人在抖音，歌红人不红

图片来源@视觉中国

2018年，邓典在参加《明日之子第二季》时，已经有着过硬的翻唱实力，最终获得了全国第四名。

但对比同期冠军蔡维泽的原创、田燚与杨超越《Shall we talk》的出圈舞台，以及斯外戈的粉丝基础，邓典的个人光环，显得有些黯淡。

四年之后，当邓典重新站上《为歌而赞2》的舞台，穿着黄色皮衣，唱起《神魂颠倒》时，观众才发现，这首在短视频平台红极一时的BGM，竟然出自邓典之手。

这首发布于2021年11月的歌曲，在抖音上，30秒的高潮版已经被超200万人使用，白鹿、许佳琪、徐璐等女艺人均以此为背景，拍起了即兴舞蹈的小视频。

当邓典在2022年重新还原这首歌时，便再次登上抖音热榜51，超300万人在线观看。

图源：新浪微博@邓典UnknowStyleSex

借助短视频平台，曾经没有红起来的音乐人，正在用作品打开下沉市场，实现出圈的愿望，脱离身为“糊咖”的轨道，既有代表作，又能扩大收益来源。

邓典之外，娱刺儿搜索爆款音乐库发现，李润祺、黄霄云、温奕心等歌手虽然在音乐综艺上没有突出的表现，但却借助短视频平台让歌曲走红。

与此同时，老歌翻红，80、90后的青春回忆也陆续来到短视频平台，品冠、Tank、飞儿乐团等传统歌手，一一出现在大众的视野，用音乐重新掀起了一波回忆杀。

抖音擅长制作“音乐爆款”，从曝光渠道来看，它的存在，确实为音乐人提供了流量、与版权收入等方面的红利。

但“爆款”也有B面，就像各行业的二八效应一样，受益者总是少数，稳住爆款口碑、打破“歌红人不红”的标签，成为抖音在音乐领域需要突破的重要命题。

在抖音，常常会出现“歌红人不红”的现象。

邓典并不是个例。

在粉丝张莹眼中，参加过《明日之子乐团季》的李润祺也是同样的存在。

在比赛的过程中，李润祺虽然有不错的音乐作品，最终成功和田鸿杰、胡宇桐等人组成乐团气运联盟出道，但在节目结束后发布的单曲《茫》，才算作他真正意义的出圈作品。“2020年11月发布的这首歌，但最先是在抖音走红，有顶流的粉丝把这首歌当做BGM，做了爱豆向的剪辑，也算是借助顶流宣传了一波。”

而翻唱博主蓝心羽在翻唱完《茫》这首歌后，甚至获得了超百万的点赞，也为原创带来了不小的流量。

张莹告诉娱刺儿，此前李润祺的歌曲在QQ音乐的收藏量或许可以达到10万+，但《茫》在短视频平台发酵后，其收藏量已经达到百万+，甚至在网易云拿下了飙升榜、新歌榜、热歌榜三大榜单的第一。

让张莹感到更为骄傲的是，不止有一个朋友在听完《茫》之后，讶异地对她说，“原来唱这首歌的人，是你的爱豆？”

从此，藉藉无名的李润祺，有了拿得出手的“名片”。

图源：新浪微博@一个李润祺

2015年，参加《中国好声音第四季》后，选手黄霄云止步汪峰组四强、全国16强。而后的黄霄云不仅继续参加比赛，拿下“贵州省美声歌唱组优秀奖”“百度第一届音你成名比赛季军”，同时还参演了青春校园网剧《薛定谔的猫》。

然而再亮眼的比赛成绩都比不上一个爆款的诞生。2021年，单曲《星辰大海》发布后，黄霄云迎来了音乐事业的转折，这首歌的同名话题#星辰大海#创造了96.9亿次的播放量，张韶涵的翻唱版本甚至登录抖音娱乐榜TOP2。

与音乐综艺相反，在短视频平台，歌虽然红了，但听众往往无法将歌与人对号入座，乐评人呆若木一分析道：“从选拔的机制来看，音乐综艺更能让一个人受到关注，参加音综的有上百个人，能被记住本来就不是一件容易的事情，而短视频不一样，一些歌手在这里拥有了代表作，除了更多播放量、商业配乐等版权收入外，也会接到许多商演。”

呆若木一举了乐队回春丹的例子，回春丹的一首单曲《初恋》就在抖音走红，成为了#浪子回头舞#的背景音。他了解到，这首歌走红之后，在网易云的日增播放量就可以达到80万，“这首歌每被播放一万次就会有5-6元收入，也就说他们一天也可以收入几百块。”

一位从业者告诉娱刺儿，《星辰大海》爆红之后，版权收入或许可以达到千万元。

“一般使用量能够达到5000-6000万，就属于行业定义的爆款，如果往QQ音乐或者网易云导流得好的话，版权收入达到上百万或者上千万是没有问题的。”从事音乐宣发的李立向娱刺儿补充道。

