网络电影IP生态观察：原创崛起、公版受挤压、利润走低

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近日，网络电影《浩哥爱情故事》在多个视频平台上线后，随即登上分账票房榜首位。截至目前，该片累计分账近900万，观影人次也达到500万左右，分账过千万已经没有悬念。

值得注意的是，该片是网络电影原创IP“二龙湖浩哥”系列的又一部作品。作为自发成长起来的IP之一，“二龙湖浩哥”系列至今已产出十多部网络电影。其中，《二龙湖疯狂代驾》《二龙湖往事惊魂夜》的分账票房都达到2000万以上。

除此之外，同样自发成长起来的原创IP“陈翔六点半”系列的网络电影，几乎每部的分账票房也都在千万以上；《大蛇》在首部拿到超5000万的分账票房后持续布局，目前也已成为当下炙手可热的原创IP之一。

诚然，不能靠主创和演员阵容撑起知名度的网络电影，只能更依赖于IP的基础热度，但在公版IP与影视大IP分割网络电影市场之余，起于生态自身的原创IP也开始逐渐崛起。而随着原创IP加速成长，在网络电影当下的IP生态中，原创IP、公版IP、影视大IP三分天下的新格局也愈发清晰起来。

由于网络电影的创作周期短，且大多影片成本低，没有过多资金用于宣发，系列化成为多数影片尝试的方向，一旦一部影片热度表现不俗，相关布局者便会在之后的内容创作迅速布局系列内容，这也是原创IP形成的主要路径。

自2012年起，与“二龙湖浩哥”相关的内容便陆续以网络电影的形式走向市场，至今已有10多部。它们都围绕“浩哥”这一人物主体展开故事，且主演张浩不仅饰演浩哥，还是多部影片的导演，但这些影片题材方向并不受太多限制，喜剧、爱情、动作、惊悚，不一而足。

显然，原创IP可以围绕影片中某一个火起来的元素构建IP的外壳，而这个“壳”中能够装上多样化的内容，形成IP的系列化。而随着IP的影响力增大，其中的其他元素又可衍生出新的IP，比如与“二龙湖浩哥”紧密相关的“四平青年”。

截至目前，“四平青年”系列中，也不断产出《四平青年之喋血曼谷》《四平警事之尖峰时刻》等票房过千万的作品。而根据已公开的票房数据，两大IP的系列内容累计产出票房已达1.5亿以上。甚至相关的剧集、院线电影也开始走向市场，比如网络剧《二龙湖爱情故事》已经出到第三季，电影《四平青年3偷天换日》也曾在院线上映。

而在IP影响力释放后，资本也会加速集中。在这些影片背后，浩娜萱尧影业、四平市青年文化等多家公司频繁出现。其中，根据企查查数据，张浩曾是浩娜萱尧影业的法人，他在四平市青年文化也有20%的股份。且随着IP影响力逐渐增大，奇树有鱼、淘梦网络、企鹅影视、新片场、中广天择等业内头部公司和平台也开始出现在相关影片背后。

与之相似的是，由优酷、众乐乐影业、淘梦网络布局的《大蛇》系列，至今也已拿到累计过亿的分账票房，《陈翔六点半》系列影片的累计分账也在6000万以上。随着网络电影原创IP中不断产出票房过千万的作品，这一赛道在网络电影IP生态也变得愈发重要，加之布局者中的头部势力越来越多，原创IP未来的生存环境及爆发潜力都值得被持续看好。

顾名思义，公版IP即版权公有的IP，人人皆可创作。相比于原创IP来说，公版IP本身有一定受众群，不需要前期长时间孵化，也能够消除部分布局者在前期创作的不确定性。因此，公版IP也成为不少创作者的题材来源，围绕西游记、白蛇传等古代神话传说，狄仁杰、黄飞鸿、张三丰等历史人物创作的网络电影层出不穷。

由于版权不受限制，一旦市场上出现一部高票房的影片，其他布局者可以迅速跟进，在短时间内吃到同类题材的红利。比如2018年2月，《济公之英雄归位》上线后累计分账1763.2万，之后，《济公之神龙再现》《济公之降龙有悔》接连上线，分账票房也都达到千万以上。但是，这样的红利周期很短，后来上线的《济公：降龙罗汉》《伏魔济公》累计分账分别为407万和195万。

