新消费要闻
欧莱雅迎来入华25周年，连续两年销售额增长超20%
3月25日，欧莱雅中国在上海举办“共同进化，生生不息——25周年发展战略年度线上沟通会”。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生携集团管理团队代表，通过线上线下的形式，介绍了欧莱雅在中国的发展历程。费博瑞表示，欧莱雅已成为中国第一大化妆品集团，中国也成为了欧莱雅集团全球第二大市场。作为集团北亚区总部、全球六大研发枢纽之一以及全球三大美妆科技中心之一，欧莱雅中国实现连续两年销售额增长超20%。他指出，中国有望成为集团在世界范围内的第一大市场。此外，沟通会上，欧莱雅正式发布“共同进化”全新战略，让美生生不息。同时，欧莱雅宣布参展2022首届上海碳博会，加大对美妆科技的投入，正式启动第三届“BIG BANG美妆科技创造营”。
叮咚买菜推出预制菜品牌“朝气鲜食”
近日，叮咚买菜推出B端预制菜独立品牌“朝气鲜食”，布局经销、代理、终端大客户等渠道。据悉，“朝气鲜食”所有产品将分为三个阶段。第一阶段是选择叮咚买菜上月销1万、动销100万、TOP10以内的好产品；第二阶段，根据连锁店、餐厨、酒店等渠道差异化需求，去改造产品的规格、大小，甚至包装的材质等；第三阶段则是新品研发，建立新研发机制。该品牌由叮咚买菜控股子公司上海雨生百谷食品有限公司主导，上海雨生百谷食品有限公司成立于2020年，产品涉及肉类、预制菜、米面制品、豆制品和烘焙制品等。（关于预制菜，更多精彩内容回顾：预制菜市场爆发前夜，巨头还未出现丨深度）
lululemon推出网球系列
近日，lululemon宣布将推出全新女网球系列。该系列囊括多款男女服装和配饰，将于3月29日在北美地区官网和线下指定商店正式发售。该系列新品主打四向弹力、“轻羽”面料、先进的芯吸和快干材料。此前，lululemon正式进军鞋履品类，为女性客人提供从服饰、配饰到鞋履的完整穿搭方案。（关于lululemon，更多精彩内容回顾：比NIKE贵三倍，lululemon赢得男性用户了吗？）
跨境电商SHEIN赶超亚马逊成全球下载量最高的购物APP
据PYMNTS最新公布的购物APP榜单，中国跨境电商巨头SHEIN已赶超亚马逊成为全球下载量最高的APP，亚马逊和沃尔玛分列第二和第三，第四名是AliExpress，第五名为Nike。SHEIN于2008创立于中国，现已进入150多个国家和地区，是去年全球下载量第二高的购物应用，美国是其最主要的收入来源。
膜法世家道歉，“海豚皮”产品引争议
近日，关于对膜法世家“海豚皮”仿生面膜广告引发争议的情况，3月22日晚，膜法世家针对此事回应称，广告中的“海豚音”系通过后期拟音技术合成，“海豚皮”仿生面膜的研发生产和制作并未伤害任何动物。
「Swatch斯沃琪」首次联合「Omega欧米茄」推出限定腕表
近日，瑞士制表品牌「Swatch斯沃琪」首次联合专业制表品牌「Omega欧米茄」推出联名限定腕表，该系列产品使用的是植物陶瓷混合材料，共有11款，分别代表太阳系中的太阳、水星、金星、地球、火星、木星、土星、天王星、海王星、月球、冥王星。据悉，新品将于3月26日正式上市，在中国内地市场，仅在北京、上海、成都、重庆和杭州五座城市的共11间「Swatch斯沃琪」门店发售，其中包括北京王府井和SKP-S店，上海和平饭店和迪士尼直营店，以及成都春熙路店。
宝洁就公众号发布侮辱女性文案一事道歉，已整顿相关账号
3月24日，宝洁会员中心公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》，此举引发网友热议。宝洁中国发布回应称：我们为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。我们一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发生。
