世界微动态丨苹果一打折，国产手机就要慌

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“iPhone打折了！”“iPhone打折有什么奇怪的？”“官网的iPhone 13系列打折了”“卧槽?”

iPhone打折这件事情倒是不算并不新鲜，毕竟每逢什么购物节、xx节，只要线上电商平台开始搞活动，iPhone基本上都是打折阵营里的常客，而且折扣的力度往往不小。不过，这些折扣都是电商平台和苹果签约经销商提供的，苹果只是默许平台的活动优惠策略，所以严格意义上来说并不算是苹果官方提供的优惠。

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基本上苹果官网的优惠和降价只有两种情况，一是教育优惠，其中返校季会提供额外折扣和赠送AirPods，二是新品推出后旧款降价处理，前者是苹果对教育机构的补助计划，后者则是正常的产品迭代行为。

所以，苹果官网并没有真正意义上的打折优惠活动，此次活动在国内尚属首次，甚至在海外市场中苹果官网和线下实体店也很少提供如此直接的优惠活动。熟悉苹果产品并且城市中有Apple直营店的朋友应该都知道，苹果的产品往往从上架的第一天到下架或新一代产品上线前，价格都是保持不变的。

你可以说是为了保持“逼格”，也可以说是苹果的一种策略，通过保持价格来塑造产品的高端价值。其实不仅仅是苹果直营店及官网不参与各种优惠降价活动，那些与苹果关系密切，在苹果无法顾及的区域充当半个苹果官方角色的合作方们，基本上也很少会推出降价活动，而是与苹果保持步调一致，即使明天新品就要发布，今天你要买依然是原价。

苹果破天荒的在官网搞起了夏日促销，即使优惠力度最高仅600，但是对于国内的手机厂商来说或许是一个危险的信号。

我们来看看这次苹果推出的优惠活动都涉及哪些产品，从官网的公告来看，参与活动的产品分别是iPhone 13系列（优惠600元）、iPhone 12系列（优惠500元）、iPhone SE（优惠200元）、Apple Watch SE（优惠200元）、AirPods Pro（优惠250元）、AirPods第三代（优惠150元）。

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以iPhone为主，加上最受欢迎的三款苹果智能穿戴设备就是本次优惠的全部产品，从优惠力度来看，iPhone 12/12 mini和iPhone 13/13 mini是最大的，均在10%以上，而iPhone 13 Pro/Pro Max因为目前起售价仍在7999以上，算下来折扣力度低于10%。

至于智能穿戴设备方面，优惠力度总体而言也不算太低，其中AirPods Pro是优惠力度最大的，而AirPods第三代和Apple Watch SE则比较一般。

想要享受到以上优惠，不需要领取审美优惠券之类的凭证，只需要在线上商城付款时选择支付宝、花呗分期 (仅限 12 个月分期)、招商银行 (仅限一次性付款或 12 个月分期)、中国建设银行 (仅限一次性付款或 12 个月分期)、中国工商银行 (仅限 12 个月分期) 等5种付款方式，结算时就会自动减免优惠金额。

值得注意的是，此次优惠活动与其它苹果官网促销和银行优惠相斥，包括但不限于商务客户优惠、各类员工优惠以及 Apple 高校优惠 (Apple Trade In 换购计划与 iPhone 年年焕新计划除外)，简单来说就是实打实的降600元，如果想再凑个教育优惠之类的活动，基本上是没门的。

产品限购方面，苹果给出的限制是每个类别仅可以购买两件，这里的类别不是以型号为划分，而是以iPhone、Apple Watch、AirPods为分类，共分三类，也就是最多可购买六件商品，超出的商品则不再享受优惠价格。

另外，本次优惠活动不仅限于官网，Apple Store零售店内也准备了一定数量的优惠产品，根据公告数量如下：iPhone为22000件，Apple Watch是1700件，AirPods则是3000件。这里的数量限制可以理解为优惠产品名额，并非是实际的产品备货，当使用优惠的产品数量达到上限后，线下的优惠活动就会取消，不过线上却没有限额，理论上每个ID都可以购买六件产品。

