【聚看点】「烧不动」的爱奇艺选择和解

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风云变化之际，短视频与长视频平台的版权之争暂时告一段落。

7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

爱奇艺将向抖音授权的内容包括迷雾剧场剧目在内的长视频作品，允许抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户进行短视频二次创作，这被外界认为是长短视频平台开启版权合作共赢的标志。

长短视频平台大战一年多，舆论口水战、法律诉讼纷纷，平台的创作者也受到掣肘。影视创作者是短视频内容生态的重要组成部分，抖音CEO张楠认为，这次合作将“实现创作者、版权方、用户的共赢”。长视频平台方缓解了高昂的制作成本压力，版权方丰富宣传渠道，短视频平台的用户和创作者收获正版影视内容。

短视频领域也曾是爱奇艺的争夺领域，随刻则是爱奇艺寄以重望的短视频产品，爱奇艺CEO龚宇曾将随刻与爱奇艺应用并列为公司主要专注的两个视频类型。但去年12月，爱奇艺被曝大规模裁员，短视频产品随刻和其他产品合并，随刻短视频负责人葛宏离职。

从去年以来，爱奇艺做出了诸多调整，其中就包括把主要目标从追求市场份额转变为追求利润。对爱奇艺来说，暂时放弃现阶段的短视频野心，与抖音合作获取收益和用户，或许是更加现实的道路。

在抖音和爱奇艺达成合作的情况下，有望得到改善。实际上，这不是长短视频版权之争后的首次携手，双方的合作趋势，在此前就已经有所征兆。

今年3月17日，抖音宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权；6月30日，快手宣布与乐视视频就其独家自制内容达成二创相关授权合作，快手创作者可以剪辑乐视视频独家自制版权作品，进行二次创作。

此前在2022年春节前，快手和乐视就已经达成部分合作，快手开放放映厅频道，可以观看乐视的《甄嬛传》、《白鹿原》等经典影视作品。

搜狐、乐视等都是视频行业进入版权时代早期的活跃玩家，至今仍持有一批经典内容，包括早期购买的版权和自制内容，比如搜狐视频的《法医秦明》、《匆匆那年》等，乐视的《甄嬛传》、《乡村爱情》、《太子妃升职记》、《心理罪2》等影视作品。

外界一直有不少声音呼吁长视频和短视频平台进行合作，一方面影视创作者是短视频平台内容生态中重要部分，一批影视博主通过对作品的解说、剪辑等二创获得了大量粉丝，他们需要有版权的影视内容素材，以避免下架，但大部分影视二创并没有得到版权方的授权，使得平台和二创作者一度因为版权问题备受争议。另一方面，短视频平台是如今影视剧营销的重要渠道，剧方也需要扩充营销渠道增加宣传，维持剧集热度。

长视频平台大成本打造的剧集，却被短视频平台“免费”用去增加平台内容丰富度和用户活跃度。短视频平台不用付出高昂的制作成本，也可以凭借二创内容获得源源不断的话题和流量。

尽管此类二创也能达到一定剧集宣传的作用，但剧集在短视频平台的火热度并不能直接转化为长视频平台的收收益，当看完“5分钟带你看完一部电影”此类二创剪辑后，部分观众可能不会再去长视频平台付费观看。对于长视频平台来说，这可能并不是一笔划算的生意。

而抖音与搜狐、爱奇艺合作，就是在探索长短视频平台的合作和利益分配方式：短视频平台采购长视频内容版权，在满足平台创作者二创需求、用户观看需求的同时，也给长视频平台带来了现金收益。

抖音和爱奇艺提到双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，虽然双方并没有披露具体的约定细节，但抖音和搜狐的合作中有相似的合作细节披露，抖音和搜狐约定抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。

此外，据媒体报道，抖音将实现跨端跳转至爱奇艺,即用户在抖音观看二创内容时，可以点击跳转到爱奇艺观看对应的长视频正片。对二创规则进行一定程度的限制，并进行相互引流，保障长视频宣发、平台拉新促活，可以更大程度上保证长视频平台的权益。

目前，线上流量竞争愈发激烈，今年一季度，爱奇艺订阅会员数1.014亿人，较去年四季度环比增长440万人。但这难掩长视频平台用户数见顶的现状，与去年同期相比，爱奇艺的成绩难言理想。去年同期爱奇艺订阅会员数约1.054亿人。这一年，爱奇艺会员流失了400万人。

为保证营收，爱奇艺也在会员多元化收费方面做多个尝试，随着2021年10月会员付费超前点播功能的取消，爱奇艺订阅业务的增长点放在了会员涨价上。2021年，视频平台纷纷宣布会员涨价。爱奇艺于去年12月宣布会员时隔一年再度涨价，涨幅在9%-20%之间。

