文娱一周回顾 | 游戏版号重发；推特“毒丸计划”防马斯克；崔健刷屏，视频号商业化显现......

4月11日，国家新闻出版署网站公开了2022年4月份国产网络游戏审批信息，其中有45款游戏获得出版物号，这是继去年七月后，时隔8个月首次重启核发国产网游版号。本次版号重启延续了最近几年版号数量持续减少的趋势，并且不见腾讯、网易、字节等头部大厂，但还是给游戏行业带去了希望，带动次日游戏股整体大涨。

图源：国家新闻出版署官网

从经济角度出发，游戏版号重开有利于“宅经济”的发展，在疫情环境下能给下行的经济回血。根据数据机构Sensor Tower数据显示，在全球App Store和Google Play的收入排名，共38个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，收入占全球TOP100手游发行商收入近四成，而这些收入是在版号停发的情况下取得的。

游戏版号审批从严从紧审批始于保护未成年人的紧迫性，2021年8月。国家新闻出版署下发的《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》要求，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务。而就在版号重开4天后，国家广电总局网络视听节目管理司、中宣部出版局联合发布通知，加强网络视听节目平台游戏直播管理，规定各类网络视听节目均不得直播未经主管部门批准的网络游戏。

对此，比达分析师李锦清对媒体表示：“游戏公司需要聚焦精品游戏，提升自身竞争力。而且由于版号发放暂停数月，挤压了大量游戏，想要充分释放还需要时间。”

游戏行业迎来曙光，而长视频行业已久在黑暗中挣扎。“降本增效”是腾讯视频最近在行业会议上提出的词，和爱奇艺此前强调的“开源节流”有异曲同工之妙。简单来说，长视频平台2022年的目标都是降低成本、实现盈利。这一走向对产业中下游的视频平台，尤其是头部平台来说，尚能靠存货度过影视寒冬，而对影视公司无疑是进一步的打击。据业内相关人士爆料，影视公司今年几乎没有新签的项目，某头部视频平台直接得到的股东指令是今年不开戏了，而正午这样的头部公司，下半年可能不开新项目了。而在营收下滑和影视寒冬的双重影响下，柠檬影业决定向资本市场求助，于近期从A转港，第三次递交招股书。

头部视频“降本”运动给予了B站、芒果甚至一些新兴平台发展契机，很多头部平台黄掉的大批项目被他们接洽。当然并不是说他们没有受大环境影响；B站自制今年也陷入裁员风波，同时在策略上也向内收缩，不再大量收购外面的版权剧项目，转向找外部编剧改编自有IP，从而降低成本。新兴平台儒意大有闷声发大财的意味。根据其2021年年报，2021年南瓜电影注册会员达7084万人，累计付费用户达2868万人，付费规模与B站相当。

在产业整体收缩的情况下，一些影视公司将影视剧本改编成了剧本杀剧本进行售卖。知名IP《庆余年》甚至出现了两个版本的剧本杀，一个由小说授权，另一个则是由电视剧版权方授权。4月11日，天眼查显示，剧本杀平台“推理大师”关联的北京夕文科技有限公司发生工商变更，新增了两家网易集团的公司作为股东，此前就曾有消息称推理大师获得了网易集团数千万元的A轮融资。

2016年，综艺《明星大侦探》引发了国内剧本杀风潮，2017年一批剧本杀小程序开始涌现，，随后的2018年，线上剧本杀更是迎来了“融资元年”，我是谜、戏多多、戏精大侦探等线上剧本杀相关公司纷纷完成了天使轮融资。值得注意的是，今年2月，在线剧本杀应用被划分为“网游”，4月11日官方传出游戏版号重启核发消息，或许是网易抢占市场红利的利器。

游戏行业回弹尚需时日，长视频行业整体冬眠，娱乐产业整体监管趋严，而此时，泛知识赛道加速成长，各大平台大打“劝学战”。艾瑞咨询数据显示，2020年，中国泛知识内容行业已成长为千亿级别的市场。与之呼应，这一年大众的兴趣点开始走出娱乐化走向知识化，疫情后对于科普纪实、新闻事实等严肃向内容的关注平均增幅达16.7%，娱乐向内容下滑3.2%。

4月11日，中国最大在线问答社区知乎向港交所递交招股书，将在港交所主板上市。据招股书，2021年第四季度，知乎的平均移动端月活跃用户达9960万人，平均每月浏览人次达5亿，平均每月用户互动达3.9亿次。截至2021年12月31日，知乎的累计内容创作者达5500万人，累计贡献4.2亿条问答内容，涵盖超过1000种垂直领域。

最初成立时，知乎凭借其“高质量问答社区”打响名声，在互联网领域赢得一席之地，但随后便一直陷在商业化与高质量的平衡难题中。如今，从知乎各类开屏广告、信息流推广，以及隐藏在其中的各类软广中可以看出，知乎显然已经滑向商业化一端，不复当初的生态。

