3月15日，2022年央视“3·15”晚会上曝光了直播平台欺诈性带货的现象，不法商家通过网络直播带货，销售翡翠，伪造虚假销售现场、虚假突发事件，并且一般以比进货价高1倍左右的价格进行销售。
曝光中涉及永德祥玉器直播间、腾冲罗旺珠宝有限公司。“3·15”晚会中的走访信息显示，不少直播间所卖的原石，一般都是从市场上借来的，被粉丝拍到后，他们不会将原石直接寄出，而是诱导粉丝做成成品，然后在市场上找个材质看上去大体相当的廉价成品，寄给粉丝，他们称之为配货。
并且直播平台还会帮助商家进行欺骗，让消费者即便是买到道具翡翠的情况下也退货无门，那火直播平台腾冲地区的业务负责人在暗访时表示，只有拥有客服所发链接的定向人群才能看到，一般人很难找到。直播小程序可以隐藏，只有邀请的客户才能看到。而且可以做一次性链接，到了下场直播就没效了。
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