海底捞发布年报：2021年营收411.1亿，亏损41.6亿
3月23日，海底捞披露2021年年报｡年报显示，2021年海底捞实现收入411.1亿元，同比增长43.7%；亏损41.6亿元，相较2020年的盈利3.1亿元，亏损扩大近50亿元。其中由于2021年闭店计划处置长期资产的一次性损失、减值损失，以及管理层采取审慎态度计提的减值损失超过36.5亿元。这与之前海底捞发布盈利预警公告中最高预估亏损上限的45亿元大致相似。其中还提到，基于整体经营情况，年内调整扩张策略，关闭276家餐厅，新开业421家。截至2021年12月31日。海底捞全球门店1443家，国内大陆共有1329家。
瑞幸咖啡第四季度净营收24.3亿元，门店总数6024家超星巴克中国
3月24日，瑞幸咖啡公布了截至12月31日的2021年第四季度及全年财报。第四季度，总净营收为24.327亿元，与上年同期的13.459亿元相比增长80.7%。净利润为9.213亿元，而2020年第四季度净亏损23.366亿元。2021整年，总净营收为79.653亿元，与2020年的40.334亿元相比增长97.5%。运营亏损为5.391亿元，而2020年运营亏损为25.873亿元。同时，瑞幸咖啡2021年第四季度净新增353家门店，截至2021年末，门店总数已达到6024家，其中自营门店4397家，联营门店1627家，成为中国最大的连锁咖啡品牌之一，超过星巴克中国5557家的数据。
小家电新秀北鼎发布年报：全年净利1.08亿元，同比增长8.11%
3月24日，北鼎股份发布2021年年报，公司2021年1-12月实现营业收入8.47亿元，同比增长20.84%，归属于上市公司股东的净利润为1.08亿元，同比增长8.11%，每股收益为0.4990元。北鼎创立于2003年，是全球专业的厨房小家电研发基地及生产厂家之一。公司与惠而浦集团（KitchenAid、Maytag）、摩飞电器（Morphy Richards）、铂富集团（Breville）、美康雅集团（Conair）等企业合作，每年生产各式产品约四百万台，畅销于欧洲，美洲，澳洲，中东等 70 多个国家和地区，全球市场覆盖率高达60%。
唯品会发布3月美妆榜：防晒化妆品销量大涨，国货品牌增长加速
唯品会最新发布的美妆节《唯美榜》显示，3月份该平台上的“防晒”搜索量环比增长93%，防晒化妆品整体销量环比增长近2倍，“最热防晒单品榜”的冠、季、亚军则分别为蜜丝婷、欧莱雅和资生堂，其中蜜丝婷防晒化妆品销量同比增长超四成，欧莱雅多重防护隔离露销量同比增长30%。同时入选该榜单的国货品牌占据了近半壁江山，其中薇诺娜、花西子、高姿、百雀羚均入选前十名。唯品会一直致力于破解服务痛点，聚焦用户体验，打造美妆正品好货聚集地，平台上的美妆消费增长已逐步驶入快车道。
潮流新品
百事将在中国市场首次推出无瓶标可乐
据悉，百事公司计划将于4月在中国市场推出“无瓶标”可乐，从官方公布的新品图片可以看出，该产品在瓶身和瓶盖处分别去除了塑料标签和油墨打印，整体保留了经典专利瓶身设计。瓶身处商标以浮雕工艺呈现，产品名称与保质期等信息则采用激光技术打印。此次设计可直接减少材料和能源的使用，节约人力成本和资源，提高循环利用率。此前，百事公司曾于去年10月在韩国市场推出“无瓶标”装青柠口味无糖可乐。
「美汁源」推出0糖果汁气泡饮
近日，「美汁源」推出两款0糖版果汁气泡饮，分别为蜜桃和葡萄口味。去年9月，「美汁源」已推出过苹果气泡水。和第一款气泡水不同的是，官方宣称这两款新品均“0糖0脂肪”，还额外添加了锌(Zn）、烟酸（VB3）等营养成分。目前，「美汁源」的两款新品暂未在线上的官方旗舰店出售，但消费者已经可以在喜士多等便利店渠道买到。
「农夫山泉」推出汽茶新品及「迪士尼」联名产品