在会员数量触及天花板的的情况下，外界认为，爱奇艺这次和抖音的合作可以看作是爱奇艺现阶段放弃自建短视频社区，借助抖音平台给自己长视频内容导流的一种途径。

在抖音爱奇艺发布合作声明后两小时，有消息称腾讯视频也正在跟快手谈判二创的战略合作，并称“双方合作的诚意很足，目前已处于接近达成阶段，估计很快也会官宣。”。消息传出后，腾讯视频迅速回应，称此消息为谣言。

2021年，三家长视频掌门人联合曾就短视频侵权问题发声，公开炮轰短视频搬运泛滥且侵权。一年后，腾讯、优酷仍在观望，而爱奇艺先一步与短视频平台和解。

2021年4月9日，包括爱优腾在内的53家影视公司、5家视频平台及15家影视行业协会发表联合声明，反对网络短视频侵权行为。6月3日，在第九届网络视听大会上，优酷总裁樊路远、爱奇艺创始人龚宇、腾讯副总裁孙忠怀纷纷对短视频平台“开炮”，孙忠怀称部分低智低俗短视频内容长期影响用户心智，甚至说出“现在短视频平台的个性推荐实在太强大了，你喜欢猪食，（那么）你看到的全都是猪食，没有别的”。

腾讯视频和抖音的“梁子”早就结下，腾讯曾因相关侵权视频多次起诉抖音，有媒体报道，仅去年下半年期间，腾讯在全国13个省份的18家法院起诉抖音168次。

在2021年6月的口水仗后，腾讯视频起诉抖音侵害《斗罗大陆》动漫作品信息网络传播权胜诉。几天后，字节跳动反击起诉腾讯视频上的《亮剑》视频侵害了抖音享有的信息网络传播权。

当线上流量见顶，长短视频的竞争加剧，矛盾加深。对长视频平台而言，当短视频平台抢夺了更多用户的注意力，后者身份就不再是宣传剧集的帮手，而是竞争用户的对手。在长视频平台在进军短视频领域的情况下，如爱奇艺的随刻、腾讯视频的微视等，用户的竞争更为激烈。

与把综合视频平台作为未来长期战略的腾讯视频不同，有分析认为，爱奇艺与抖音的合作也意味着爱奇艺在放弃短视频的路上又进了一步。

但去年12月，爱奇艺高级副总裁、随刻短视频负责人葛宏离职，爱奇艺被曝大规模裁员，裁员比例在20%-40%之间。据媒体的报道，在去年年底的裁员中，爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门几乎全员被裁，短视频产品随刻会和其他产品合并，仅保留40%的人。内容部门的裁员比例也在30%左右，很多工作室直接裁撤。

与日活超过6亿的抖音相比，随刻日活跃用户巅峰也不过为300万。对降本增效的爱奇艺来说，从向抖音开放版权是一条更现实的路线。

面对尚不明朗的经营环境和严峻的竞争形势，爱奇艺从去年以来做出了诸多调整，其中就包括把主要目标从追求市场份额转变为追求利润。今年一季度，爱奇艺实现净利润1.691亿元，实现了12年来的首次盈利,在其实现利润翻盘的背后，是营收的停滞和业务的收缩。

龚宇此前在接受提问时表示，会员增长的最大动力还是独播的头部内容。独播内容是各大长视频内容的护城河，但为打造内容壁垒，高昂的成本一直是长视频平台的心头之患。近三年，爱奇艺的内容成本累计接近640亿元，占营收比例超过七成。

今年一季度，爱奇艺内容成本缩减到44亿元，同比降低19%，主要源于推出的综艺节目数量的减少、对内容策略的改进以及运营效率的提高。降本增效的爱奇艺在护城河的维护上先退了一步。

过去几年，《中国新说唱》和《青春有你》的出现使爱奇艺顺利抢占住“潮流文化”、“粉丝经济”的市场，在网络平台自制战刚刚打响之时实现了当时的战略意义——吸引更多年轻用户。但如今的爱奇艺面对的是新的战略调整——从追求市场份额转向追求利润。

今年一季度，爱奇艺营收同比下降9%，除会员订阅收入实现3.7%增长外，在线广告、内容分发、其他业务均大幅下滑，其盈利大部分归功于成本费用的全面收缩。

2021年5月，龚宇在爱奇艺世界·大会介绍“一鱼多吃”的商业模式，为长视频内容的未来打开想象空间。但在一年后的今天，日益“现实”的爱奇艺选择收缩业务维度，以牺牲想象空间为代价，换取盈利的机会。而这一次与抖音合作，爱奇艺放弃的或许就是现阶段的短视频野心，获取当下的收益和用户。

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