音乐创造的价值，不仅有金钱，还有歌手本身更长远的发展。

“听我说谢谢你，因为有你，温暖了四季”“爱是绽放映入眼眸，风往麦田吹来”“快乐是什么，快乐就是，当你，快乐就是，就像”“像那一刻的心跳心跳，如今再也感觉不到，疯掉疯掉”……抖音捧出了无数播放量高的作品，用户在听到音乐的同时，甚至能够想到播放短视频的画面。

然而爆款就像流水一般，每隔一段时间就被下一首替代。

腾讯音乐数据研究院《2021华语数字音乐年度白皮书》指出，2021年华语新歌总量达到114.5万，同比2020年保持了53.1%的增长，这意味着2021年，平均每27秒就会诞生一首新歌。

在音乐快速被生产的时代，部分音乐人经常依赖一部爆款“吃饭”，却鲜少能产生接二连三的好作品，能像周杰伦、陈奕迅此类不被时间淘汰的歌手在近年越来越少。

“你还记得你去年听到的抖音爆款有哪些吗？”在访谈中，乐评人呆若木一不禁反问，他更愿意看到，音乐人在创造出巨大的流量后，能够站在流量的肩膀上，延续自身的音乐价值，而非如流星划过一般，闪耀得过于短暂。

在“糊咖”幸运走红的同时，老牌歌手也正在回归。

只是流量红利有限，能翻红的仍是少数派。

2021年12月25日，品冠在参加《闪光的乐队》节目时，收到了儿子Jayden唱歌打call的祝福。视频中，品冠的儿子衣着简单，唱了一段《门没锁》的旋律，率先成为了节目的一大亮点。

第二天，当品冠上传这段音频到抖音后，点赞量直接突破百万，也被大量用户翻唱。艺人范世琦翻唱的《门没锁》短视频，获得118.6万的点赞，#品冠门没锁合唱挑战#话题已经有6087.1万次播放量。

而在两周后，品冠上传了儿子完整的音频，仍然获得了超两百万的点赞，网友调侃品冠靠儿子再次翻红——品冠儿子Jayden版本的《门没锁》已经成为QQ音乐百万收藏的音乐之一，评论数4000+，比品冠原唱评论区还要多出上千，更有网友评论：“儿子唱得很好听，所以来听听原唱。”

或许是基于抖音翻红老歌的能力，在线下演出几乎骤减的当下，越来越多的老牌音乐人出现在抖音，引发一波属于80、90后的回忆杀。

在5月12日QQ音乐飙升榜单上，歌手Tank的音乐《三国恋》已经排到第五名，歌手艾辰翻唱的同名歌曲已经排到了第12位，而这首歌早在2006年便已经发行。

曾在2010年代盛产过《专属天使》《非你莫属》《千年泪》等音乐作品的Tank，再次出现在大众视野。2022年4月23日，Tank正式入驻抖音，他的自我介绍上也颇有久别重逢的意味：“好久不见，我是Tank。”

这一天，Tank对着镜头用吉他自弹自唱的经典歌曲《千年泪》视频，获得了超9万的点赞；第四条重唱《三国恋》中戏腔片段的短视频，更是引发抖音热榜“三国恋是什么时代眼泪”的话题，超千万人在看。

靠着大众的童年回忆，在短视频重新吸引流量的音乐人并不少见。当Tank趁热打铁，发布新专辑《冯京与冯凉》时，也有古早歌手开辟了另外一种生活方式——授课教学。

飞儿乐团吉他手阿沁就是这样的存在。阿沁曾为《遗失的美好》《Beautiful love》等多首经典歌曲作曲，但与老牌歌手Tank再创作新作品不同，阿沁在抖音上开始了直播教学。

阿沁在开直播的时候，会讲述自己入行的经历，并与弹幕互动，弹唱自己作曲的歌曲，如SHE《夏天的微笑》，其直播时长往往长达6个小时以上，期间也会以1599元的价格售卖《极简创作正式生》的课程，教授“怎么写主打歌”“怎样写出高潮副歌”“解构世界弦律四大形状”等内容，甚至还会连麦学员，进行专业的课后辅导。

5月6日，前飞儿乐队主唱詹雯婷也出现在了抖音，仅仅是清唱了一首《我们的爱》，就获得110万点赞。

但比起原唱，翻唱选手似乎更“红”。詹雯婷主唱的《Lydia》《我们的爱》在抖音流量上，更偏爱翻唱博主，2022年1月份，博主曾雨航翻唱的《我们的爱》在抖音点赞数已经超过173万，比詹雯婷版本多出几十万。

而抖音博主@放羊小老弟因为翻唱《三国恋》，获得了165.4万的点赞数，在创造自己已发布的翻唱歌曲短视频最好成绩的同时，也远远超过原唱Tank视频9.2万的点赞数。

