当一件衬衫靠科技破圈，男士服装市场也“卷”了起来

在这个“什么都可以重做一遍”的年代，衬衫有机会进入男装市场的最新革新名单。

诞生了200多年以来，衬衫几乎和西装、领带一起构成了男士成熟、精致、商务的标志，成为男士衣橱里的必备单品。同时，影视剧里通常会以拿着公文包的男性解开领带、松开衬衫的扣子，作为下班路上的男性“松一口气”的标志性画面。

在这样的束缚感印象之下，“重做”衬衫仿佛是顺理成章。

专注于舒适65年的红豆男装，最近开创了新一代舒适衬衫。男装市场似乎终于也要“卷”起来了，最直接的表现是，一件衬衫也得开始拼科技了。

数据来源: Euromonitor，兴业证券经济与金融研究院整理

根据兴业证券2021年7月的数据，在 2007 年至 2020 年间，男士外衣市场占整个中国男装市场的比例均保持在80%以上，其中，西装占比维持24%左右，衬衫所在的恤衫类占比22%左右，是前二品类。

为了适应正式场合，笔挺有型的衬衫往往会成为首选，但是这就意味着材质较为硬挺，穿起来有厚重的约束。并且，易皱性意味着它通常需要熨斗或者挂烫机“搭配使用”，版型不合身、透气性差又影响穿着体验。

红豆男装，正在抓住新的机遇——在3月17日，红豆男装创新性地开了一场AR发布会，推出了最新旗舰产品0感舒适衬衫 ，瞄准舒适穿着体验的市场，追求“0压、0皱、0摩擦、0束缚”。

这款“更轻、更弹、更透气”的新一代舒适衬衫，在研发时进行了面料、版型、设计等多方面的全新变革，具体表现在：

面料上利用高科技前端技术，使面料更加轻盈透气；版型上首创5项3D立体剪裁，实现舒适合身；设计上集合全球优秀设计资源，拥有世界高定水平；工艺上采用了10处高定工艺，历经102道工序，比齐国际水准；辅料上连缝纫线、纽扣都与众多奢侈品同源。

而更加可贵的是，此款衬衫定价仅为399元——可以说，红豆“0感舒适衬衫”，让更多的普通人可以实现“奢侈品级别的穿着体验”。

凭借精准独有的科技舒适属性，红豆0感舒适衬衫也引发罗永浩的感叹：“好衬衫一件就够了” 。在发布会后，#罗永浩只要这件黑衬衫#冲上热搜，不仅服装行业关注，也获得了科技、金融等衬衫高频需求人群的破圈关注。

根据市调数据推测，在国内男装近6000亿市场规模中，2025年能够被“舒适”打动的购买力将达到约为3500亿。但是，男装的“舒适风”尚未形成规模浪潮，可以预见，这有机会成为一个新的增长点。

红豆创立于1957年，是中国第一批崛起的男装品牌之一、首批中国驰名商标。早在90年代，央视主持人曾穿着红豆护士衫播报新闻联播，在当时引发大众关注。

专为舒适65年，红豆男装迄今已拥有128项舒适专利，将柔软、细腻的体验融于每一处细节。追求舒适、借助科技和人才提升产品力，一直在红豆的基因里。

而这样的长期储备为红豆男装拥有行业技术和资源积累优势，为一件具有行业突破性的舒适衬衫的诞生打下基础。

让不少人意外的是，除了硬件3C产品，需要通过“跑分测评”了解产品性能的，也可能是一件衬衫。

3月17日的红豆男装0感舒适衬衫发布会，无论是创新性的AR视觉产品呈现方式，还是通过与奢侈品衬衫进行技术工艺对比图展示的产品卖点，都彰显了这场新品发布的“含科技量”。而当一件男装衬衫都讲起了科技，也意味着，男装服饰市场正在开启一场创新革命。

一直以来，在女性为主要消费人群的服饰消费赛道里，男装市场相对受到“冷落”。伴随着“她经济”的带动和消费升级的浪潮，“他经济”也在蓬勃发展，男装市场正成为一个快速发展的“蓝海”赛道。

近年来中国男装市场高速发展，据Euromonitor预测，2023年男装市场规模有望突破10000亿元。

多重因素催化下，大批新玩家开始涌入，以女装见长的lululemon开始加大男装产品的投入，H&M也在北京西单开了首家男装概念店……安稳多年的男装市场“卷”了起来，而产品力就成为核心竞争点。

