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IAA行业品类发展洞察系列报告共计四期，覆盖2022全年。本期报告基于2022年4至6月的数据对行业二季度表现进行研究。
【资料图】
第二期IAA发展指数显示，游戏行业在本季度周期性回落，内容向品类实现排名跃升。
在游戏领域中，合成、模拟经营、消除三大品类排名居高，作为经典玩法表现出更强的抗周期性，值得开发者关注。并且，这三大游戏品类偏休闲向，具备研发周期短、门槛低的特点，也更易以微创新吸量。内容向品类中，短视频平台、在线阅读、长视频平台的IAA发展指数位居前三位。其中，短视频平台仍是移动互联网内容流量聚集地，其广告变现潜力在本期得到进一步释放，IAA发展指数排名大幅提升至第一。工具型品类中，运动健身迎来需求增长期，其广告变现收入及CPM数据呈现持续增长趋势，在行业发展及商业化方面均表现出高潜力。基于指数表现、开发门槛、行业趋势等多重因素，本期选取模拟经营类游戏、消除游戏、合成游戏、运动健身四大品类进行深入分析。
重点IAA品类分析1.模拟经营类游戏
在市场集中度低、玩法热度高的背景之下，赛道持续跑出黑马。稳定的用户粘性、高留存率、丰富的变现场景均为其商业化变现提供了有力保障。开发者团队可以通过简化、加快经营循环和探索玩法融合打造产品差异点。
2.消除游戏
具备高国民度，在游戏行业中表现稳健，且广告请求量、收入等多项指标仍在波动上涨。由于头部产品地位稳固，开发者可以通过微创新和激励体系设计增加产品吸引力、提升用户粘性。
3.合成游戏
内容方面，基于题材与合成过程吸引用户，带动品类内容指数在二季度实现增长。在行业的发展趋势下，开发者可重点关注“合成+”融合玩法。由于激励视频为主要广告样式，开发者需要结合其他副玩法的激励体系合理设计变现场景。
4.运动健身
在社会意识、宏观政策等利好之下，线上运动常态化，促使运动健身行业的活跃用户规模及粘性稳中有升。作为成熟赛道，开发者可以围绕产品功能优化、运动内容引入、社区互动建设及激励体系设计增强产品竞争力与商业化能力。
1.模拟经营类游戏
模拟经营游戏IAA指数位居第九。品类商业化表现优秀，请求量和收益水平位居前五；其行业、内容指数表现相较于上一期均有所提升。
1.1品类发展概况：
行业表现：模拟经营作为常青游戏品类，产品数量持续增长。赛道百花齐放但市场集中度较低，对于新开发团队而言更易进入。用户粘性：根据易观千帆数据，2022年以来模拟经营游戏的人均启动次数和使用时长总体保持在约15次和2.5小时的水平。头部游戏的活跃用户30日留存率可达40%以上。内容热度：二季度抖音平台中模拟经营游戏相关视频播放量稳定在百万级别，同比增长显著；评论、分享等多项互动数据实现同比上涨。广告变现：穿山甲数据显示，模拟经营品类的广告收益稳定在Top 3。同时，自2022年2月以来，模拟经营游戏的广告请求量呈现波动上涨趋势，变现能力仍在持续提升。1.2产品开发设计：
玩法扫描：传统模拟经营游戏重视资源规划；超休闲品类在核心玩法上简化操作，加快循环扩张过程。产品设计的要点在于构建合理的经济循环体系，让玩家不断达成目标、实现扩张，产生成就感。立项与开发建议：新入局开发团队可以从简化模拟经营和品类融合方向切入，在核心玩法轻度化的同时通过结合副玩法提升用户活跃及留存。根据当前的市场红利和新游表现，放置、益智、策略及卡牌等融合玩法类型值得关注。1.3 广告变现设计：
广告样式占比根据穿山甲数据，模拟经营类游戏主要广告样式为激励视频，新插屏次之。iOS端的激励视频收益占比高于Android端。
广告场景设置模拟经营手游市场上较为通用的广告场景及变现情况如下，开发者可结合游戏玩家使用行为进行广告场景的设置及进一步优化，最大化提升收益空间。
2.消除游戏
消除游戏本期IAA发展总指数排名第十，内容指数呈逐月上升态势；商业化方面，消除游戏品类的请求量与收益水平居Top 10，在游戏行业中仅次于模拟经营。
2.1品类发展概况：
用户规模：消除类游戏受众群体广泛，用户量级巨大。根据易观千帆数据，其月度活跃用户规模保持在1.23亿以上，且活跃人数领域渗透率持续增长。行业格局：消除类游戏发展成熟，头部产品渗透率超五成。在底层核心玩法稳定、简单消除占据大量市场的背景下，“消除+模拟”、“消除+任务激励”等方向产品开始涌现。用户粘性：消除游戏人均使用时长在休闲游戏领域中位列第一，呈增长趋势。留存方面，Top级消除游戏的活跃用户7日留存率为45%-65%，30日留存多分布在30%-55%之间。商业化：根据穿山甲数据，消除游戏的广告请求量、收入等多项指标呈现明显的波动上涨态势，品类未来表现可期。2.2产品开发设计：