近日，「农夫山泉」推出新品汽茶以及「迪士尼」联名苏打气泡水系列。新品汽茶为茶、果、汽的跨界组合，包含黄皮茉莉、青柑普洱、百香乌龙三个口味。目前，汽茶新品及迪士尼联名产品已在天猫官方旗舰店开启预售。
奈雪的茶推出13元早餐系列
近日，奈雪的茶官宣早餐系列套餐，套餐为“咖啡+烘焙”，最低售价13元，周一至周日中午12:00前限时供应。该款套餐现已同步上线「奈雪点单」小程序外卖。
有创意营销
家具品牌「Cabana」联合户外生活方式平台「一账Camplus」开启都市游牧计划
3 月 22 日，家具品牌「Cabana」和户外生活平台「一账Camplus」联合开启打造都市游牧计划，活动时间为3月26日至4月23日，活动期间将在Cabana 北京三里屯太古里店和 Cabana 上海安福路话剧中心店上线沉浸式“城市森林”快闪空间。「一帐 Camplus」专注于新户外生活方式自媒体平台通过结合美食、音乐、运动、艺术、潮流、绿色生活、在地文化、户外好物等不同元素，打造多元化的户外生活。
大事件和风向标
“蓝帽子”保健食品标志管理办法公开征求意见
3月22日，国家市场监督管理总局官网发布了《市场监管总局关于加强保健食品标志管理的公告（征求意见稿）》，面向社会公开征求意见。征求意见稿要求，保健食品标志为依法经注册或备案的保健食品的专有标志，保健食品最小销售包装应当标注保健食品标志。同时，征求意见稿还指出，保健食品标志应当为国家市场监督管理总局规定的图案，按照等比例标注在主要展示版面的左上方，清晰易识别。此外，本次征求意见稿还对保健食品标志即“蓝帽子”的规制进行了申明。保健食品生产经营者可以在生产经营场所、专区专柜等位置使用保健食品标志。保健食品标志可根据实际需要按样式等比例变化，但不得变形、变色。非保健食品不得冒用、盗用保健食品标志。意见反馈截止日期为2022年4月21日。
投融资新闻
酸奶品牌「简爱」完成C轮融资
3月24日，酸奶品牌「简爱」完成C轮融资，融资金额未披露，由德弘资本（DCP）领投，QY Capital、行知资本、广州金控基金、璞瑞资本等新老股东跟投，高鹄资本担任本轮融资的财务顾问。「简爱」是一家国内高端低温酸奶初创品牌，主打产品0糖、0添加和功能性等差异化卖点迎合当下需求变化。自2015年上市已推出无糖系列酸奶、功能型酸奶、“父爱配方”儿童酸奶、果泥酸奶等产品线。据了解，「简爱」此前分别在2021年3月完成估值8亿元的B轮融资和2020年4月完成4亿元人民币的A轮融资，两轮资金分别用于现代化牧场建设，持续完善供应链以及工厂建设。
美妆零售品牌「国免GDFS」完成数千万人民币A轮融资
美妆零售品牌「国免GDFS」宣布完成数千万人民币A轮融资，由海德资本和大源投资领投。「国免GDFS」成立于2019年，是一家汇集国际大牌化妆品正装和中小样的线下美妆集合店，目前引入超过80+一线品牌，打造“人、货、场、精准小数据”四维立体场景，其中特别重点打造“货+场+服务”的模式。此前，「国免GDFS」曾于2021年完成由海德资本、中财信开(北京)投资管理有限公司、山东大源投资管理有限公司参与投资的约千万元人民币的天使轮融资。
美妆品牌「 MISTINE 」完成超2亿元 A 轮融资
美妆品牌「MISTINE 」宣布完成超2亿人民币A轮融资，由凯辉基金领投，益源资本跟投，光源资本担任独家财务顾问。融资完成后，「MISTINE 」将进一步开拓市场，强化研发和供应链能力，加强团队建设。作为发源于泰国的美妆品牌，2016年进入中国市场以来，「MISTINE 」组建起长期扎根中国市场发展的团队，并探索适合中国市场的品牌发展模式。在渠道布局上，「MISTINE 」通过线上渠道切入市场，在主流电商平台上长期领跑细分品类，并快速渗透线下市场，现已进驻屈臣氏、KKV、三福等线下渠道，覆盖超过6000家门店。
关键词： TRENDMAKERS
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