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天天新动态:J.D. Power研究:售后服务趋向场景化,车企需要从幕后走到台前直面用户

时间:2022-09-30 15:58:45       来源:钛媒体


(资料图)

2022 年 9 月 29 日,消费者洞察与市场研究机构 J.D. Power | 君迪发布 2022 中国售后服务满意度研究 SM(CSI)。

研究显示,2022 年,主流车品牌售后服务满意度得分为 755 分,豪华车品牌为 768 分,两者差距进一步缩小至 13 分。

研究显示, 2022 年中国汽车行业整体售后服务满意度为 757 分,较 2021 年下降 2 分。其中,主流车与豪华车之间的售后服务满意度差距持续缩小——2020年 和 2021年两者差距分别为 18 分和 14 分,今年则是进一步缩小至13 分。

J.D. Power 中国区汽车数字化零售咨询事业部总经理谢娟表示,自主品牌无论从产品、服务、体验,其市场动作都特别快,危机感意识特别强。

“自主品牌做得比较多的是重新开启对用户真正洞察,从用户旅程到触点上了解清楚用户需求,有的品牌还会用通过数字化手段,对用户体验建立非常多过程监控指标,过程监控指标变成预警指标”,谢娟说道,“这等于把整个用户体验从事后我知道,事后我了解,事后我改善,变成了事中监控,事中干预,事中改变”。

另外, J.D. Power | 君迪在此次售后服务满意度研究中还发现,各大品牌近几年纷纷推出“上门取送车服务”,部分车主开始尝试和体验这项权益。豪华品牌中,67% 的车主知晓“上门取送车服务”,但真正使用过的车主为 35%,该项服务仍有较大推广空间。在各品牌阵营中,德系品牌车主的使用率最高。

值得一提的是,不同年龄段的车主对于不同方面的售后服务的满意度也有所差别。据了解,J.D Power中国售后服务满意度研究(CSI)主要围绕服务团队(21%)、服务设施(18%)、接待与诊断(17%)、服务价值(16%)、服务质量(16%)和服务预约(权重13%)在内的六大因子展开。

调研发现,29 岁以下的年轻车主对售后服务的整体满意较高,各项因子得分均高于行业平均。在接待环节中,年轻车主更重视接车过程的高效,质量方面则是更在意一次性修复率和个人车辆设定的保持。

对此,谢娟表示:

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