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优惠就是这些，那么接下来的问题就是值不值得买了。

众所周知，苹果官网虽然不降价，但是其它平台都优惠一直没停过，比如京东自营里的iPhone 13系列，目前就有4000-600的优惠活动，力度与苹果官网相同，而iPhone 12系列则是3000-400，略低于iPhone 13。至于拼多多则价格更低，目前百亿补贴里的iPhone 13价格最低为5199，比官网优惠价格还低200元，此外还有200元限量优惠券，最低4999元即可入手。

但是，如果你错过了618的京东/天猫自营优惠，同时又不想在拼多多买，那么苹果官网就是目前入手iPhone的最佳途径。不提官网无二手货这种众所周知的优势，单就官网购买支持激活后的14天无理由退款，这点是第三方平台无法提供的，对于想尝试iPhone，但是又担心体验不佳或是不适合自己的，现在就是个不错的体验机会。

所有优惠产品中，最值得购买的应该是iPhone 13，其次是iPhone 13 Mini，最后是iPhone 12，至于其它产品，如果有需要可以搭配购入，没有需要的话也就没必要再花钱。因为今年9月份的发布会大概率会有新一代Apple Watch和AirPods Pro，而且大概率与现在的产品同价，没必要为了200-250元的优惠放弃更好的性能和体验。

在普通网友眼中，这也许只是苹果的一次小活动，虽然是破天荒的第一次，但是最高600元的优惠和仅4天的活动时间，对比动辄打折千元的各种购物节来说，多少是有点不够看的。但是，如果站在国产手机品牌的角度来看，苹果的此次降价促销却是一个危险的信号，是否说明苹果要放下矜持，亲自下场以价格战的方式来抢占市场了？

当然，从实际的市场来说，iPhone早就已经以降价来对抗国产的中高端手机并抢占市场，但是这与苹果官方亲自下场还是有着很大区别的。前者相当一部分的优惠来源于平台方和经销商的让利，某种程度上也是平台在花钱赚吆喝，提升平台用户活跃度。

而苹果官方的降价则可能导致整个供销环节的价格发生变化，苹果让利来推动iPhone的降价，意味着苹果的国内营销策略已经发生了很大的变化，以往iPhone很多时候都是被动应战，而现在则是主动开启战端，而且选择了一个十分巧妙的时间点。

618过去一个多月，距离9月份的秋季发布会也有一个多月的时间，正好是各平台、厂商的休战期，此时推出优惠活动可以很好的吸引一批用户的关注，特别是正在采购大学生活用户的准大学生们，说不定就会被优惠活动吸引转而投入iPhone的怀抱。

而且，根据一些博主爆料的数据和各大统计机构的报告来看，iPhone在6月份的销量一度占据中国手机市场销量的50%，而在5000元以上的高端手机市场更是有超过75%的市场占比，几乎以一己之力在对抗全部国产手机品牌。

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对于国产手机品牌来说，苹果在新品发售前就主动降价，将会是一个相当危险的信号，虽然有网友认为，苹果降价将会消耗品牌价值，让别人觉得苹果现在不过如此，还要靠降价吸引用户。

实际上，苹果在各平台降价的结果就是iPhone销量大增，苹果花费10年时间构建出了的产品生态与品牌声望，早已不是降价就可以动摇的，官方降价只会让更多的用户投入苹果的怀抱，而不是认为苹果不再有“逼格”。

如今的许多用户购买iPhone其实已经不是冲着品牌价值去的，更多的是希望拥有一部用起来省心且可以无压力使用两三年的手机，虽然同价位的安卓手机也能做到两三年不卡。但是在大多数普通人的心中，谈到流畅用几年的手机，第一个想到并可以得到所有人认可的答案有且仅有iPhone。

这种共识已经深刻地印在了许多人的认知中，即使是不喜欢苹果支持国货的用户，也不会否认在系统流畅性和使用寿命方面iPhone确实优于安卓。可以说，阻碍一些用户购买iPhone的唯一原因就是价格，当iPhone开启主动降价策略，那么未来的中高端手机市场恐怕将会迎来更加激烈的战争，对于国产手机品牌的高端战略来说，iPhone主动降价可能是今年最坏的消息。

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