与传统综艺IP联手实现品牌溢出 衣企穿携手《男生女生向前冲》达成商务合作

时间:2019-08-28 08:42:53       来源:中国新闻网

随着“互联网+”时代的到来,传统综艺IP与领先互联网平台之间的对接已成潮流,众多优质跨界合作项目如雨后春笋般接连拔地而起。近日,MatchU码尚旗下的企业服装定制平台“衣企穿”与安徽卫视全民健身节目《男生女生向前冲》达成商务合作,联合推出《男生女生向前冲》定制T恤,并在安徽卫视淘宝官方商城及节目中进行多渠道营销。

优势互补,打造“1+1>2”的强IP联合

IP作为与观众的生活、情感共鸣,与品牌之间的联合不仅需要双方在某一方面具有较高的知名度,还需要双方在能力、消费群体等方面具有共同性,从而实现双方优势的叠加。“衣企穿”与《男生女生向前冲》的合作很好地遵循了这个原理,有望产生“1+1>2”的品牌溢出。

《男生女生向前冲》于2010年7月5日首播,经过近十年的发展,已经成为安徽乃至全国的王牌节目,平均收视率始终保持同时段第二或第三,省级第一。通过聚焦全民健身榜样,《男生女生向前冲》凭借高辨识度的赛道设计、鲜明的节目风格赢得了广大年轻观众的喜爱,成为不同群体表达自我、展现个人魅力的强IP。

而“衣企穿”依托MatchU码尚打造的柔性供应链驱动的C2M反向定制的运营模式,成为不同群体在服装共性中突出个性的重要平台,在满足了合身舒适、方便快捷的基础上,同时带来个极具个性化的智能定制新体验。在AI远程量体技术和308道工艺流程的共同加持下,“衣企穿”将衬衫、西服套装、西裤 / 西裙、Polo 衫、卫衣等不同类型的服装,与不同性别、不同年龄、不同企业、不同行业的人群进行了深度匹配,在保证优质面料、精品工艺、高性价比的同时通过个性化定制的方式传达给外界“我是谁?”“我们是谁?“突出个人以及团体鲜明的标志,展现不一样的个性。

拥有个性化内涵的两个领军品牌,通过IP联合定制将自身的优势进行了整合,产生了积极的化学反应。基于高性价比的服装定制,“衣企穿”为节目粉丝提供了更多的个性化选择,为节目风格的创新注入了强劲的动力,有效地提高了节目的可观赏性;而《男生女生向前冲》的节目展示和品牌带动,也有望迅速扩展“衣企穿”在不同人群中的知名度,让更多的个人及企业享受到 “衣企穿”高效便捷的智能制定服务。

多元化合作,品牌与消费者共赢

除了与《男生女生向前冲》的联合外,“衣企穿”还曾与山东卫视《群演公社》、河北卫视《小强来了》等综艺IP展开了深度合作,共同探索娱乐营销、跨界合作的多种可能。通过聚焦不同年龄层群体,结合多个知名IP,将个性化设计和智能服务体验融入了联合定制中。同时,双方的合作,从不同的层面加深了各自品牌的纵深度和立体感,让消费者看到了品牌更具个性化的一面,唤起了消费者的共鸣与激情,在消费者心中建立了更牢固的品牌形象,实现了品牌与消费者的共赢。

在展示个性化、凸显人设之外,“衣企穿”还利用AI智能算法的远程量体,建立了全流程服务标准,大大提升了定制效率,并拥有完善的售后服务体系。目前,“衣企穿”累计服务企业1000多家,涵盖了上汽集团、招商银行、吉利汽车等众多大中型企业。

在不断提升自身实力的基础上,“衣企穿”将不断探索更多领域的跨界合作,联合更多的强IP打造多元化营销方式,共同推动品牌价值的最大化实现。在不久的将来,或许我们可以看到更多“衣企穿”联名定制款服装的出现。