这些翻唱如果不上传音乐平台，或者没有用于商业途径，未必需要支付版权费。

抖音虽然捧红了老歌，但并不是所有的歌手如品冠一样幸运，将《门没锁》再次打造成爆款，更多的老牌歌神的流量只能被翻唱选手分割，最后或许又消失在平台的视野中。

“娱乐行业是个漏斗形状，且是非常陡峭的漏斗，头部受到的关注会非常多，当抖音变成一个大家都知道的渠道后，大量的艺人都会入驻，不可能每个人都有几百万的点赞。”在呆若木一看来，曾经确实有很多传统歌手不屑入驻抖音，如今也渐渐改变了对它的看法，而一些高质老歌的翻红，也会渐渐培养大众审美。

《2021抖音数据报告》显示，在这一年，有9897万人在抖音搜索老歌。《2021华语数字音乐年度白皮书》也提到，受2021年音乐综艺式微的影响，说唱等各垂类华语新歌的热度普降，但大盘新老歌的总热度增势明显。

老牌歌手回归到抖音，对于其音乐品牌属性的塑造，固然是一件好事。但抖音要做的，是如何承接住老牌歌手的流量，将流量化为版权收益，“毕竟音乐人主要是靠版收入生存的。”李立说。

强大的流量，与捧红歌曲的能力，让抖音成为了音乐人的重要宣发渠道。据运营社报道，截止2021年 9 月 30 日，抖音的月活达到 6.7 亿，日活达到 4 亿，其日活超过第二名快手近一倍 (快手月活 4.1 亿，日活 2.1 亿) 。

但并非所有的歌曲在抖音，都能提高知名度或者播放量。

李立向娱刺儿介绍道，在抖音上做音乐宣发一开始主要靠前期“征稿”来铺量。一般团队会找500-600个小体量或者中体量的账号，进行试水，点赞到达200-500区间后，会给账号结算100元，当“征稿”达到一定的量级后，宣传们才会选择KOL去推广，“手势舞、音乐接力、合拍等各种形式的推广都会尝试。”

但随着越来越多的人将抖音当做宣发渠道，李立发现抖音未必好用，甚至有些“入不敷出”，“现在就是投入的钱会越来越多，以前做红一首歌需要二三十万，现在基本要上百万才能推红一首歌，付出与收入越来越持平了。”

尽管在抖音，音乐红的几率比较高，但抖音并非是音乐行业目前最看重的地方，“大家最在乎的还是QQ音乐、网易云音乐的数据，能带动平台播放量，才是最终的诉求。”在抖音走红，但平台播放量一般，对于音乐宣发的李立而言，并不算一种成功，“大多数的歌手、艺人肯定最在意的还是平台。”

或许是意识到了商业版图的不足，抖音不仅发力音综，也正在布局汽水音乐APP。2022年2月28日，字节旗下音乐平台“汽水音乐”开始陆续上线各大应用商店，试图借助抖音本身巨大的流量资源、抖音音乐人的布局，以及音乐综艺势能形成全面的配套资源。

然而比起腾讯音乐、网易云音乐，抖音音乐似乎还差一个显著的标签。尽管独家音乐版权的时代不再，但提起腾讯音乐，一个“周杰伦”便证明其在版权方面的巨大优势；而网易云音乐则带着“社区”的标签，容纳了1.82亿用户月活的情感寄托。

相较之下，抖音音乐在优势上还欠了火候。

抖音音乐相关的标签中，有一个“爆款”。但用户对于“爆款”的评价却并非完全称赞，对于更多的人而言，抖音爆款音乐更像一种神曲存在，而走红的音乐人站在Live现场，也没有更好的发挥。

2021年12月，在第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典上揭晓的年度十大热歌中，《云与海》《白月光与朱砂痣》《踏山河》《千千万万》等音乐均走红于抖音短视频，而歌手现场演唱的实力却让网友不敢恭维，发出“华语乐坛要完”的感慨。

爆款之后，还有复制爆款的乱象。

“作为BGM背景音，会让一部分音乐人去追求15秒或者半分钟的大众吸引力，有人甚至干脆把副歌做出来，喜欢听的人多了之后再把它做成完整的，导致了一部分人在投机，不过这个主要和人有关，与平台无关。”

呆若木一认为，抖音上的音乐，并非是单靠音乐本身就能够获得关注的，而是常常基于某个画面的配乐，这种情况下，音乐以及音乐的演唱者反而退为配角，对艺术生命未必有较大的提升。

“很多公司也会为了赚快钱专门做适合抖音的歌，抖音上的部分音乐在行业人看来，是不讲音乐性，只在乎使用量的。”尽管神曲与爆款不断，但在李立看来，抖音音乐在口碑与品质方面，仍有不足。

另一方面，在"爱优腾B抖"都做音乐综艺的情况下，抖音在为自身的音乐打造地基的同时，也很难在饱和的音综领内跑出自身的特质，打破大众对抖音音乐标签的看法。在云合数据4月全网综艺正片有效播放霸屏榜单上，抖音出品的《为歌而赞2》也未上榜。

抖音音乐是爆款制造机，但掩盖它前路光芒的，仍然是“爆款”二字。

（文中李立、张莹为化名。）

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