尽管进入下沉市场能让知乎实现增量，但发迹于下沉市场的杀手级应用并没有让他它好过。《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，抖音泛知识内容播放量在2021年同比增长74%，已占平台总播放量的20%，成为最受用户欢迎的内容之一。同是这一年，B站知识区创作者规模增长了92%，有超过300位名师学者和800多个认证高校号、近万个学院号入驻，科技知识类UP主在2021百大名单中的占比也同比增长了一倍，达到18位。与之呼应，泛知识内容在B站总播放量占比达到45%，在B站学习的人数突破1.83亿。2021年中旬，好看视频的泛知识短视频分发已占全平台42%，泛知识创作者规模较2020年同期增长178%，而对外公布的创作者规模在2021年突破了200万。

据美国《华尔街日报》网站4月14日报道，马斯克已发起全面攻势，提出要买下该公司，并警告称，如果遭到拒绝，他可能出售在这家社交媒体服务公司所持的股份。

报道称，这位特斯拉公司掌门人周四上午出价430亿美元收购推特，这是这位世界首富与推特围绕“他会不会行动”发生的传奇故事的最新进展。马斯克在提交给美国证券交易委员会的申请文件中披露了报价，报价为每股54.2美元。据知情人士透露，推特目前还在考虑所谓的“毒丸计划”，以阻止马斯克恶意收购。毒丸计划是上市董事会抵御恶意收购的常用手段，通过股权摊薄手段向现有股东大量出售股份，以增加恶意收购方的代价。

“我投资推特，是因为我相信其作为全球言论自由平台的潜力，我相信言论自由是民主制度运行的基础。但在投资之后，我现在意识到推特在当前的机制下既无法繁荣，也无法履行这一使命。推特需要转型为一家私有公司。因此，我计划以每股54.2美元的价格现金收购推特所有股份，这一报价较我开始投资之前的股价溢价54%，较我公开披露投资之前的股价溢价38%。这是我最高也是最后报价，如果没有被接受，我会重新考虑自己作为股东的地位。”

马斯克对推特董事长的公开信

马斯克能成功收购推特吗？首先，最为全世界最有钱的人，马斯克以2190亿美元登顶2022全球亿万富豪榜，如果他真的下定决心买下推特，在财富上是允许的。在TED活动上，他直言自己有足够的资产能负担这一收购；其次，推特股东真的愿意卖吗？推特市值仅为400亿美元，远远落后于其同类社交软件（TikTok、领英、Ins等），其股权结构松散，因此，马斯克轻而易举就获得了最大股东身份。值得注意的是，推特第三大股东摩根士丹利是马斯克此次收购推特的财务顾问。Wedbush Securities分析师丹•艾夫斯(Dan Ives)示他预计收购会成功。即使马斯克给出的报价很低，但是很难出现其他竞标者，因此推特董事会可能不得不接受这一报价；同时也有业内人士认为鉴于推特的前景，这个报价不足以让董事会“贱卖”推特。

推特将何去何从，众说纷纭，而在国内社交平台，4500万人在崔健视频号直播间狂欢。4月15日晚上九点，崔健视频号开启了自己的线上演唱会。这场演唱会，将近3个小时，崔健视频号直播人数最高峰值超过4500万人，点赞突破1.1个亿，评论数超过17万条。这份数据刷新了视频号直播演唱会的观看纪录。去年西城男孩（Westlife）演唱会观看人数达到2800万，五月天跨年演唱会观看人数1600万，而4月初刚刚引起关注的张国荣演唱会，观看人数1700万。但更值得注意的是，这场演唱会是视频号首场商业化演唱会。

图源：崔健微信视频号截图

视灯研究院发布《2021年视频号发展白皮书》数据显示，2021年视频号DAU已超5亿，2022年视频号DAU有望达到6亿。快手2021年四季度财报显示，快手DAU达3.23亿，媒体报道，截至2021年9月，抖音系DAU约达到6.4亿。不难看出，依托微信这一国民级应用，视频号有天然的入口优势。

视频号的发展不仅分走了其他视频App的蛋糕，同时也挤压了公众号的生存空间。微信公众号近几年发展进入瓶颈是不争的事实，大量优质文字类作者，找不到另一个更好的码字平台，只能选择逐渐沉默或者直接流失。最近，字节跳动新上线识区App，被认为是大数据时代下RSS订阅的一次“文艺复兴”。

在今日头条开启了“关闭算法推荐”按钮前后，字节跳动上线了一款新的泛资讯与社区App——识区。识区中所有内容由区长人工决定，区长就像是“意见领袖”，用户看到什么文章，由各个识区的区长通过类似RSS机制设置完成。

首先，作为内容创造者，先在平台创建一个【识区】，就像是内容小组，识区创建好了以后，可以订阅内容源，这些内容源都来自于今日头条，订阅内容源以后，识区里的内容会自动更新。创建识区后，用户自动变为区长，可邀请其他用户进入识区。其他人加入识区，可以在识区里发帖。

图源：识区App截图

可以看出，字节不在用户基础庞大的头条中安插这一功能，是想更加精细化服务另一波人群，他们对内容有着更高的要求，并且希望内容具有深度。同时App的社交属性也能集聚更多高净值人群。

类似的App并不少见，就连识区产品负责人顾大夫也这样认为。他在即刻上还发了一条自嘲的状态：识区像系列已经形成了一个产品矩阵：豆瓣、即刻、贴吧、QQ圈子、网易云音乐、轻芒、CH、reddit……识区能走多久呢？

图源：识区App截图

不难看出，识区企图打破诟病已久的算法内容推荐机制，但靠区长人工推荐真能满足用户需求吗？

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