评价女主就算是通过了仙考还是去给别人当侍女，带女主去只有云中君才能前往的露台看日出。长珩的成长线，也包含了对过往遵循的仙界规则教条的反叛。

从这一点来看，《苍兰诀》所构建的世界，并不是空洞的、悬浮的，而是各自有各自的位置，善恶逻辑也并不降智。

与此对应，配角也不再是男女主恋爱主线的“工具人”。即使是最初以反派配角形象登场、痴恋男三长珩的仙女丹音，也作为长珩下凡时“重要的人”活过一次，最终变得豁达洒脱，在大结局时和长珩告别，视他作知己兄弟，也将成为下一任战神作为自己的目标努力。

甚至，被认为是“甜宠”的台词，也被同生同死、共喜共悲的设定“解构”出了喜剧效果。前期男主的“霸总”言论，从观众的视角来看确实是“字面意思”，也会被女主误读，消解了台词本身的“油腻感”，只剩下诙谐。

因此，即使《苍兰诀》仍然没有完全跳出仙侠剧的套路，比如女主的真身是“神女”、和暖心男配有婚约等等，但它的套路，填充起了细节完成度很高的内核，这些“血肉”反过来又支撑起了“骨骼”，也算是变成了一种吸引观众的细节“创新”。

舆论层面，《苍兰诀》算不上“有口皆碑”，一些争议也时有发生。在上周日更新的剧情中，男主对待女主的态度变得“卑微”、失去业火等问题，一度成为豆瓣小组等娱乐社区的话题中心。

在前期的人物剧情设置中，男主东方青苍“三界最强”的基础设定，本就是吸引观众的重要因素，所以到结尾他没能“荡平水云天”“搞事业”，导致部分观众认为人设出现了错位。

但这种期待，原本就是观众对于剧集“爽感”的渴望。

“爽剧”目前已有中性偏贬的感觉，但实际上，很多剧受欢迎，就是因为对“爽”的把控，而“爽”和“无脑”本无直接的关联。在剧情逻辑通顺的情况下，它反而是一种通俗化的剧情设计处理。

对于不以虐心悲剧作为卖点的剧集来说，剧情跌宕起伏、草蛇灰线固然很好，但在种种逻辑和强设定的支撑下，仍然需要满足一种观众对于“爽”的情绪期待。就像《三生三世十里桃花》，在播放时万众期待的，仍然是素素跳下诛仙台变为白浅、回来大杀四方挖下素锦眼睛的剧情。

抖快短剧因为“爽文”式的五分钟切片爆红，而电视剧的爽感要想让观众获得及时的、爆米花式的快乐，也需要考虑逻辑合理、剧情得当。

最普遍的一种“爽感”，来自于“某种力量”凌驾于其他角色之上的主视角。这个某种“力量”，可以是武力，可以是智谋，也可以是财富等等。

《苍兰诀》里东方青苍的“bking”形象带来的爽感，就建立在全剧最高的武力值设定上，这种爽感的来源在往常的网文和国产剧里并不少见，《倚天屠龙记》中张无忌在光明顶一人独挑六大门派、一战扬名的剧情，就是这类爽文剧情的“集大成者”。

李连杰张无忌

这类某一方面的特性凌驾于其他角色之上的方式，还可以和“先抑后扬”的剧情设计结合，形成男频网文比较常见的“隐忍三年打脸流”。

这种“爽感”流派突出的是前期剧情的压抑、屈辱与后期“复仇快感”带来的反差。经典桥段是《基督山伯爵》爱德蒙·唐泰斯化身伯爵归来复仇、《斗破苍穹》男主萧炎被退婚后的“三年之约”和《琅琊榜》梅长苏在前期隐藏真实身份、清理太子和誉王党羽的桥段，分别代表了通过财富、武力和智谋达到“爽感”的三种设计。

归根结底，这类“爽剧”的特色是要求主角行事没有阻碍，目的几乎都能顺利达成，即使整部剧的基调或后续的剧情存在悲情成分，也不影响剧情行进时带来的爽感。《庆余年》虽然前期存在滕梓荆之死这样的沉郁戏份，但男主范闲仍然被观众戏称为“有几个好大爹”。

但这种被他人帮助、集齐主角光环的设计，套用在女频内容的女主角身上又并不适用，很容易被大众认为是“玛丽苏”“娇妻文学”“假大女主”。像《延禧攻略》《致命女人》这样女主在可行范围内亲自报仇、“大杀四方”的剧集，才更像是女频内容中更容易受到观众青睐的爽剧。

所以，我们在谈论“爽剧”的时候，讨论的到底是什么？《苍兰诀》可以连带的，是对内容主创们对“爽”的理解：对“爽”理解浅薄的人，大多会构思出一个剧情不需要思考、背景不够有逻辑、主角成长线模糊的大纲，对“爽”理解更深的人，能够在摸到观众情绪的基础上，做到基本的对剧情、背景、人物的尊重。

再回看爱奇艺此前热度破万的三部剧集：《延禧攻略》的爽，是提纯宫斗要素，把成长线摆在明面上；《赘婿》的爽，是用现代的理解与古代的喜感融合；《人世间》的爽，是悲欢离合在一代人身上的投射。

那么，既能从古偶的烂俗元素当中提取有利因素，又能在各类基本面当中做到自己应该做的事情，《苍兰诀》能火，也就并不奇怪了。

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