春节亲子门票订单占比近4成 遛娃逛景区贵31%

2月6日，携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示：农历初五、初六为今年春节假期返程高峰期；在春节返程目的地机票预订排名中，上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、三亚、重庆、南京、海口位列前十。

虎年春节适逢北京冬奥会的成功举办，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉，成为今年春节旅游消费的一大热门。截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。在“就地过年”背景下，电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验，春节期间电竞房订单量同比上涨超过80%。

春节黄金周也为亲子家庭提供了一年之中最惬意的“遛娃时光”。携程门票数据显示，今年春节亲子订单占比近四成，亲子家庭逛景区的花费相较非亲子的订单花费多31%。其中，80后最爱过年期间“遛娃”，80后带娃的订单是90后带娃的6倍，80后带娃逛景区的花费比90后多10%。

国内旅游“一冷一热”两头俏 海南和东北景酒预订同比增长两位数

随着国内各地疫情防控措施精准落实，携程数据显示，2022年春节假期，今年春节用户乘飞机出行同比去年显著提升，预订机票用户中25岁-34岁的旅客占比超过3成，同时，今年春节带娃出行更普遍，10、20后占比提升显著。

哪里人订票最积极？携程平台数据显示，北京、上海、深圳、成都、杭州、广州、长沙、重庆、南京、武汉成为春节预订飞行最多的十大城市。从机票返程数据看，2月4日-2月8日，热门出发地城市TOP10为三亚、北京、海口、上海、成都、重庆、广州、沈阳、哈尔滨、长春。海南与东北成为春节期间“一冷一热”最受热捧目的地。

从机票预订的用户画像来看，春节期间，以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成，其中，女性占比53%，男性占比47%。凭借独特的气候优势，以及丰富的康养旅游资源，海南备受25岁至44岁，以及55岁至79岁的中青年和中老年用户欢迎。

北京冬奥会成功举办所掀起的冰雪旅游热，也让东北的冰雪旅游市场持续升温。春节期间，以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超5成。与去往海南的多以女性用户相比，前往东北滑雪溜冰的用户，多以男性为主。男性用户占比56%，女性用户占比44%。从年龄结构来看，90后用户成为绝对主力，占比超4成。

值得注意的是，春节期间，海南以及东北三省的酒店和景区门票预订量，均同比实现两位数增长。其中，吉林省的酒店和景区表现最为强劲。携程平台数据显示，截至2月5日，吉林省酒店订单量同比增长153%，其中本地酒店订单量同比增长93%。景区门票预订量同比增长98%，夜游景区门票预订量同比增长85%。

本地酒店订单占比约6成 返乡过年订酒店增速超疫前

春节期间，住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现稳中有升的局面。携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。

春节前夕，“携程新春嗨玩节”掀起了囤酒店的狂欢盛宴，超过六成的特惠酒店套餐产品均能在春节假期间使用，在为用户的春节出行带来划算的同时，也助力春节期间酒店呈现明显的连住趋势。用户入住酒店时间延长，多数选择连住2—3天。携程数据显示，截至2月5日，春节期间连续住2天的订单量同比上涨26%，连住3天的订单量同比上涨35%。

春节期间酒店用户客群也在发生变化。春节期间主力消费人群集中在20—40岁用户。其中，黑钻、金钻、钻石用户总占比超26%。有意思的是，尽管主力客群集中在一、二线城市以及新一线城市，但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%。订单量同比增长30%。

在小镇青年返乡过年的同时，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。预订用户主要以80、70后为主。此外，春节期间，“携程新春嗨玩节”特别上线“周边过大年”板块。用户可根据自己所在的城市选择周边过年好去处，“特价酒店安心住”、“灯会庙会闹新年”、“酒店套餐宿团圆”、“舌尖美食尝年味”四大板块在住、玩、吃、省等方方面面为用户提供过节优选项。

在乡村振兴战略的号召下，携程集团于2021年打造的携程度假农庄，也在春节期间取得不俗表现。截至2月5日，携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月上涨10%。携程度假农庄安徽金寨大湾店、携程度假农庄（河南济源小有洞天联营店）、携程度假农庄（地球仓长沙浔龙河联营店）、携程度假农庄（南昌美集竹隐联营店）、携程度假农庄（江西丫山云野驿联营店）等热度持续上涨。

超八成游客逛本地景区 夜游成为虎年春节新风尚

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。携程数据显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成；值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00后客群显著增加，春节期间00后逛景区的人数同比增长27%。

虎年新春，在严格疫情防控的前提下，各地纷纷推出夜游项目，营造浓浓的新年气氛，越来越多的游客通过参加充满年味的夜游活动，切实感受到“此心安处是吾乡”。携程数据显示，今年含有夜游类景区的订单占比达35%，含有夜游的景区报名增长更高。例如，已经火到限流的自贡·中华彩灯大世界，春节期间搜索热度环比上个月增长300%；既展示了宋朝文化底蕴又拥有打铁花、水光秀等年俗表演的开封大宋武侠城，今年春节在携程的门票订单同比增长273%，游客纷纷前往景区体验夜间非遗和民俗表演。

值得注意的是，北京冬奥会不仅带火了冰雪旅游，也带火了让景区夜游成为春节旅游的一大潮流。携程平台数据显示，今年春节期间，河北省景区门票预订量同比增长51%，夜游景区门票订单量同比增长超2倍。

此外，今年春节期间，携程社区上线了“花式过年看这里”“自制新年大电影”等一系列春节活动，用户围绕着过年玩法、家乡美食、年味街区和家乡过年短视频等多种方向，发布内容，相关的笔记发布量年同比增长4倍。《春节好玩计划》主题攻略，覆盖北上广深、川渝、云贵、东北、海南等多地的春节玩法；“国内十大年味灯会”，盘点国内最有年味、人气最高的灯会；“贺岁档打卡地”专题攻略，围绕春节档大片同款取景地给观众们提供旅行灵感……多个专题在携程站内均获得了较高人气，数据表现较平时有明显增长。越来越多的用户选择先携程社区种草内容，然后开启旅程。

（以上图为携程授权中国网财经使用）

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