【文旅快评】
(资料图)
作者：董 璐
如今，“上车睡觉，下车拍照”的跟团式旅游已逐渐成为过去式，在人们更有个性、更放松的旅游需求引领下，各具特色的民宿逐渐取代标准化的酒店，成为不少旅行者出游的首选。在民宿，人们逃离日常，彻底地放松、休息，治愈疲惫的身心。
于是，旅行者与民宿主人开始了一场双向奔赴：旅行者寻找能摆脱平日喧嚣氛围的宁静纯粹，以及不同于都市的、多姿多彩的自然风土人情；民宿主人也希望能与旅行者深入分享当地的美好之处。当彼此的情怀产生共鸣，这场双向奔赴便在民宿落脚。
理想的民宿大多地处优美的自然环境之中，它们往往因自身独特的设计自成景观，也因氤氲的烟火气引人驻足。旅行者来到这里，既可以享用当地特色美食，又可以参与民宿主人组织的文化体验活动，还能与来自四面八方的朋友谈天说地，好不惬意。
在由民宿主人和客人共同创造的既丰富、又单纯的环境里，旅行者既可以安静地宅居，也可以到处走走看看，慢慢沉淀进当地生活。
从更广阔的视野看，民宿也是地域文化传承发扬与地域经济繁荣发展双向奔赴的相遇之所。日前，文化和旅游部等10部门联合印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，明确指出乡村民宿是乡村旅游的重要业态，是带动乡村经济增长的重要动力，是助力全面推进乡村振兴的重要抓手。
地域文化是在一定的自然条件和历史变迁中形成的，它渗入当地生活的方方面面，无论是风俗习惯、节日庆典、价值观念、传统信仰、生活方式，还是建筑、审美、饮食、着装、方言等方面，处处都展现着独特性。依托并放大这些优势资源，可以促进当地文旅产业增长、转型升级、实现多业态融合。
同时，地域文化产业振兴也将进一步推动地域文化传承、繁荣、演进、创新，成为保护民族文化多样性的重要助力。其中，地域文化与当地文化旅游事业之间的互动，还体现出文化资源与经济价值、社会效益之间的良性转化。
民宿见证的双向奔赴是相互吸引的过程，旅行者和东道主都能从中收获获得感，地方文化和经济发展也能各得其利。但目前，各地民宿市场在发展中普遍存在产品定位混乱模糊，风格与主题盲目跟风、同质化严重的现象，不利于整个市场的培育及健康可持续增长。对此，《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》提出五条基本原则：坚持生态优先；坚持文化为根；坚持以人为本；坚持融合发展；坚持规范有序。凡此种种，理应被从业者奉为圭臬。
民宿主人和有关旅游主管、规划部门在经营实践中，要注重科学定位、可持续发展。一方面要“向外看”，适时归纳分析不同年龄段、消费水平的客户群体及其需求变化，合理锁定目标客户，及时关注市场动向，总结同行好的发展经验并进行借鉴；另一方面要不忘“向内看”，充分挖掘并发扬当地独特的文化内涵和资源优势，在活动设计、服务等方面不断练好内功，由“内”而发，正确认识与把握自身能向外界输出的难以被取代的特色产品和服务。在科学定位的基础上建设高标准服务体系，不被商业化裹挟，不断提高产品和服务水平，才能不让期望逃离都市喧嚣的游客掉入更嘈杂的集市陷阱，才能真正让民宿成为实现双向奔赴的美好场所。
《光明日报》（ 2022年08月14日 05版）
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