更重要的是，公版IP的优势也是其弊端，由于创作门槛更低，布局者也十分复杂。就镜象娱乐统计的内容来看，围绕西游记、狄仁杰、少林寺等公版IP创作的内容背后，几乎每一部影片的布局公司都不相同。多方布局意味着难以系列化产出，且影片即便拿到不俗的分账票房，所形成的影响力也很难转化为出品公司的影响力。

诚然，公版IP有着不小的基础热度，但长时间的创作之后，可挖掘的空间愈发有限。多家布局反而更容易造成内容同质化，加之口碑整体低迷，也将加速观众审美疲劳。就像关于“西游记”这一公版IP，几乎每年都有相关的网络电影产出，其中，《大圣无双》与《齐天大圣·无双》在片名上就高度相似，两部影片的累计分账票房也只达到161.3万和2.1万。

票房产出参差不齐、布局者众多但几乎都不持续押注，都反映出公版IP很难长期布局。且在近几年的网络电影分账破千万的影片中，公版IP相关影片出现的频率也在降低，再加上业内持续的口碑消耗，这类易于入场但难于做出高品质影片的IP类型，预计在网络电影未来的发展中也会愈发受限。

一直以来，网络电影“蹭IP”的现象早已不是什么新鲜事。2015年，早于陈凯歌电影《道士下山》上线的网络电影《道士上山》播出后，分账票房达到2400万，而该片的成本仅28万，票房产出比达到85倍以上。

直到目前，以相似的片名、题材蹭IP热度的现象依然存在，且不断产出高票房的网络电影，比如《老爹特烦恼》累计分账1949.4万；《大梦西游4伏妖记》累计分账1180.1万；《重启地球》累计分账1753.2万；《我不是酒神》累计分账1716万等。

高企的收益空间加速更多布局者入场，他们的到来也在推动影视大IP改编网络电影的版权秩序化，“蹭IP”的现象也逐渐向正规的IP改编转变。在这个过程中，网络电影的分账上限不断被刷新，影视大IP改编随之成为产出网络电影票房的重要力量之一。

就近三年的分账表现来看，排在前三位的《鬼吹灯之湘西密藏》（5682.7万）、《奇门遁甲》（5082.1万）、《倩女幽魂：人间情》（4575.8万）均由影视大IP改编。尤其是对热衷于奇幻、玄幻类内容的网络电影市场来说，“鬼吹灯”、“盗墓笔记”以及一些经典的港片IP迅速成为改编的“香饽饽”。其中，改编自“鬼吹灯”的系列网络电影累计票房已经达到2.1亿以上。港片经典IP中也不断产出新的高票房网络电影，最近上线的《新逃学威龙》，目前累计分账票房已经突破3000万。

需要了解的是，网络电影的成本投入与预期票房挂钩，这些大IP进入网络电影市场后，其自带受众群体的特性也更容易拉高影片的票房预期，进而驱动布局者愿意投入更大的成本，相对应地，这类影片也更容易得到大公司的青睐。目前，万达、完美世界、腾讯影业、爱奇艺等都在这类内容上有所布局。

然而，当下新的问题是，网络电影近几年在单片分账票房突破5000万之后，至今还未有新的突破，但影片的整体成本在不断走高。中国电影家协会网络电影工作委员会联合云合数据、优酷、爱奇艺、腾讯视频等共同发布的《2021中国网络电影行业年度报告》数据显示，2021年，投资成本在1000万以上的影片占比已经达到30%，且超过60%的网络电影成本都在600万以上。

从这个角度来说，更高的成本投入并未换来更大的票房回报。尤其是对影视大IP改编而言，相较于公版IP或原创IP，影视IP改编投入相对更高，比如，分账超5000万的《倩女幽魂：人间情》成本便高达4000万。在行业尚未找到新的突破口之前，这样的市场表现或将阻碍布局者未来的投资热情。

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