玩法扫描：①简单消除是主要品类，其中交换、点消相对最为主流
②消除融合玩法逐渐丰富，以提高用户黏性、形成强留存。
立项与开发建议：根据玩法热度和开发门槛，开发者可以选择简单交换、点消或休闲向融合玩法进行布局。2.3广告变现设计：
广告样式收益占比消除游戏广告变现同样以激励视频为主，占比超过七成，新插屏、banner 、信息流等样式构成补充。
广告场景设置消除类游戏闯关属性强，主要围绕关卡相关场景和道具获取设计广告。
3.合成游戏
合成游戏抖音平台相关内容的播放、点赞、评论、分享数据同比涨幅均位居前列，带动内容指数跃升；行业方面，品类活跃用户规模、粘性呈增长态势；广告变现数据在休闲游戏中排名较高。
3.1品类发展概况：
受众基础：合成游戏移动端泛休闲娱乐受众基础庞大。根据易观千帆数据，品类活跃用户规模保持在近2500万级别。其中女性玩家占六成，下沉市场玩家占比超五成。行业发展：合成游戏超休闲化发展，以规则简单、强快感的轻量级游戏吸引用户，并通过社交平台分享快速传播；融合玩法带来更多行业探索空间，有助于实现用户长线留存。内容热度：萌宠题材、萌趣画风最受欢迎，通过展示珍稀物品的合成过程表现游戏爽感，吸引用户眼球，带动品类内容指数增长。商业化：合成游戏在商业表现方面处于中上水平，随着超休闲化发展和厂商广告变现策略的加强，品类商业潜力逐步释放。根据穿山甲数据，自2022年4月以来，合成游戏的CPM一直保持快速增长。3.2产品开发设计：
玩法扫描：①简单合成的玩法传统、经典，操作简单、规则易懂。
②基于简单合成的底层机制融合其他玩法，带来更多游戏可玩性，能够提高用户中长期留存表现，因此合成游戏融合化发展成为非常重要的行业方向。
立项与开发建议：结合开发门槛和品类表现，新进开发者更适合选择超休闲化的简单二合一进行布局；有一定开发经验的团队可以探索轻度的融合合成玩法。
3.3广告变现设计：
广告样式收益占比广告变现场景设计4.运动健身
运动健身IAA发展指数排名第五。其广告收入、CPM自4月起持续增长，多项数据的环比、同比增速名列前茅，商业指数居高。
4.1 品类发展概况：
用户规模：国民健身意愿高涨，线上健身参与人群基数扩大，为行业发展提供稳定增长的用户基础。易观千帆数据显示，2022年以来行业活跃用户规模呈上升趋势，近3个月连续保持在1亿左右。用户粘性：线上运动常态化、使用场景丰富化，带动粘性稳中有升。2022年以来，运动健身APP的人均单日使用时长稳定在20分钟以上；人均单日启动次数超过5次且仍在上升。行业格局：头部产品竞争优势显著，中尾部产品数量众多，开发者进入门槛相对较低。在线下运动开展受限、线上健身类KOL的强势带动等外部刺激之下，运动健身类APP仍有增量市场和进入空间。商业化：用户付费习惯尚未养成，广告变现为主要收入。根据穿山甲平台数据，运动健身品类的广告收益和CPM自4月开始增长，未来仍具备非常大的潜力空间。4.2 产品开发设计：
玩法扫描：运动健身产品按功能类型可分为两大类，一类产品的工具属性更强，主要满足用户各类运动数据的监测、记录需求；另一类在基础功能之上增加更多运动健身的指导内容，服务更为综合。立项与开发建议：新进团队更适合以工具型产品为主，优化、丰富基础功能、打造差异化体验。同时，通过转载、推荐引入优质内容提升粘性，以激励体系助力长期留存。此外，考虑到功能设计的合理性，建议在产品开发过程中进行差异化功能组合，选择测试表现较优的几款进行稳定投放。
4.3 广告变现设计：
广告变现数据参考广告样式类型占比变现场景设计IAA行业发展总结在本期研究中，游戏品类里玩法经典、休闲特征强的模拟经营类游戏、消除游戏发展稳定，广告收益可观的同时还有更多探索空间；合成游戏在内容方面的强势表现和融合化趋势值得关注。此外，运动健身作为行业成熟品类，在宏观长期利好之下仍有增长空间。
随着夏季到来，预计以游戏为代表的行业将迎来周期性上涨，开发者可提前关注，选取开发门槛低、易于进入的热门赛道进行布局，抓住夏季增长的窗口期。
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