互联网产品界有一条经典原则，“当别人都盯着对手，你却紧盯着用户，就会自然胜出。”这句话沿用到服饰行业，也依然适用——只有真正满足消费者需求的产品，才能在竞争中脱颖而出。

针对衬衫“不舒服”的束缚，红豆男装就以“舒适性”为核心目标，将多重面料科技融入到新发布的“红豆0感舒适衬衫”之中。

据悉，这款衬衫采用中奥两国功能纤维混纺面料，达到轻盈、细腻、透气，突破舒适体验感；每件衬衫面料中都加入上百万个瑞士专利HeiQ高分子，使得面料可感温，控温，既透气又保暖。

具体来说，相较于市面流行的衬衫材质，红豆“0感舒适衬衫”能够大大减轻长时间穿着下的紧绷束缚感，缓解面料与肌肤的摩擦感；而面料本身的吸湿属性配合HeiQ高分子，能让腋下、背部等易吸汗部位可以及时渗透排干水分；高弹的材质可以很好的贴合身形，不易褶皱，这使红豆“0感舒适衬衫”不仅可以在通勤的时候穿着，还可以适配休闲、运动更多种场景。

而在版型和设计上，借助红豆男装在制衣领域的优势及庞大数据的支持，“红豆0感舒适衬衫”努力做到了“更适合亚洲男士身材”目前，已成功拿下法国双面神国际设计大奖、美国muse大奖、芭莎年度男士衬衫奖，产品力获得权威机构认证；与此同时，红豆还与“时装界的哈佛”——法国ESMOD服装设计学院达成战略合作，共同发力产品创新。

优异的产品力背后，是红豆将“人的舒适感受”作为一件男士衬衫的最高准则，专注于产品研发，不断精进自身工艺的结果。

一年多的研发时间里，设计师们翻遍了300万亚洲男士人体数据和168种剪裁版型；对比了全球76家大小品牌所用到的材料，进行了36次市场需求调研，还邀请了国际顶级男装品牌Armani前设计副总裁共同参与。最终经过了20余次修改、208次打板试样、102道制作工序、10处高定工艺设置后，这款“红豆0感舒适衬衫”才得以问世。

在近年红火的国货风潮里，涌现了一批借助新科技、新设计、新营销、新渠道、新细分崛起的新产品和新品牌，涵盖日用、家电、零食等诸多类目。但在这其中，男装品牌的存在感相对较低。

有变“卷”趋势的男装市场，需有代表性的头部品牌，通过具有革新性的产品和品牌思路，给市场带来一些新鲜感和可能性。

作为有深厚底蕴的国产男装品牌，红豆此次通过“0感舒适衬衫”，展现了这样的野心。而在产品之外，红豆男装其实早已在为抓住新机遇布局。

线上渠道方面，红豆股份于2020年与腾讯智慧零售合作，3月红豆男装官方商城小程序上线，8个月后就达成1亿元销售，获得了腾讯系小程序服装类的最佳成长奖和倍增行动服饰类的“行业标杆奖”。

门店方面，今年2月，红豆男装第六代门店——1000平米的无锡中山路红豆男装超级旗舰店揭幕，门店由法国设计师托马斯倾力打造，其中的中国元素装饰叠加数字化思维下的陈列，是主要的升级点。

供应链方面，红豆建设了基于5G技术的智能工厂，实现服装柔性生产及质量管控。

可以看到，红豆品牌正在进行一次系统性的升级。其中，旗舰产品“0感舒适衬衫”是面子，引领衬衫变革；供应链、渠道的建设作为“里子”，为产品高效生产、精准触达消费者发挥重要的作用。

对红豆品牌来说，此次系统性升级意义非凡，是其通过自我革新注入全新活力的关键举措，也是经典国货男装品牌，在新的市场形势下迈出的突破性步伐。

不止是男装领域，未来5到10年，围绕着国货的产品研发、设计、营销、渠道、供应链的“战役”将会越来越激烈。而真正抓住消费者痛点、扎实做出革新、有体系化布局的品牌，最有机会抓住机遇。

而对于推出“0感舒适衬衫”，锚定“舒适男装”新赛道的红豆男装来说，一切正刚刚开始。

（本文首发App，作者｜科技指北）

关键词：